苴子简直不敢相信范蠡会做出如此的选择，但同时，他又担心范蠡会改变主意，于是他当即定下了这笔交易。平价粜粮的消息很快传遍了全国，老百姓都很感动。
面对粮价上涨七成的现实，范蠡没有像其他的商人一样，趁机赚大钱、发大财。相反，他确有如此的心胸与气度，再次放弃了巨大的商业利润。
范蠡经商并非不获取利润，他经商也有一定的方法，薄利多销，只取什一微利。这种方法是他与西施商定的货殖、经商之道。所谓什一之利，是指只取利润的1/10。在对外经商、出售货物时均严格遵守这一原则。
他把经商看作是为天下百姓贩货，认为只取什一之利，“微利以济世”，这叫立德。范蠡这种善举，不仅有益于苴国，也有益于百姓，同时，也触动了粮商的利益。
苴国有一家最大的粮商，名叫白俅。这个人贪婪残忍，欺压百姓，为了赚钱，会不择手段，而且他还与强盗、土匪交往频繁，而且关系非常密切，是苴国粮商中的一霸。
当全国粮食紧缺，老百姓处于危难之中的紧要关头时，他以高于平价七成的粮价出售粮食，而且，如果老百姓想买他的粮食，就必须请求他，求他恩赐，他才愿意把粮食出售。但是如果范蠡的30万斤粮食运到苴国，白俅的发财梦就破灭了。
他认为，天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往，范蠡也是一个商人，他经商也是为了一定的利益。于是，他便向范蠡提出，他愿意以高出平价五成的价格收购范蠡的30万斤粮食，而且还采用武力来威胁范蠡。但是范蠡并没有被他的威胁与利诱所动，他认为，商人经商应以诚信为本。粮食既然已经售出，不能再以提价来取消约定或者拒绝出售。
范蠡主张“不敢居责”，仅“逐什一之利”。他与那些趁机赚取暴利的奸商的不同之处在于，他不提高价钱来出售商品，也不会压低价格来买进商品。他不是在扩大商品的加价率上下功夫，而是立足于长远，当买则买，当卖则卖。他提出的“无息币”“财币欲其行如流水”，就是意在加速商品的流通次数，使得同量的资本在一定时间内能做更多的生意，从而可以在购销中获取更多的利润。范蠡既行商，又行善，名利双收，是古代经商者的典范。
诚实是做人之本，也是经商之本，这说明做人与经商有相通之处，诚实更是事业成功不可或缺的因素。
人最可宝贵的品格就是诚实，没有诚实的品格，热情就会变成逢迎，谦虚就会变成虚伪，而一旦从商就会欺诈而不讲信誉。反之，以诚待人则有义，以诚经商则信立，于是朋友如云，机遇迭至，成功自然不在话下。
4、洁身自爱，做好人、办实事
国有国法、家有家规，而这些法与规无非都是用来约束公民和社会组织行为的。可是，光有法律与规范在当今社会还是不够的，还需要有高尚的素质，也就是讲究自爱的原则。
一个国家的繁荣富强离不开法律与规范，脱离法律与规范的束缚实现国家强大、民族振兴是不可能的。但法律毕竟不是万能的，它不可能约束到人们所有的行为，比如道德、良知。而这些需要人们有洁身自爱的精神，自发自觉去遵守法律与规范，维护社会公德。
人要学会自律，给自己的行为制定一部“法律”，用自尊自爱来约束自己的行为，只有这样才不至于混乱无章，生活、事业才可以在平和、稳定、有规律的状态下发展。
道家所提倡的“清心寡欲”是对待欲望的一种方式，与其相反的则是，肆无忌惮的放纵，也就是不加克制地任由欲望滋生，对待欲望的态度不同导致的结果当然也不同，后者则会产生非常恶劣的结果。因为人的欲望永无止境，如果，肆无忌惮的放纵，不能洁身自爱，欲望就会自我膨胀。欲望的种类很多，例如名利欲、权欲、贪欲、食欲、****等，其中表现力最强的要属食欲与****，如果控制不好，它们将成为人类发展的两大敌人。不加以克制则后患无穷。
自古以来就有这样的成语如“利欲熏心”、“人为财死，鸟为食亡”。这些都是在验证利益对人们的诱惑，也是考验人的试金石，人只有在面对利益时才能表现出真实的一面。有些人为了获利，不惜铤而走险，触犯法律；还有人为了私欲，不择手段，背信弃义。现实生活中，这样的人很多上自高官巨贾，下至平民百姓，面对利益的诱惑都不能把持住自己，甘愿沦为利益的奴仆。在利益面前什么法律、法规，什么洁身自爱统统成了耳边风。这种现象如果不加以克制，后果不言而喻。
生活中，人们往往会遇到一些让自己难以抉择或极具诱惑的事情，这时是在考验你克服情绪干扰、承受考验的能力。如果，能把握住做人做事的原则，就可以在充满诱惑的世界里全身而退。
洁身自好是在行动中表现出来的，光在嘴上说是不行的。要知道，洁身自好要体现在实事中，表现在行为上，除此之外，没有别的途径。
有人认为，研究通法律、法规就一定可以做到洁身自好，其实这种说法有些片面，研究好法律、法规固然能够约束自身行为，但与洁身自好还有一段距离。因为，伦理、道德并不在法律的约束范围之内，这些只有靠人们自尊自爱才能维护。单靠遵守法律、法规是不够的。
在日常生活中，时时提醒自己要自爱，不断培养洁身自好的好品格，有意识的提高自身修养。久而久之会养成为一种习惯，时间长了洁身自好也便成了一种生活方式，人格和智慧也因此得到升华。
案例一：
以身作则，为他人树立榜样
牛根生虽然上了福布斯排行榜，可是节俭依然是他的生活准则。在蒙牛餐厅，牛根生与员工一样常常挤在浩浩荡荡的人群中，端着不锈钢饭盆，排队、刷卡、找位子。他不像一些富豪那样，每顿餐桌上都要有山珍海味、洋酒陪伴，一碟咸菜一碗面，成了他在这个餐厅里的“美味佳肴”。
古时候，人们用“廉政、清洁”形容包拯，说明他为官清廉，而这一词用到牛根生身上也不为过。他的清廉为下属做了良好的榜样，他的洁身自好为家人敲了一个警钟。
日常生活中，洁身自好、以身作则，人们每每能听到，但是按照这些原则去做的人却不是很多。而牛根生就是这为数不多人群中的一员，别看他几十万、几百万地给别人，最后连市值数亿的股份也捐了，可是他对自己、对家庭绝对“抠门儿”。
牛根生表示，天年之后，要将所有的股份全部捐给“老牛专项基金”，至于家人一律不能继承，妻子、一儿、一女每人只可领取不低于北京、上海、广州三地平均工资的月生活费。他的这种行为验证了古人称颂墨子时说过的一句话：“摩顶放踵刺大下。”
牛根生严于律己的行为给下属做了一个很好的榜样。
常在他身边一起共事的下属，怎么好意思再产生贪念？怎么好意思不竭尽全力为蒙牛效力呢？
作为一名管理者，只有以身作则，才能为下属树立榜样，也唯有洁身自好才能矫正自己的行为。牛根生的所作所为也验证了这个事实。
案例二：
自尊、自爱，做人之本
中国古代先贤曾说：“富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈，此之为大丈夫。”这句话教育了无数后人，成为众多有识、有志之士的座右铭。李嘉诚从一个名不见经传的打工仔，成为一个富甲天下的大亨，在他赚钱过程中不忘做人的根本。为此他不但赢来了数以万计的金钱，更拥有一个令人羡慕的家庭。
李嘉诚娶表妹庄月明为妻，庄月明是李嘉诚舅父庄静庵的掌上明珠，庄静庵是香港钟表大亨，很重视对子女的教育。庄月明出身名门，可谓大家闺秀，不但容貌秀丽，而且聪慧过人。曾以优异的成绩毕业于英华女校和香港大学，后来又东渡日本，就读于明治大学。
当年李嘉诚的父母在万般无奈之下，带着年幼的他投奔舅父，一家人寄人篱下，饱尝了世态炎凉。可柔弱善良、正直纯洁的庄月明对这位可敬可爱的表哥却给予了特殊的关照。出身大家的表妹在精神上给了李嘉诚无限的慰藉和支持，她时时刻刻关注着表哥的所作所为，对表哥事业中的每一次小成就都感到欣喜，李嘉诚也因此喜欢上了这个聪明漂亮的表妹。李嘉诚知道，自己只有在事业上取得成功，才能够配得上出身富贵名门的表妹。
李嘉诚断然拒绝了舅舅的资助，中途辍学，外出工作，他希望凭借自己的努力争得一席之地。当年由打工仔变成老板的舅舅，因为自己也是白手起家，所以很支持他的想法。他希望李嘉诚不靠外力能闯出一片天地，因此没有让他进自己的公司。
事业有成之后，李嘉诚本来应该享受爱情甜蜜的果实。但是，思想保守的舅父、舅母对女儿的婚事讲究门当户对，不允许他们有情人终成眷属，他们认为李嘉诚配不上出身名门、才貌俱佳的女儿。他只是一个学历偏低、出身贫寒的青年。况且他的事业刚刚起步，将来的一切全无定数。
光阴荏苒，1963年，已经35岁的李嘉诚在事业上创造了越来越多的辉煌，让舅舅感到瞠目结舌，对其刮目相看。而且此时庄月明也已经31岁，两位老人也被他们执著的爱情所打动，最终应允了这门婚事。他们在众人羡慕的目光中步入了婚姻的殿堂。
婚后庄月明进入了长江工业公司工作，希望能帮上李嘉诚。她凭着出色的外语、克勤克俭的作风，很快与同事们打成一片，并得到一致好评。
在当时，李嘉诚还算不上是大富豪，为了让爱妻能够有一个舒适的生活环境，斥资63万买下一栋花园洋房，这就是深水湾道79号3层住宅，现在李嘉诚还依然居住。这栋洋房当时被人称作是送给爱妻最好的礼物。
庄月明先后为李嘉诚生了两个儿子：李泽钜和李泽楷兄弟。从此，她开始专心家事，照顾老人、抚养孩子。
李嘉诚夫妇于1989年12月31日出席在君悦酒店举行的迎新年宴会，容光焕发的夫妇俩成为当晚宴会上最耀眼的人物。但第二天下午，传来骇人的消息，庄月明突发心脏病，不治身亡，年仅58岁。在商场上身经百战的李嘉诚，面对妻子的突然离世，悲痛欲绝，难以自已，不禁潸然泪下。
刚刚60出头的李嘉诚，仍然精神矍铄，身体健康，又拥有家财万贯，因此身边美女如云，但是李嘉诚的私生活却始终很检点，从不放纵自己，与其他绯闻缠身的富商不同，李嘉诚对妻子忠贞不渝，因此从没有人向他提及续娶之事。
李嘉诚常说：“名誉是我的第二生命，有时候比第一生命还重要。”香港资深女记者林燕妮首次赴华人行的长江总部，与李嘉诚商谈广告事宜。“奇怪的是，一坐下来，他（李嘉诚）一开腔竟然是澄清传媒对他的绯闻传言。”
李嘉诚说：“我跟某某港姐绝对没关系，亦不认识，外边乱讲。”
地产商不止一个姓李的，传媒也没有说是“长江”的李姓地产商，更没描绘该李姓地产商高高额头，戴眼镜，平时好穿黑色西装，说话带潮州口音。李嘉诚确实过于小心，他与林燕妮谈这事，是因为林燕妮是新闻圈中人——香港屈指可数的名牌专栏作家。李嘉诚这般解释，大概想借林燕妮女士之笔，予以澄清。
林燕妮事后说：“我们是做广告的，绯闻我们不关心，但他显然十分介意。”
《明报周刊》曾刊过题为《一生最怕惹绯闻，视名甚重》的文章，提到某报说一位李姓地产商与某港姐有染，李嘉诚对客户说，他不认识这个港姐，外面乱传。客户并没问起此事，李嘉诚急于澄清，再说李姓地产商有好几个，李嘉诚如此谨慎，可见对绯闻的惧怕程度。
多家香港传媒谈到李嘉诚，若女星欲上前敬酒或攀谈，超人便会逃之夭夭，惟恐让记者的镜头抓下把柄。
超人亦如一块白璧。谁都知李嘉诚与夫人庄月明是青梅竹马，相敬如宾，情深似海。因此，庄月明过世后，竟无人敢提为超人续弦的话题。
“视名誉如自己的生命”，超人如是说，世人皆认为如此。偏偏有这么一个不识相的神奇才女，向超人大献爱心。一忧超人丧偶数载，甚为寂寞；二缘超人魅力过人，为之倾倒。
1995年情人节，《明报》赫然刊出两幅“示爱”广告。求爱者，自称“无敌浪漫女作家”西茜凰，西小姐姿色风采颇佳，常在文中言及被俊男包围。
被西小姐爱上的宠儿，是香港两位赫赫大名的顶尖级人物，一位是首席财阀李嘉诚，一位是第一才子金庸。两人皆有才（财），正如西小姐在电话中回答记者采访道：“才（财）子佳人。”
西小姐手书示爱广告，墨字功力不浅，其情愈深，给超人的题字是“嘉千骏之长，诚万川之江”，取首尾两字，合起来就是“嘉诚”、“长江”。西小姐称超人为“嘉诚贤兄”，可见“情妹”用心之良苦。