领导者要想得到下属的追随、支持，关键是看领导者有没有领导魅力。领导魅力越强，追随你的人就越多；反之，被领导者就会与领导者貌合神离，就没有凝聚力和感召力，更谈不追随。领导魅力既是领导者的隐形素养，又是其为官为政受用终身的宝贵财富。
好形象是树立领导地位的基石
一名领导者，是一个团体、一个政府或一个政党的形象代表。就代表性来说，领导者形象是政府形象的灵魂和代表，在政府形象体系中，领导者公共形象具有标志、标签、符号的作用。无论是何种层级的领导者，在一定情况下都是这种层级、一定领导部门天然的“形象大使”。尤其是在今天传媒政治时代，领导者的形象问题更为突出和显性。
在群众眼里，领导干部的形象就是执政党的形象，领导干部的素质，直接影响和制约着执政党的先进性。一般说来，形象是指能引起人们思想或情感活动的具体的形状或姿态。一个领导干部的形象，就是指他给外界的风貌以及人们心目中对他的印象和评价。
领导干部的形象具有具体、生动、真实、可信等特点。比如，一提起孔繁森，人们就会从他一件件感人的事迹中，构建一个人民公仆的形象，这一形象矗立在千千万万普通人的心里。这种震撼人心的人格力量和魅力，会产生一种巨大的感染力、影响力和凝聚力，使群众对执政党充满信心。
领导形象还是领导者内在素质的外在表现。一个领导者有什么样的内在素质，必然会展示、流露出什么样的外在形象。领导者良好形象的塑造，不能靠包装，不能靠表演，也不能靠所谓“强化训练”之类的措施，而应该靠自身各方面素质的不断提高。只有自觉地内强素质，才能外塑良好的领导形象。
在第二次世界大战时，英国元帅蒙哥马利因他的“贝雷帽”而闻名。他在这种扁软羊毛质料的小帽上缀上他指挥下主要单位的队徽，还随时穿着一件套头衬衫。他给人一个随便、舒适的形象，哪怕是在战斗最激烈的时刻，官兵只要见到一位头戴一顶缀满队徽的软帽、穿着一件套头衬衫的人，立刻就知道是他们的司令官来了。
美国将军巴顿也非常相信仪表的重要性。他头上戴着一顶闪亮的头盔，在腰的两边各挂一把手枪，甚至在战场上还系着领带，他的官兵也是老远就能认出他来。
艾森豪威尔无论是生活中还是在工作中，总是穿着一件自己设计的短夹克衫，最后整个美国陆军都采用这种夹克衫，而且名字就叫“艾克夹克”，成为官兵心目中的最佳形象。
有的领导者，专业知识水平不如张三，外语水平不如李四，但奇怪的是张三和李四都对他心悦诚服，这是为什么呢？因为他们佩服的是领导的才干及个人魅力。试想一下，你的部属们都像张三和李四一样心甘情愿地为你工作，你何愁不能成功呢？
美国陆军五星上将麦克阿瑟就为自己设计了一个特殊形象。在第一次世界大战中，他还只是一位年轻的上校，可他的制服就与众不同。他不戴钢盔，也不佩带手枪。他的理由是：“钢盔会伤害我的头，降低领导效率；不佩带枪支，是因为自己的任务不是战斗，而是指挥别人去战斗，去战胜对方。”在第二次世界大战中，不打领带的制服、金边帽子、大烟斗和太阳镜，也都成为他的标志着装。
美国陆战队司令、四星上将盖瑞喜欢穿迷彩伪装衣，甚至到国防部就职后还穿，是唯一穿野战服的参谋首长。他的野战服似乎在告诉人们：“我是一名战士，我的任务就是作战。”
领导干部的形象作为一种公共形象，从体形、服饰、容貌到发型甚至语言，这些外在的东西往往能直观地给人以强烈的第一印象，因此古今中外的着名领导人大都注意保持一个良好的形体形象。事实上，大凡成功的领导人的公共形象，必然是那种被公众所广泛接纳、广泛认同、广泛信服、广泛拥戴的形象，必然以其真理和人格的力量而具有巨大的心理说服力；而大凡有着“信任危机”的领导人，必然承受人们心理排斥和心理逆反的压力。
树立了良好的领导形象，还要时时去维护它，形象也是易碎品，如果认为可以一劳永逸，那就错了。领导形象容易受到伤害，偶一疏忽，就可能“打碎”形象，自毁形象，而且人们往往把领导者在表现不当时的举动看做领导者的本来面目，而不会把领导者精心设计的形象当做真实、真正的领导者形象。所以，领导者要注意维护自己的形象，要像珍惜生命一样珍惜自己的形象，“时时勤拂拭，勿使惹尘埃”。
不修边幅有损形象
领导者完美的形象是内与外的有机统一体。只重视外表，而忽视内在修养，往往华而不实，一句话就可能显露出美丽外表下的较低素质的东西。但是只重视内在的修身养性，而外表拖拖拉拉，又会让人未曾搭话，已产生了几分嫌弃，对领导者不会有好印象。
最重要的是，外表的好坏会直接影响交际。对于领导者来说，则直接影响到了领导工作，因而万万不可轻视、忽略。
1709年，纽约总督出席纽约议会的开幕典礼。在这个庄重的场合，这名总督穿着裙环撑着的华丽长裙，戴着花花绿绿的头饰，摇着多彩的扇子，还时常做出一些扭扭捏捏的动作。结果引起了公愤，人们纷纷指责他是一个挥霍无度的轻浮人，无廉耻的骗子和一意孤行的讨厌人。
日本前首相田中角荣年轻时参加过众议员的竞选。有一次，他轻易地听信别人的建议，在演讲时穿上大礼服，戴上白手套，活像一个登台表演的西洋音乐指挥，结果一上台就引起一片奚落声，听众纷纷要求他脱下礼服。当他发表演说时，台下喝起倒彩，田中角荣脸色惨白，几乎要哭出来了，那次竞选当然也就失败了。
上述两位政治人物的服装，本身并没有什么不好，只是不适合他们的身份和当时的场合。从政者在公开场合的着装，应该是比较规矩的，不能过于奇异。因此，人们通常把在庄重的正式场合所穿的服装称之为“正装”。
看来外表形象有时能决定领导工作的成败，当一个人走上领导岗位后，这是首先应该加以注意的。
领导者的外表形象就好比是一个载体，承载着领导者的气质、修养、知识和见地。它又好比是一面镜子，会折射出领导者的思想、智慧等内心深处的一些东西。眼睛是心灵的窗户，就很好的说明了这一道理。
很难想象一个鼻涕长流、哈欠连天的领导，会受到人们的好评，人们有可能怀疑他是如何当上领导的。在上司的眼里，一个经常对自己的外表形象放松，作风散漫的下属，是难以符合他的提拔标准的。
生活中人们强调“第一印象”，而穿着是决定“第一印象”的重要因素。因此，很多领导干部在不同的场合，其服饰会根据客观环境的变化而作出调整。在外交场合往往是西装革履，而深入民间的时候则一身朴素，轻装简行。在媒体报道中我们会发现，国际政坛中的大国领袖们非常重视服饰和外表的策划，在很多政治事件中给世人留下了深刻的印象。如美国前总统布什在伊拉克战争期间，当他会见军方将士的时候，经常身着迷彩服，挽起衣袖，给人以干练坚决的印象，塑造了一个“战时总统”、“反恐总统”的形象。
也有人因不注意穿着而损害了自己的形象和前途。有一次，列宁发现人民委员会一个工作人员的上衣口袋上掉了一颗纽扣。列宁看到了，没有出声，走了过去。碰巧第二天列宁又遇见了这位同志。一看，他上衣口袋上还是没有纽扣。到第三天还是没有。到了第四天才看到纽扣缝上了。“总算缝上了。”列宁很高兴。后来，委员会推荐那个掉纽扣的人负责粮食征集工作。列宁有些犹豫不决。人们对列宁说：“他是一个能干的人”、“是个有功人”、“是个勤勉可靠的人”……列宁想要提纽扣的事，但没有出声。那位工作人员带着粮食征集队出发了。过了一段时间，列宁接到报告，说那位工作人员不能胜任工作，粮食征集工作一团糟。人们说：“失误本来是可以避免的，可他没有预先提防，漫不经心。”也有人庇护这位同志，说：“列宁同志，这是偶然事故。”列宁一边听着，一边在一张纸上画着什么东西，别人颇感兴趣：列宁在那里画什么？往纸上一看，只见纸上画着一颗纽扣。而那个掉纽扣的人呢，结果不言自明。
领导良好的外表形象是多方面的统一，如合适得体的衣着，整洁大方的仪表，精神饱满的状态以及灵活的动作、优美的姿态等。一名新任的领导，每次去办公室时，都应对这些留心一下。
当然，领导也没有必要过分留意自己的外表形象。比如，明天有一个剪彩仪式邀请领导去参加，于是，今天在工作时间内，领导却不断想着明天剪彩穿什么颜色的西装，扎什么花色的领带，这样，一天的工作都不专心，没有工作状态。过分地专注自己的外表形象，会给人一种内涵不深的印象，同时也会使领导在工作中分心，造成不必要的损失。
曾经有一位市长，邀请一批香港记者到他任职的地方参观采访。市长神采飞扬地向记者们介绍他的各种政绩，一位记者却把注意力放在这位市长的服装上。通过仔细观察，这位记者发现，这位市长的西服、衬衫、领带、皮鞋、皮带都是世界名牌，价值不菲。由此，他认定，这个市长是个大贪官。两三年后，那个市长果然东窗事发。
现代社会，要想穿得好看一点，最简单和比较可靠的方法就是购买名牌服装。名牌服装价格昂贵，动辄上万、十几万，与之配套的装饰品又多，一不小心，一身行头就是几十、上百万。在正常经济承受能力下穿出水平，穿出品位，穿出品格，才能真正得到人们的敬重。
一般来说，以下情况应该避免：买来西服之后，没有去掉标签就穿在了身上；刚刚走出洗手间之后，衣服上湿了一片；裤子的裤管口上开了一个小口子，却还穿了一周才缝上；室内比较热时，把西服的袖子挽起了一大截，露出衬衣；眼镜上沾满了尘土，却不去清洁和擦拭一下；指甲已经很长，但还不剪掉，而当做掏耳屎的工具；吃了大蒜、大葱等辛辣食物后，却不刷牙而直奔办公室；皮鞋已开了一道明显的口子，却不去理会。
如果以上的这些行为领导有过三四种，那么就应该及时对自己的行为进行检查了。在这些方面，作为领导是不能不拘小节的--一处小细节不注意，就容易影响到整体形象。
有些领导总是在冬天穿夏天的浅色裤子，让人看起来非常别扭，很不合平时宜。服装的式样总是在发生着迅速的变化，要想使自己的衣服总是跟上潮流是不可能的，也是完全没有必要的，重要的是你的衣服必须合体。
领导如果在主持一个大型会议时，穿一身牛仔装去做报告，大家恐怕会笑掉大牙，认为领导的着装品位太幼稚，也会认为领导的水平太低。
一个成功的领导，不应该把自己的形象塑造得马马虎虎，因为这对领导的前途是有很大负面影响的，一个领导如果总是将痰吐在地板上，无所顾忌，相信同事们谁都不会喜欢他的，会认为他没有修养。
不修边幅的领导，给下属以懒散、没修养、水平低等错觉，在这些错觉的作用下，下属会在无形中对领导的印象打折扣，即使是真正精明能干的领导，要消除下属的这些坏印象，也是一件十分困难的事情。因此，领导一定要注意自己的形象。“衣冠不中，不敢以入朝”，可以成为从政者上班和在公共场合出现时牢记的一句话。
树立良好的媒体形象
在媒体力量的影响下，我们进入了一个注重形象塑造的年代。每个人无论男女，都会关注自己的形象。作为领导干部，受到现代政治传播学的影响，开始注重自己在媒体面前的言谈举止，以期获得公众的认可和支持，从政治传播的角度看，这当然是一种进步。
可以说，只要打开电视，领导者的一举一动、一颦一笑、一言一行就会定格在观众的眼里和心里。因此，领导者在日常活动中，必须注意自己的言谈举止，使之符合当时的情境，给群众以良好的、值得信赖和敬重的印象。不论男女领导者，每个人都应该把自己最好的形象展现出来，这就需要知道自己应该怎样上电视和注意电视形象。
一般来说，男领导上电视的时候，该用点粉底霜，使皮肤看起来好一点。即使不用粉底霜，也一定要用粉饼去油光。男士不需要画眉毛，除非眉毛特别淡，特别稀。至于有双下巴的男士，需要用浅咖啡色，抹在双下巴上，盖住它。男领导最好穿深蓝色或深灰色的西装，淡蓝色或淡灰色的衬衫。最好不穿白衬衫，那样反差太大。也不能穿其他条纹的衬衫，因为它们在电视上会产生动荡的效果。可以穿米色、蓝色或其他的颜色。最好穿西装戴领带，西装上身要扣好扣子。皮鞋与袜子最好是同颜色，黑色是最好的，而且袜子尽量穿长的，否则你坐下来的时候会让别人看到你的腿。戴眼镜的领导有镜片反光、分散人的注意力的问题。如你常常出现在电视上，你应设法戴隐形眼镜，或不反光的眼镜。
女领导上电视的时候，应该用自然色胭脂，抹在面颊上，强烈的灯光同样也会使眼睛和眉毛的轮廓不鲜明。应抹上眼影粉，使眼睛明亮。中国人用咖啡色眼影粉比较适合，深灰色也可以，一定要用粉质，用没有珠光的眼影粉，因为霜质的眼影在强光下会跑到眼睛的皱褶处，珠光会使皱纹显眼。另外，所有的人都应该用黑色睫毛膏，上下眼睫毛根都应该用深咖啡或黑色眼线笔画上眼线。描眉该用眉笔或者眉粉轻轻地画。如果你有黑眼圈，可多用些粉底霜把黑眼圈盖住。眼袋和黑眼圈正好相反，要用浅一些的颜色。画下眼线时要画下一点，不要在睫毛根上画，或者在眼睛下面抹上些本白色的眼影粉，眼袋就看不到了。口红是电视妆的关键。口红要用无光的，千万不要用闪光的口红。最重要的是和身上的服装颜色协调。女领导上电视最漂亮的颜色应是比较鲜明的，如黄、鸡蛋黄、深蓝、湖绿、湖蓝、紫、粉红，尤其是大红，现场直播效果好。如果你穿咖啡色、黑色的服装，你可以用漂亮的围巾作对比，这样很醒目。
在当今时代，领导“上镜”和“亮相”的机会越来越多。领导者经常“上镜”，为群众提供了认识、了解、评价和判断的机会。领导要注意“上镜”形象，必须塑造形象、提高修养，举止优雅、穿着合时。领导干部几种不能“上镜”的形象有：
1．漫不经心；官气十足
在新闻报道中，尤其是在一些市级、县级电视新闻中，经常可以看到这样一些场面：在会议现场，有的领导干部无精打采，酣然入睡；有的则在吞云吐雾；有的在交头接耳，搞小动作。
2．内心空虚，缺乏勇气