2007年9月16日至27日，我随以上海市新闻工作者协会副主席丁法章、赵凯为团长，由《解放日报》、上海文化广播影视集团、上海文广新闻传媒集团、上海文化发展基金会、《苏州日报》、复旦大学新闻学院等单位的12位经营、行政管理人员组成的“中奥媒介与营销管理培训考察团”赴奥地利、德国和比利时，对当地部分新闻媒体、大学和组织机构进行了实地考察和研讨交流。
（一）
这次培训考察活动是由奥地利新闻集团和奥地利媒介与传播设计集团邀请并资助，上海市新闻工作者协会、复旦大学新闻学院和奥地利新闻集团联合组织的。
9月16日晚上，我们到达维也纳，第二天上午便克服时差6小时带来的疲劳，在维也纳大学课堂里聆听Bauecr教授的“欧洲的传播空间：文化多样化环境下的欧洲公共领域”讲座，随后考察了正在建设中的维也纳媒介中心——中奥科技园项目展示馆。
之后，我们飞赴德国汉堡参观欧洲国际媒介公司古纳亚尔出版集团，个案学习了德国国家地理杂志集团的国际化战略和古纳亚尔集团新媒体战略的介绍。
接着，我们飞赴比利时布鲁塞尔，在欧盟总部听取了有关官员所作“欧盟媒介的对外关系和媒体政策”讲座，参观了欧盟总部并旁听了欧盟总部新闻发布会实况。
回到维也纳，继续进行考察活动。在奥地利“和记3G”集团，我们听取了“欧洲和奥地利的手机电视”讲座，参加了“媒介与商务”活动，与“和记3G”集团公司及媒体主管会晤。考察了新闻出版集团，听取奥地利杂志出版业的介绍。参观奥地利广播公司所属的国家广播电台，听取了“欧洲和奥地利的公共广播”情况介绍。在维也纳市政府，我们听取了市政府新闻办公室关于国家新闻信息中心运作方式的介绍。在维也纳应用科技大学媒体新闻系，听取了学校对学生的素质培养和对媒体从业人员培训的情况介绍。最后，在邀请方“奥地利媒介与传播设计集团”总裁克劳兹先生的公司总部，听取了维也纳影响力最大的《信使报》的情况介绍和当前奥地利媒介与传播设计业的现状介绍。
（二）
在奥、德、比三国，培训考察团共听取了十多位高校、媒体专业人士以及政府新闻管理官员的讲座和介绍，参观了在欧洲乃至全球有影响的新闻出版集团，内容涉及欧洲新闻传播业的理念与实践的方方面面，获益匪浅。
一、欧洲新闻媒介的飞速发展，让我们看到了差距，感受到前所未有的挑战。通过考察以及当地新闻官员和媒介的介绍，我们了解到，欧洲的新闻媒介已经从报纸、广播、电视、互联网发展到手机电视（移动电视）时代，公共传播领域里的竞争非常激烈。5类媒介必须在“你无我有”、“你有我精”、“你寡我众”的品牌战略或者精品战略上获取优势才能取胜。欧洲国际媒介公司古纳亚尔出版集团的成功提供了一个范例，它有近万名员工，在24个国家出版了300多种高质量杂志，还开办了电视台、电台，涉及图书出版、印刷与服务业，成为欧洲最大的杂志出版集团。在市场经济的框架下，政府新闻管理机构应当更好地为媒介做好服务工作，维也纳市政府新闻办公室的职能及其实践经验可资借鉴。培养新闻人才的高校要准确把握新闻媒介飞速发展的走向，及时培养适应新闻媒介需要的高素质人才，才有出路，而对在职的新闻媒介工作者的轮训同样不可忽视。
二、考察、交流、学习欧洲传媒的新鲜经验，为长三角地区的新闻传媒业发展提供了学习榜样。改革开放以来，长三角地区成为中国新闻传媒业最发达的地区之一。但这次走出国门学习考察，仍显得非常必要。通过考察，既肯定了自己的进步，也找到了差距。互动交流切磋，让我们对欧洲新闻传媒业的先进理念和营销管理方法有了进一步理解，从而拓展了国际传媒管理的视野，为今后可持续的合作与交流，创造了机遇。
三、了解欧盟对中国的政策策略，有助于我们与欧洲各国新闻媒介建立友好往来的关系，谋求进一步共同发展。欧盟对考察团十分重视，一天内就安排了3个讲座和参观欧盟总部、旁听新闻发布会等活动。他们特别请来一位在北京工作多年的“中国通”（欧盟委员会对外关系司官员）为我们介绍欧盟对中国的外交策略，明确地发出了“走近中国，与中国同行！”的声音，这是对长三角地区乃至全中国的传媒建立可持续发展关系的一个重要姿态。
（原载《宁波报业》2007第5期）