即使获得卓越的创意也远远不能成功，因为获得创意只占整个解决问题过程的10%，而其余90%则是对创意的实行，及立即对创意进行加工的过程。
在这个世界上，具备了只要有进取心、耐心及毅力必能成功的认知，但最后因缺乏这些要件抱憾而终的人不知有多少。
完全相反的人也有，创意诞生后是生是死取决于产生创意者的态度及他们能把创意发挥至何种程度。这里，我们来讲一个故事。
二次世界大战之前，罗杰是一名推销经理，其妻桃乐丝是一名时装模特儿。二战时，罗杰应征人伍服役，在战役中受伤，入海军医院疗养了一阵子。在疗养期间，他从事皮革加工以打发时间。罗杰和桃乐丝，无论哪一个人，做梦都没想到加工皮革这种消遣竟然决定了他们今后一生的命运。
二次大战结束后，罗杰返乡恢复平民生活。某一天晚上，桃乐丝的一位女朋友到他们家做客（当时他们住在纽约）。茶余饭后，大家闲谈了一阵子，这位女士得意地向他们展示她新买的手提包说道：“这玩意花了我80美金。”
罗杰听完之后，便把那只皮包拿过来，翻来覆去看了一遍之后说：“太贵了！这种货色我用15美金就可以帮你做出来。”第二天，为证明自己不是吹牛，罗杰马上出门去买了一套工具和上等牛皮。一回到家，便立刻开始剪裁、缝制，没多久，手提包就完成了。其手工之精致，令桃乐丝看后爱不释手！
罗杰看太太高兴，自己也很高兴。在高兴之余，他脑中突然灵光一闪，想到既然自己具备技术方面的知识，又有推销经验，桃乐丝在时装界又有许多熟人，自己何不朝皮革制造业发展呢！于是他把自己的想法与桃乐丝商量，桃乐丝也觉得这是个好主意，因此二人决心联手展开行动。
刚开始时，他们在自己只有三个房间的公寓中制造样品（为拿去给买主看的），由桃乐丝设计，罗杰负责制作，二人一同工作忙得不亦乐乎！但他们都知道还有一个最大的问题尚未解决——那就是该如何获得订单，若无订单，创意再好也是枉然。