众所周知，老子有句名言叫：“道可道，非常道；名可名，非常名。”这里的“非常道”可以理解为一种非常规的做事方法，它可以是逆向思维，也可以是特殊的思维方法。也就是说，我们在理财的时候，有时候可以运用非常眼光，运用非常手段。
放眼世界，那些会理财的人必是另辟蹊径的高手，通常的“阳关大道”他们一般偏不走，一定要走“非常道”，过“独木桥”。有人会认为这种理财者无疑是一种刀口舔血式的理财方式，具有很大的风险，弄不好会损兵折将，偷鸡不成蚀把米。其实，这只是常人理财的眼光，对于那些已经成功理财的有钱人来说，有时走“非常道”，理“非常财”恰恰是选择了风险最低的一条路，很多时候，越是冷僻的路，走起来就越顺畅。每一条上都挤满了盲目的人群，因此，这些“阳关道”有时并不好走，甚至还有摔倒或被挤出队伍的危险。“独木桥”虽然狭窄，但由于是自己一个人走，所以难度大大降低，从而取得了别人意想不到的成功。
美国皮鞋大王诺宾·维勒说：“我成功理财的秘诀很简单，那就是永远做一个不走寻常路的创新叛逆者。”正是由于他的不走寻常路，才能够使得他在理财的道路上取得了巨大的成功。
当时，短邦皮靴成为美国社会一种流行的时尚，每个皮靴商家都赶着最新的时尚潮流，于是，他们争先恐后地制造短邦皮靴，供应各个百货商店。
诺宾所经营的还是只有十几个工人的作坊，规模很小，自然竞争不过那些实力雄厚的同行，那么，如何才能打败那些强有力的竞争对手，占据市场的一席之地呢？一般来说，要想占有市场，就必须要提高自己皮鞋的质量，那么就要用品质更好的皮革原料。
可是，这条道路在白热化的市场竞争中，要想用高质量的皮革来增加自己的竞争力，是很困难的，因为自己的产品本来就比同行少得多，如果再提高成本，那么获利有减无增。显然，这个办法是行不通的。于是，诺宾决定不走寻常路，走一条“非常道”，就是打破当今的时尚元素，改革皮鞋款式，另辟蹊径。诺宾相信只要能够翻出新花样、新款式，如果自己创造设计的新款式为顾客所钟爱，不断变换、不断创新，就可以打开一条出路，那么利润自然就可以占领市场。然而，这就意味着对当时时尚的严重挑战，在别人看来，诺宾简直是疯了。
不过，他却没有停止自己的计划，而是立即召开了会议，要求作坊的工人暂时生产，大家绞尽脑汁去设计皮鞋的新款样式。为了提高工人的创新积极性，诺宾规定了一个奖励办法：凡是所设计的新款鞋样被工厂采用的设计者，可立即获得1000美元的奖金；所设计的鞋样通过改良可以被采用，设计者可获600美元的奖金；即使设计的鞋样不能被采用，只要其设计别出心裁，均可获得300美元的奖金。
这样一来，这家诺宾的皮鞋作坊里，出现了一股皮鞋款式的设计热潮，大家每天都在设计出各种千奇百怪的皮鞋。不到一个月，他们就设计出了50多款样式新颖的皮鞋，并且在其中挑出了3种最好的款式，投入生产。
很快，新款的皮鞋被生产了出来，然后销往各个城市的商场，这些款式新颖独特的新式皮鞋一上架，就立即吸引住了顾客们的眼球，因为大家已经开始对短邦皮鞋失去了原先的那种新鲜感，于是，诺宾的新皮鞋被一抢而空。
仅仅半个月后，诺宾就收到了各大商场的100多份的大订单。诺宾的第一次不走寻常路，获得了巨大的成功。
随着订单的大增，诺宾随即就要扩大厂房，可是，一下子要找到具有技术娴熟的皮鞋制造工人，可谓是难上加难。如果招不到足够的工人，就无法按时生产。
3年后，诺宾已经拥有18间规模庞大的皮鞋工厂，买主及时供货，如果超过签约的时间，将意味着他得赔偿巨额的违约损失。
诺宾忧心忡忡，于是他又一次把大家召集到了一起，集思广益，要求大家各尽其力地寻找解决途径。就在所有的人都感到束手无策的时候，突然一个工人站了出来，说：“既然我们不能解决人的问题，为何非要走这条死胡同，我们可以用机器来代替人来制造皮鞋。”
工人的话刚说完，立即遭到一群人嘲笑：哪有用机器代替人来造鞋的，简直是天方夜谭。就算可以，谁会发明这种造鞋的机器，这无疑是一种很荒谬的想法。
然而，对于诺宾来说，这可谓是一句点醒梦中人。对呀，我们为何非要走常规的道路，谁说造鞋非要用人的？
诺宾却走到工人身边，请他站了起来，然后挽着他的手走到主席台上，朗声说：“诸位，这位工人没有说错，虽然现在还没有一种造皮鞋的机器，但他的想法非常好，大有用处，我们为何不能突破常规，寻求一条非常的道路呢，说不定我们真的可以发明出一种新的造鞋机器呢。”
经过3个多月的研究和实验，诺宾和工人们终于发明了一种造鞋机器，并且投入生产使用，大量工作就被机器取代了。最后，不仅节约了大量的人力成本，而且还提前完成了所有的订单，为工厂带来了一笔巨额的利润。而诺宾也因此成为了美国皮鞋界最著名的皮鞋大王。
诺宾·维勒之所以能够从一个小鞋匠到皮鞋大王，成功理财，就是因为他每每可以走“非常道”，与他总是另辟蹊径是密不可分的。
善于走“非常道”的人，总能在别人看不到理财的方向找到机会，所以，会理财的人，总是让创新思维注入自己的大脑中，成功走“非常道”，理“非常财”。