第一卷第六章第六节 西子捧心——美女经济
趣味一刻
西施，古代四大美女之一，被勾践献给吴王夫差，压倒后宫三千粉黛，独享荣华于一身。夫差对西施的迷恋达到了走火入魔的状态，可见西施的美貌无人能敌。
一天，西施在后宫中赏花，忽然感到心口一阵疼痛，不由得手抚胸口，眉头紧皱。此时，恰好吴王夫差路过，看到自己宠爱的妃子紧皱眉头，神情哀婉，不由得心中一阵怜惜，忙上前问候。
西施因病痛而以手捧着胸口，但神情中依然透露出几分妩媚，让吴王对她神魂颠倒。后人由此得出了“西子捧心”的典故，将病态之美形容得惟妙惟肖。
后来，一个名为东施的丑女，听说西施捧心居然能赢得男人的怜爱与芳心，便也想效仿一试。不想适得其反，东施本就生得丑，她手抚胸口，眉头紧皱。看见她的人无不绕路而走，对她愈加厌恶。这让东施十分不解，为何西施捧心能赢得吴王的怜爱，而自己也是这样做，却换来人们的厌恶？
说白了，这都是美女效应在作怪。
开心学经济
西施是一位倾国倾城的美女，她不论做什么事情都能吸引人们的眼球，令人们为她倾倒。而东施作为丑女，本身的形象价值就很差，却还要东施效颦，学西施捧心，自然是无法成功的。
这其中涉及的美女效应便是一个经济问题。现如今，美女们以“形象代表”、“亲善大使”、“产品代言人”的面目出现，在市场上呼风唤雨、争夺眼球，也为厂家商家建下不少奇功，也可以说是一种 “注意力经济”。
利用美女的吸引力来做文章，已经成为一门别具一格的产业。可以说，几年前电视台搞“选美大赛”是美女经济的一个开始，而这几年美女经济又被商家加入了一些新的注解。对电视台来说，美女的加入可以提高收视率，使广告不再单调乏味；对商家来说，利用美女做形象代言人可以提高人们对产品的关注度和购买率；对赞助商来说，美女为它们带来了广泛的广告效应；而对观众来说，看“美女加广告”要比看纯粹的广告有意思多了。
我们在这里说的“美女经济”，不是经世济民之经济，不是经济实惠之经济，也不是国民经济总称之经济，而是一种经济活动。凡经济活动，一般都有物质文化资料的生产、分配、交换、消费活动在其中，“美女经济”也不外乎如此。
总之，美女经济是市场经济发展到相当程度的产物，它不仅冲击市场销售的理念，也改变了人们对财富及家庭婚姻观念的理解。同时也表明了，在市场经济中，尽管我们每个人的际遇不同、资质各异，但每个人都有自己独特的天分。如何发掘自己的天分来增加收入是每个人都希望的，关键是如何提供相关的市场，如何设定好的市场运作规则。