“随行就市”是商人们经商的一条人所尽知的准则。这里的“行”情，也就是市场的供求状况。《陶氏商经》有云：“坐贾行商，贵在知市。”只有顺应市场供求的形势，采取相应的营销策略才能取胜于市场竞争。
顺应市场供求的形势，要求商人们不仅在进货环节上要对市场信息进行全面的具体分析，而且在销货的环节上更应全面分析市场信息，切不可一叶障目，做出错误的判断，造成经营失误。
明代有一位叫范顺的商人，接受朋友的建议外出经商：“我如今置些杂货上湖广，不上两月，那边又收些新米回来，上下俱不落空。”他的这个决定得到妻子的支持。于是，他“不一日，置了千斤杂货，装了船，竟自出门了”。
范顺和一伙客商乘船沿长江而上，有一天晚上他们夜泊江西湖口县。一个人上岸去买酒，回来对范顺说：“范亲翁，有个新闻，我适才上岸，只听得人说，江西广润门，被天火烧了，数百家京货甚缺。依我说，莫若竟上江西凑他行情，一来脱手讨账快便，二来江西新米同湖广价钱相差不多。我们先落得上水这宗利息。你老人家货物多，先来请教你。”
应该说，范顺这位同行的商业嗅觉十分灵敏，在上岸买酒时就打听来了一件与大伙生意紧密相连的重要信息——“江西广润门，被天火烧了，数百家京货甚缺”，从而捕捉到了一个市场机会。这种灵敏的商业嗅觉对做生意的人来说几乎是不可缺少的。只是他对这条信息的一个内容评估有误——“一来脱手讨账快便”。实际上，货物脱手确实是快，但“讨账”就谈不上“快便”了。这些开铺的人，本钱也烧得七八了，有些人又要先去设法弄房子，哪里还有现钱置货？范顺只得将货物均散与众铺家，做了4个月的赊账。
生意各环节之间联系都是很紧的，一个环节卡了壳，就会把整个生意带入被动境地。因为只能做赊账生意，现钱要等到4个月之后才得到手，即使“江西新米同湖广价钱相差不多”，没有现钱就购不到新米，以致其生意计划无法实现。
由于对商业信息内容的分析判断不全面准确，导致这笔生意做得不像范顺他们想像得那么好。范顺同行的客商上岸打酒时候然不忘留心捕捉生意信息的商业敏感仍是值得肯定的，但他只知其一，不知其二：他只知广润门被烧，数百家商号京货甚缺，却没有想到店家被大火烧过之后，资金短缺的情况。范顺对此信息也不加具体分析，就立即照办了，因此吃了亏。
要做好生意，其前提是做好科学的生意决策，而科学决策的前提和基础是掌握全面、具体、详细的市场信息。不全面了解市场，甚至一叶障目，决策就容易失误，生意就容易亏本。所以说，时刻留心捕捉生意信息并且加以全面科学的分析是做好生意的前提，是一个高明商人必须要修炼的基本功。
任何一个商家，要生存、要发展、要取胜，首先要能审时度势，充分掌握市场环境。一个出色的生意人，要在环境“欲变未变”之时，见微波而知必有暗流，“闻弦歌而知雅意”，在顺境中预见危机的端倪，在困难时看到胜利的曙光，驾驶着企业的大舟，机动灵活地绕过暗礁险滩，驶向胜利的彼岸。
智慧之源
穷人：相信自己的感觉，凭感觉做事，感觉能赚钱的生意就干，感觉能赚钱的项目就上马。
富人：做生意，不管你愿意不愿意，你都必须尊重市场规律，跟着“行情”走。
研究“行情”，掌握“行情”变化规律，抓住“行情”变化给你带来的机会，才能把生意做活、做巧妙。
与竞争对手合作获得信息
很多成功的大商人在经营中也善于运用兵家“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的谋略，他们在了解市场信息方面常常不亲自出马，而是和竞争对手保持密切联系，掌握最新的市场动态，以迅速调整经营策略，适应市场变化。
浙江仙居人经销的油漆由于业绩突出终于引起各大油漆生产厂家的注意。1995年初，江苏、广东等地一些油漆生产厂家的“老总”们在翻阅上年经营报表时，惊奇地发现仙居县溪港人的销售业绩十分突出，有不少人每年进货累计超过千万元。江苏太极油漆厂，80％的产品是溪港人销出去的。于是便在一个省或一个地区选一大户，订立协议，委托溪港人做本厂产品独家“总代理”。短短几年时间，溪港人在全国开的40多家油漆店挂上了不同厂家“总代理”的牌子。
溪港人的油漆店越来越发展壮大，但是他们并没有闭目塞听，反而是互相竞争的店与店之间经常交换信息，从对方那里获得信息，实现经销信息的相通和经销品种的相互调剂，形成了一个纵横联结的稳固的多品种、低价格的油漆销售网络。
“凡事预则立，不预则废。”信息时代更是如此。信息时代，虽然信息高度发达，但是，市场形态是千变万化的，综合性、大范围的信息，不一定能准确反映出一个局部地区的市场状况或消费动向。经营者既需要把项目放在大市场中来思考，同时也需同竞争对手合作获得信息，在广泛地收集信息的基础上，对不同的市场区域情况进行具体分析，洞察先机，才能做出符合市场真实状况的判断，然后做出科学的预测。符合市场真实状况的项目，生意才有利可图、有钱可赚。
人们常说：时间就是金钱，而经营实践证明，信息就是金钱。
信息抓得越快越准，赚钱的机会就越来越多。谁能对得到的信息反应最为敏捷，并迅速采取行动，谁就能成为赢家。
聪明的商家，要多向竞争对手求教、学习，并能从他们购买和反馈的信息中，一叶知秋，有所预测和分析，从而争取更多的商业机会。
智慧之源
穷人：同行是冤家，从对手那里得不到有用的信息。
富人：要善于在竞争对手身上动脑筋，多琢磨琢磨他们，你会得到好处的。与竞争对手、同行的合作得来的信息，既快又稳。
从电视新闻节目里捕捉信息
经济基础决定上层建筑，社会上的重大经济事件在国内外新闻中必定有所体现。政治又会反过来影响经济，国家的新闻联播是国家政治舆论的代言人，是国家政治的晴雨表，所报道的信息对商人来说必定是极大极有用的信息。
关注新闻联播，就知道国家的下一步政策要向哪个方向倾斜，商人就可以借此向那个方向发展，这样既省时又省力。
有一个广东富翁，在他去世的时候，留给后代一个锦囊，上面有他22条生意经，其中一条就是“要坚持看新闻联播”，他的理由是，要想把握经济命脉，必须关注全局，这从一方面体现了成功商人对信息的重视。
兵书上说“兵马未动，粮草先行”，而在商场上，就应该是“决策未动，信息先行”。改革开放30年，很多商人就是这样跟着新闻联播的信息走，哪个地方赚钱就去哪里，哪个行业赚钱就做什么。在信息的指引下经商，就不会碰壁，也不会走冤枉路，成功的可能性就大。
万事利集团董事长沈爱琴在新闻联播上得知APEC峰会将在上海举行，经过多方努力，使她的丝绸成为各国元首身着的特色“唐装”的布料，这等于面向全世界进行了一次绝佳的广告宣传，海外订单由此大增。
欧元纸币样品刚刚面市时，萧山的皮革城就已开始出现专装欧元的大钱包；2001年申奥成功的当晚，浙江台州民营企业家就飞往北京，取得了为北京奥运提供花卉、盆景的合同……一个记者去采访一个普通小老板，看见小老板正在翻阅《中国新闻出版报》。当时记者就带着调侃的口气问：“这里也有生意吗？”
这位小老板指着报上的一则讯息，说：“你看，国家新闻出版总署将要更换全国的记者证，这不是商机吗？”
会赚钱的人善于捕捉商机，尤其是国家新闻里的，因为他们觉得这样不用自己去费尽心思地苦思冥想，只需每天抽出半个小时去关注一下《新闻联播》，这是很简单能做到的事情，又能轻轻松松地赚到钱，何乐而不为呢？
智慧之源
穷人：看新闻的机会有的是，途径很多。每天7：00—7：30之间坐在电视机前，我真没那闲工夫。
富人：要坚持每天都看新闻联播，了解国内外的大事件，抓住有用的信息，为我所用。要想把握经济命脉，必须关注政局，新闻联播图文并茂，有声有色，着实为中国商人的最佳晴雨表。
重视每一份情报
知识经济时代，信息与经济有一种明显的、直接的因果关系。
一条信息可以救活一个濒临破产的企业。如果一个企业的人力、财力、物力并不太强，但是获取信息的能力却很强，这个企业则可充分利用自己有限力量，及时创新并生产出适销的产品。相反，如果一个企业方方面面都很雄厚，但是信息不灵，或者判断信息的能力不强，就会造成费大气力生产出来的东西市场不需要，占用大批资金而造成积压的局面。
一个成功的决策，等于90％的信息加上10%的直觉，因此要重视每一份情报。
情报历来是兵家、商家惯用的武器，情报是企业的耳目，信息是发展的前提。世界著名企业的发展史告诉我们，企业任何时候都不能忽略对信息情报的收集和研究，缺少了信息、情报的基础，市场就会变得难以捉摸，管理就会变成盲人骑瞎马，反之，则可掌握企业发展的主动权。
其实，古今中外眼观六路，耳听八方，广泛搜集市场信息而成功的案例很多。我们不妨称之为“生意眼”、“机会鼻”，在它们的面前，枯燥、简单的社会信息中包含了许许多多的赚钱机会。
精明的商人只要在大街上一站，用鼻子闻一闻，就能够闻到哪里有商机，就能够嗅出哪里有赚钱的机会。这种评价一点不为过，因为，机遇往往青睐嗅觉灵敏的人，因为他们重视每一份情报，并且对信息仔细地研究以获得有用的商机。
同样一个信息，对于不同的人会有不同的结果。有些人面对有价值的信息也会擦肩而过，有些人则非常善于捕捉信息，重视每一份信息，只要有一点点与众不同的信息，他就抓住不放，并运用于商业当中。这事实上反映了成功商人的商业敏感性。
成功的商人都擅长捕捉商机，重视任何一个情报，不少人就是在路上“荡”出了商机。哪怕在飞机、火车上，他们也不放过任何能产生差价的细微之处，然后他们马上行动，开始自己做老板。
当今世界企业竞争的实质是情报信息的竞争，谁的信息灵、把握准、行动快，谁就可能在经济技术与市场竞争中获得优势，取得胜利。
所以，一定要注重市场信息的收集、处理和利用，分析和掌握社会需求的方向，摸清同行和竞争对手的变化动态，先于对手做出正确的销售、经营决策，才会在复杂激烈的市场竞争中找到立身之地。
智慧之源
穷人：现在小道消息太多，真假难辨，对工作和生活中的信息没必要太敏感，不必太在意。
富人：有时候，其实中央一句话就已经告诉你怎样可以跟上形势的发展，你错过了也就错过了。要重视每一条信息，不管有没有用，先接收了再说，多一份信息多一份决策依据。
随时留意身边的商业信息
一条有价值的信息，一个准确的情报，会使一大笔生意成功。
而随时留意身边的信息，说不定就能遇到有用的情报。
一度风靡全球的迷你裙，就是设计师马莉在路边散步时，从人们的闲言碎语中“听”出来的。
马莉是英国一个小有名气的服装设计师。一天，马莉饭后在黄昏下的街头散步，走着走着，背后传来一阵女孩子的交谈声。马莉回头一看，是几个十七八岁的大女孩在闲聊：
“现在流行的服装真没劲，真令人讨厌。”“你这条破裙子还流行呢，难看死了，把它剪烂扔掉算了！”
马莉顿觉羞愧，心想我们的确应该设计出能显示女孩子青春活力的裙子。
“剪？对啊。如果把裙子剪掉一截。那不是能充分展示年轻女子的身材，不是正好可以让少女们洋溢青春的气息吗？”马莉止步，兴奋地跑回家动手制作起来。
几天后，这种被称为“迷你裙”的短裙一上市就被抢购一空。
犹如一阵风，穿这种“迷你裙”的少女出奇得多。大不列颠掀起了一股争穿“迷你裙”的热潮。尔后，又传入世界其他国家和地区。马莉因此被人称为“流行服饰产业的女王”，财产以千万计。
马莉的成功，在于从少女口中听到了“剪”字，深入地联想到它与青春活力的关系。多留意了一下，多想了一步，就悟出了千万财富。
在纷乱复杂的生活中，机会到处都是，善于捕捉商业信息，深入思考，就能孕育出成功的灵感。比别人多听一听，比别人多想一想，你就比别人多一些成功，就这么简单。
被称为香港“假发之父”的刘文汉，是在餐桌上凭一句话的信息而发家的。
刘文汉与美国商人共进午餐，谈到如何开创一门在美国畅销的新事业时，美国商人说了两个字——假发。刘文汉凭借这两个字的信息，开创了假发制造业，香港也差不多在一夜之间成了世界假发制造业的都市。
及时抓住机会，就要克服安于现状的心态，突破传统，随时留意商场的新趋势、新信息，不放过丝毫的风吹草动，因为那便是机会隐伏之处。做个有心人，随时提醒自己留意四周的信息，你就会变得机警敏锐，善于灵活应变。
机会时时在，商情处处有，只要眼观六路，耳听八方，及时把握，成功离你并不遥远。