——为“人民共和国党报论坛”第六届（2009）年会而作
季晓磊
本文以人民日报社《中国经济周刊》（以下简称《周刊》）、美国《财富》杂志（以下简称《财富》）对全球金融危机报道为例，从两刊具体的报道形式、报道侧重点等方面的差异出发，分析不同的国情和媒介功能定位对两刊编辑思想的影响。同时，通过比较研究，本文就《周刊》的财经新闻写作提出一些建设性意见。
一、《周刊》和《财富》对全球金融危机报道的概况
1.报道规模差异
本文对2008年9月—2009年2月这一时段的《财富》和《周刊》（12期，共24本）进行了统计。2008年9月，随着美国第四大投资银行雷曼兄弟公司宣布申请破产保护，美国的金融危机程度越来越深，《周刊》和《财富》对危机的报道比重也开始加大。这一时段中，《周刊》有关金融危机的报道总量为78篇，平均每期近6.5篇，还专门开设了“关注金融危机”这一栏目，以加强对危机的报道。同时《周刊》加强了评论的报道，其固定栏目“中国经济时评”每一期的评论内容均与危机有关。
《财富》的金融危机报道总量达106篇，平均每期9.6篇。《财富》开设了3个专题栏目，分别是“Bailing out America”（美国财政援助）、“The Economy in Crisis（经济危机）”、“Investing in Crisis”（投资危机），分析从不同角度对金融危机进行全方位的报道。《财富》较大的报道规模与新闻的接近性、地域性有关，因为美国处于这场金融风暴的中心地带。中国只是受这场危机的外围影响，其关注程度和报道规模自然会略有差别。
2.报道种类差异
从报道涉及的层面来看，《周刊》的宏观报道较多，《财富》的微观报道较多。以封面报道和评论两个栏目为例，《周刊》涉及宏观层面的危机报道有15篇、微观报道3篇，分别占其危机报道总量的44%和8%。报道中有大量来自于官方、政府层面的政策信息，如《中国应该冷静对待国际金融危机》（2008年第43期）、《谨防积极财政的“挤出效应”》（2008年第41期）等，报道的方向性、指导性较强。《财富》的宏观报道只有2篇，微观报道达到10篇，分别占总量的9%和47%。《财富》的微观报道大多从普通受众、个体的角度来报道金融危机，细节描写较多，贴近性强，如《通用汽车与我》（2008年158卷第11期）、《失业新人》（2009年159卷第3期）、《谁为政府援助政策买单》（2008年158卷第9期）等。其中，《谁为政府援助政策买单》这篇报道选取了一户被称为“享利一族”的中产人家为报道切入点，全面细致地展现危机期间推行的税收政策对他们生活的影响。“享利一族”（Henry）是英文单词“High earners not rich yet”（高薪但非富者）的首字母缩写。
3.报道内容差异
危机原因分析、危机造成的影响、危机的应对措施是两刊危机报道内容方面的共同议题，但侧重点各有不同。统计中发现，《周刊》的编辑思想更侧重危机造成的影响和危机应对措施的报道，危机原因的报道很少，个别的原因分析只是穿插在其他报道中。例如，《美国需要怎样的变革》（2008年第43期）一文谈到，“美国经济今日之困的根源在于其国内寅吃卯粮的财政政策和消费习惯”。这个原因分析比较宏观、笼统。
《财富》这三方面的报道比重几乎均等，而且对危机原因的分析采取“就事论事”的原则，根据不同的企业对象逐步解剖。这样的分析相对微观、细致一些。“Fannie，Freddie，Ben，and Alan”（2008年158卷第6期）认为美联储的低利率导致了“两房”（Fannie-Freddie）的崩溃，继而引发了全美国的金融危机。《通用汽车与我》（2008年158卷第11期）认为，正是通用汽车墨守成规的企业个性，造成了通用的垮台。《不要责怪证监会》（2009年159卷第1期）的分析更为精巧：你如果稍过线几英寸，便有可能被逮住，因为证监会的监管就是干这个的。可是，你如果过线太远，跑到另一个场地上去打球，结果又将如何？言外之意，麦道夫们的骗术太离谱，超过了监管的范围。这是对美国证监会善意的嘲讽，但也隐含着对其监管责任的开脱。
内容的差异还体现在对危机应对措施的报道上。《财富》报道的应对措施主要集中在稳定金融信贷市场这个议题上。《保尔森的保卫战》（2008年158卷第6期），以长达9页的篇幅报道了前任财政部长保尔森金融危机期间美国政府的一系列举措，保尔森在文中称之为firefighter（救火队员）；《AIG的冒险事业》（2008年158卷第7期）报道了美国国际集团的生死存亡。最终，美国政府为了稳定金融市场，发放了高达850亿美元的贷款，买下AIG80%的股份。同时，为了平衡纳税人与华尔街之间的利益，《财富》的评论文章采用了一幅漫画的方式——《奥巴马走钢丝》，形象地传达出奥巴马政府的左右为难。
《周刊》谈危机对策主要体现在拉动内需和增强企业创新两方面。更为重要的是，中国把危机视为一次可利用的机遇，正所谓“顺风使舵，借力用劲”，危机促进了中国企业的创新进程。《周刊》对这方面的报道很多：《油税费改革机不可失》（2008年第46期）、《中国企业参股欧美实体公司正当时》（2008年第45期）、《碳交易中的中国机遇》《新能源在金融危机中崛起》（2009年第1期）等等。
此外，《周刊》还就美国的一些救市措施加以解读、评论。《美国接管“两房”给中国带来什么》（2008年第35期）、《美元注水》（2009年第9期）等文章，分析了美国的应对措施实质是将美元转化为其他国家和地区的外汇结余，这是“用砖头回收美元”的逻辑。
二、简要分析
从以上相关数据和报道案例中可以看到，金融危机中两刊报道重点、报道内容和报道规模的差异，实际是各自编辑思想的基本体现，而编辑思想又同各自的基本国情和媒介功能定位有着必然联系。
多年来，《财富》关注美国工商企业界的发展变化，同《福布斯》一样，被称为“资本主义的得力传声筒”。透过《财富》的报道，我们可以看到美国政府的危机对策基本上是“救”和“补”两个字。这样的报道策略和原则同美国的基本国情密切相关。因为美国的虚拟经济分量很重，危机主要发生在金融行业，政府当务之急必然是消化金融行业的不良资产，稳定资本市场。美国在危机中推行就业、贸易壁垒等方面政策体现着美国利益至上的原则，仍然有单边主义、孤立主义的痕迹。中国是最大的发展中国家，中国的实体经济（特别是出口企业）受危机影响最大，银行等金融市场状况良好，因而《周刊》谈危机对策主要集中在拉动内需和增强企业创新两方面。
“没有哪个国家的（媒介）能够摆脱官方控制；所不同的则是来自于准许范围内的自治程度的差异。商业形式中，新闻媒介内容反映广告商及其商业伙伴的思想观点，这些人常常本身就是新闻媒介的所有者和出版商。”所以，无论是官方媒体还是商业媒体，其编辑思想都要受特定的社会控制因素影响，这也是中西方媒体的共同之处，只不过控制的表现方式、程度不同而已。
作为《人民日报》的子刊，《周刊》的媒介功能定位于“中国经济现状的理性观察者，中国经济变革的积极推动者，中国经济崛起的历史记录者”。这样的编辑思想定位会把某一个经济问题放在全社会整个民族、整个国家的范畴里去考量，力求宣传报道与中央对经济工作的总体部署相统一。这当然得益于《周刊》所依托的母体——《人民日报》这一高端权威媒体，得益于它所汇集的一流人才和政治家办报的优秀传统。例如，在美国金融危机不断加深，逐渐波及中国、影响中国经济发展进程的关键时刻，《周刊》根据中央的精神，审时度势，鼓舞士气，在2009年第1期中编发了《2009年，我们期待——》一文：多难兴邦的辨证性在于，迫于不利形势，原本不易达成的共识往往加速凝聚，原本不易开掘的潜能往往加速迸发，原本不易克服的障碍往往加速坍塌，原本不易明确的任务往往加速完成……同时，《周刊》的媒介定位和编辑思想直接影响到其写作方式，它能够从大局出发，高屋建瓴，冲破一时一事的局限，在新闻报道的形式上自然体现为宏观报道。这也是样本统计结果中《周刊》的宏观报道比重较大的根本原因。
三、几点建议
通过对比分析，我们看到《周刊》的最大优势在于依托《人民日报》形成的良好办报素质和高端、权威的信息来源。《周刊》的权威性有了，但是要把这个权威性转化为影响力，还要在新闻制作方面下工夫，让来自高端、权威的信息实施软着陆。本文就比较中所发现的问题提出几点建议：
首先，要把财经新闻写活，写出新闻背后的故事。
财经报道不是中央经济政策的“一号文件”，也不是各种枯燥、晦涩经济学术语的简单堆砌。这方面我们可以借鉴《财富》的做法。《财富》的封面文章大多从经济人物这一视角出发，以人物活动写出各种各样的企业故事、公司变迁。
其次，充分发挥期刊优势，增强分析型报道力度。
从前面的统计数据来看，《周刊》在新闻的处理方式上分析型报道略少，而信息型报道较多；《财富》的情况正相反。信息型报道重在及时传递各种经济资讯，它不需要对信息进行完整、全面的报道。对期刊而言，在新闻时效性方面不能与报纸和网络等新媒体相比，但它的优势在于全方位地解读新闻，报道新闻背后的故事。本文认为，《周刊》要发挥期刊的特色，把笔力更多地放在分析型、调查型的报道上来，在新闻的深度上下工夫。遗憾的是，当前许多分析型财经新闻的采写陷入了模式化状态，通常的做法是动态信息报道加上专家访谈。这种快餐式的操作方法其实是对分析型报道的简单化处理，我们一定要走出这个认识误区。
需要说明的是，专家的访谈固然不可或缺，但是对专家的选择一定要注意其权威性和影响力，不能随意找来一个专家，就事论事地说上几句就算深度解读。本文非常赞同下面这个提示：“一些供职外资投行的专家近两年来的表现已经给人们带来了深刻的教训，他们关于中国楼市和股市说一套做一套的行为往往会误导人们的投资方向，造成惨重损失。”徐兴堂：《对外报道金融危机的原则与应注意的问题》，《对外传播》，2008年第11期。此外，为了让报道更有说服力、生动而形象，《周刊》的财经新闻还应加大图表、插图、图片、漫画的比重。在本文选取的《财富》12期样本中，仅封面文章一个栏目所用的大小新闻摄影图片就有95张，这个数字远远大于《周刊》所用的图片数量，这还不包括文中运用的大量图表、插图和漫画。
〔季晓磊：人民日报社《中国经济周刊》杂志总编辑、高级编辑〕