杨明森
本文系作者给中国传媒大学党报党刊研究中心2009级博士生授课讲义。
关于新闻标题的制作问题，有很多经典教材。如果从美学欣赏和创作的角度来研究，我认为主要涉及四个基本的原则，分别是：
恰当性原则——强调简单而富有诗意；
整体性原则——强调主题、引题、副题的配合以及版面的布局谋篇；
生动性原则——强调才情和文气；
可信性原则——强调表达的真实和准确。我们这里只讨论两个问题：简单和才情，也就是恰当性原则和生动性原则。
一、关于新闻标题的简单
一个好的新闻标题由很多要素组成。从审美的角度来评价，好标题首先要简单。我们经常说，艺术表达要以少胜多，要计白当黑。这就是简单。与简短、简明、简练、简洁、简要相似，又有不同。新闻内容要尽可能丰富，而提炼新闻标题应该走最节约的路线，以简单把握复杂。
新闻内容要丰富而简单，新闻标题要简单而丰富。
（一）简单第一层次——字数恰当
4-5栏，标题栏宽与读者视野
最佳字数8-13
我们这里说的都是主题。
读者阅读标题的基本方式是扫视，而扫视所能够接受的文字信息非常有限，新闻标题内容既要丰满，又要使读者在扫视的瞬间就能辨识。一厢情愿地往标题里充塞文字，以求增加信息含量，肯定是徒劳的。
那么，标题的恰当有没有数量的标准呢？有。很多报纸在实践中都有明确的或者约定俗成的要求。
1.标题栏宽与读者视野，4-5栏
研究字数的恰当问题，必须先说标题的基本栏宽。如果把一张对开报纸分为8栏的话，那么读者阅读的视野大致在4栏上下，相当于16开或者A4纸，杂志、稿纸等等都是这么个宽度。视野宽度应该是确定16开以及A4纸的宽度的依据之一。超过4栏宽，阅读时就需要横向移动目光，影响对标题文字的扫视。超过4栏之后，读者印象最深的还是4栏之内的文字内容。同样道理，我们也就不难理解为什么正文的基本栏很少超过27个字了。
大多数对开报纸的主要标题都控制在4-5栏之间。《人民日报》的主题一般不会超过5栏，最适合读者阅读。作为标题的基本栏宽，4-5栏也成为一种规范，偶尔有重大新闻则加大题宽，与平时形成鲜明对比，这本身也是在传递某种信息。
十几年前开始，有些报纸曾经片面地讲究大题区，标题大字号，这确实让人觉得新鲜。这是对中国报纸几十年风格的积极否定。但很快，大多数报纸又回归到4-5栏。这是对传统的否定之否定。
有些版面整版只有一篇长稿或者由若干篇目组成一个整体，它的主题和大标题当然应当比较大，因为整版只有一个主题或者大标题，读者会自然放慢扫视速度。从版面布局来说，也需要面积比较大的题区来实现版面的平衡。这是另外一个问题。
2.最佳字数8-13
阅读视野的4-5栏之内，读者一扫之下就能辨识的字数是多少呢？
经验和有关实验说明，最佳字数是8-13。
超过13个字，读者的辨识和理解程度开始下降。字数越多，效果越差，直至忽略不读。来看下面的例子：
今年普通高等学校计划招收新生60万
普通高校计划招生60万
同样5栏题区，效果不言而喻。
4-5栏8-13字，既强调上限，也包括下限不要少于8个字。字数太少，就会加大字号或者字距，两种选择都有消极后果。字号大小是根据消息重要程度决定的，随意加大不合适。字距太大，会由于松散而削弱新闻的质量感。消息与通讯不同，后者可以加大字距或者装饰题区，那是一种联想的暗示。但消息不能。即使字数少了，也不能随意缩小标题栏宽。题宽是根据新闻分量以及版面布局确定的，不能颠倒主次。
（二）创造诗的意境
有人说，诗是删减的艺术，写诗之难不在取，而在舍。标题也是一种剪裁的艺术、舍弃的艺术。标题经过锤炼，直到不能再减少一个字，就称得上至真、至精、至美。越是精炼，越接近于诗句。这时候，标题不仅能够叙述事件、表达思想、抒发感情，而且像诗句一样，可以形成一种气象，生成一种境界。
1997年初秋，第八届全国运动会不断创造新的纪录，《人民日报》这条消息的标题是：
未及金风过已是桔橙黄
是不是诗一般的语言？
1.以少胜多之简约
一个好的标题，应该汰去杂质，脱去藻饰，以少少许胜多多许。
中国人民大学出版的一本报纸编辑教科书里有个典型案例，说是一条报道鲁国都城遗址开发的新闻，两家报纸的标题完全不同。
第一条是：
两千多年前鲁国都城遗址
勘探发掘工作已基本完成
第二条是：
两千多年前鲁国都城相当繁华
勘探结果表明，都城面积近四十万平方公里，有十几座城门，城内有八条交通干道，并有多种作坊遗址
两者的区别在两点：一是繁杂与简单，二是单薄与丰富。前一个标题用了20个字，虽然折成两行，实际上是一个长句子，只是平庸地叙述了工作进程。后者一行主题13个字，包含了两层意思：发掘基本结束和对发掘结果的形象描述，显然这是节约的、简单的。第一个标题是浪费的、不美的。
2.一字不冗之练达
标题毕竟不是诗，我们强调的是用诗化的方式凝文炼字，最起码，要去掉多余的字。
1987年4月新华社播发的一条消息导语的第一句是：
中央军委主席邓小平今天在北京接见了刚刚被授予上将军衔的17位中国人民解放军高级将领——
同是这条新闻，三家报纸给出了三个不同标题：
中央军委主席邓小平接见十七位被授予上将的解放军高级将领（《北京日报》）
邓小平主席接见解放军十七位上将（《工人日报》）
邓主席接见十七位上将（《人民日报》）
越往下读越简单，读到第三个你会感叹，原来可以这么简练！邓小平当时唯一的职务就是中央军委主席，因此可以直接用邓主席；上将当然是高级将领，当然也只能是解放军；最糟糕的表示还有“被授予……的”。第一个标题26个字，虽然占了6栏，仍然密密麻麻，非常小气。
3.含藏不露之高妙
我们先来看1989年1月6日新华社一篇报道的导语和第一段：
尽管读书无用论在许多地方有所抬头，但广州不少在职青年却深感学而知不足，竞相上业余高校学习科学知识。
夜晚9点以后，广州市区的东风路、中山路、人民路等街道，每每涌现出骑自行车的人流。那爽朗的笑声和清脆的车铃声交织在一起，为羊城之夜增添了风韵。这些从夜校归家的青年男女，无论寒来暑往、风里雨里，从不间断。
《人民日报》的标题是：
不夜羊城车铃响
问君可从夜校来？
前一句描画了羊城的独特一景，车铃响，三个字，由声及形，烘托了一种动态之美。后一句“问”字最妙，自然引出“夜校”，设问句式又平添了几分情趣。标题有时间（不夜）、地点（羊城）、事实（夜校来），每行7个字，有声，有景，有问，有暗含的回答，前后贯穿，珠联璧合，寥寥数笔勾画出消息所提供的复杂内容，比消息本身多了一种含藏不尽的高妙味道。假如构建一个“广州青年争相上夜校”之类的标题，那就一点诗意也没有了。
（三）炼意炼句和炼字
关心始于注意
重点来自概括
简化直至唯一
学者和诗人论诗，强调炼意、炼句、炼字。制作标题也一样。所谓炼，就是由浅入深、由粗而精的创作过程。
1.关心始于注意
读者对新闻标题的关注，最先从注意开始。提炼标题，就是最大限度地省略次要的东西，把最能引起读者注意的内容凸现出来。
2009年12月3日，《新京报》有这样一条消息，内容涉及北京市流动人口数量、集中居住地区、管理工作的重点等。这条消息谁最感兴趣呢？是暂住人口。《新京报》的标题是：
明年起居住证
将取代暂住证
这就抓住了暂住人员最关注的内容。
2.简化直至唯一
标题内容确定之后，就要推敲文字，尽可能剔除可有可无的文字，直到字字有着落，缺一不可。锤炼文字也是一次再创作。
求得最简分数。精简文字就像简化分数，如果是繁分数，就一定要约分。不要以为字数多一点才能说得明白，其实文字越精炼，表现力越强。
换个角度去考虑。实在不能简化的时候，就需要换个角度。
“大学生积极参加首都义务植树造林活动”，强调的是大学生做了什么，比较简化。换个角度，这样做的结果是什么？就可以构造出一个简短的标题：
大学生为首都添新绿
省略某些句子成分。新闻标题有许多特殊和约定俗成的表达方式，特别是主题，具有一定的语感跳跃性，有些助词等成分可以省略。由于读者大都是扫视，只要能意会，读者会不自觉地把省略的部分补上去。有时候，状语、定语、宾语、补语都可以删去，只保留主语和谓语，甚至只保留谓语。
题区空间非常宝贵，标题又具有一定的语感，所以基本不用标点符号。在各类报纸中，标题用得最滥的是引号，有的一个版面竟有三分之一的标题带引号。
哈尔滨“液化气”怎么了？
说的就是液化气，引它何用？
中小企业搭上信息“快班车”
快班车本是形象说法，加了引号反倒像是所谓快班车。
（四）双行主题的得与失
标题的主题绝大多数是单行，为了化解主题太长而又不好简化的矛盾，偶尔可以使用双行主题。也正因为这样，我们经常看到一些不成功的双行主题。下面是北京某一报纸上个世纪90年代初期的两个标题，堪称败笔。其作者把一行主题按字数拦腰斩断，读起来令人啼笑皆非。
败笔实例之一：
市府号召全市人民扎扎
实实开展爱国卫生运动
由于每一行都语义不完整，读起来非常别扭。其实，可稍微改一下：
市政府向全市发出号召
扎实开展爱国卫生运动
败笔实例之二：
通县表彰抢救十二名
烧伤工人的白衣战士
这样的标题不仅别扭，而且容易引起歧义。这个标题难做吗？不难。可改成：
白衣战士抢救烧伤工人
通县召开大会隆重表彰
也有大量实例表明，双行主题做好了，通过两行之间逻辑、语气、语义等呼应关系，可以产生单行主题不具备的独特韵味。
1985年11月，新华社曾经发一通稿，标题是：
除尘煤机可以消除锅炉烟尘对环境的污染
18个字，显然太长了。这条消息我当天夜里扫了一眼电稿，几乎没有看懂，心想这个标题由于专业术语太多，不好改。第二天，《人民日报》见报了，题区只有两栏宽，但改成了双行主题，却清清楚楚。《人民日报》的标题是：
锅炉烟尘污染环境
除尘煤机扫除乌龙
有一次，中宣部举行经济形势报告会，针对一些人担心的通货膨胀问题，强调充分肯定成绩，正确对待可能出现的困难。
为报道这一消息，很多报纸的主题都是：
充分肯定成绩，正确对待困难
不仅空洞，而且无趣。《人民日报》的标题是：
对通货膨胀如何看？
不必大惊不可大意
看似轻松直白，信手拈来，实际上是有理有趣，神形兼备，必定经过了深思熟虑。