梁小建
党的十七大闭幕后，《人民日报》开设“学习十七大精神贯彻十七大精神”专栏，刊发了一批重点理论文章，中宣部部长刘云山的《更加自觉、更加主动地推动社会主义文化大发展大繁荣》是这类文章见报的第一篇。刘云山指出，在文化产业方面，要“建立一批多媒体经营、跨地区发展的大型文化企业集团，提高产业集中度和集约化经营水平”。刘云山：《更加自觉、更加主动地推动社会主义文化大发展大繁荣》，《人民日报》，2007年10月29日第6版。当代中国报业集团出版社作为报业和图书出版业跨媒体经营的典型，在新闻出版机构建立跨媒体经营的大型文化企业集团方面大有可为。
目前来看，报业集团跨媒体经营的方式，一是跨新媒体，二是跨传统媒体。跨新媒体一般是指报网互动，开办网站和其他新媒体业务；跨传统媒体一般是指在出版报纸的同时，出版期刊、图书和音像。对报业集团来说，互联网等新媒体业务的“跨”入门槛较低，与其说是跨媒体经营不如说是新媒体经营。事实上，报业集团办图书刊物出版是目前为止报业集团在传统媒体交叉经营领域取得的唯一突破。报纸和期刊相似性更大，跨媒体的显著性不明显，报业跨媒体经营最典型的莫过于经营图书出版业务了。可以说，当代中国报业集团出版社的出现是新闻出版业计划经济体制的突破点之一。它是报业和出版业的结合点之一，打通了报业和出版业的行业壁垒，在报业集团打破行业分割和组建“三跨”媒体集团方面起到了示范作用。
一、改善了报社的经营管理
在当代中国报业出版社中，人民日报出版社是比较特殊的一个。人民日报出版社成立于1956年，成立人民日报出版社的初衷并不是出版图书，而是为了加强人民日报的经营管理。新中国成立后，人民日报社长期注重新闻宣传，忽视了经营管理工作，导致报社入不敷出，经营管理混乱，长此以往将影响党的新闻宣传事业。中共中央批准成立人民日报出版社的目的就是在保证报纸出版发行的基础上，实现报社的独立经营、自负盈亏。
当时的人民日报出版社地位高，权力大。它在中共中央办公厅和人民日报编委会的双重领导下工作，以服务于《人民日报》的出版发行为主要任务，同时负责报社的全部经营管理和机关事务管理工作。出版社的重大问题，需报编委会讨论通过，经中共中央办公厅批准。
人民日报出版社成立以后，人民日报社的经营管理工作逐步走上轨道，实现了自己的使命。1978年，财政部批准了人民日报社等单位因财政补贴的不足而提出的“事业单位，企业化管理”的要求，开始开展多种经营。人民日报出版社结束了自己原来的使命，开始承担新的任务。1983年2月，人民日报出版社成为人民日报社的一个编辑部门，改为专营图书出版业务。人民日报出版社作为报社经营管理机关的历史虽然不长，但其贡献不容抹煞。
二、出版了一批好书，使报业集团能够更深入地参与文化建设；
延伸了报业集团产业链，完善了报业集团舆论引导体系江泽民同志在1994年全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想工作要以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，不断培养和造就一代又一代有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义新人，在建设有中国特色社会主义的伟大事业中发挥有力的思想保证和舆论支持作用。在文化建设方面，党的十七大提出了建设社会主义核心价值体系的重大战略任务。落实这些重大任务，需要宣传思想战线的通力合作。以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人；建设社会主义核心价值体系，就需要包括图书在内的其他媒介积极参与，图书作品要发挥理性（逻辑性）和感性（文学表现力）兼备的优势积极参与社会主义核心价值体系建设。
上海文汇新民联合报业集团旗下的文汇出版社、光明日报报业集团旗下的光明日报出版社都出版过一些好书，是报业集团深度参与文化建设的典型。文汇出版社出版过《巴金随感录》《巴金六十年文选》《傅雷家书》《柯灵文集》等有影响的图书。光明日报出版社出版过一些讴歌知识分子优秀品德和奉献精神的图书，如《孙治方颂》等，还出版过《自修大学》等刊物，在知识分子中有较大影响。该社2007年推出的“六角丛书”由于选目经典、价格便宜，受到社会各界的好评。上述出版社的例子表明，报业集团出版社参与文化建设是成功的。
在党报报业集团中，处于引导社会舆论中心地位的是党报，但这并不意味着子报和出版社不负有舆论引导的责任或者责任较轻。导向不仅仅是政治导向，还有思想导向、价值导向、行为导向、审美导向、生活导向和知识导向等等。这些不是一张党报能独自完成的，需要报业集团各部门协同作战。报业集团延伸产业链，出版图书与构建舆论引导体系在本质上是统一的。南方日报出版社出版的《破局——第三次思想解放大潮初起》就是集纳南方日报传媒集团旗下奥一网和《南方都市报》的网文和评论《岭南十拍》编辑出版的，实现了延伸产业链和构建立体舆论引导格局的统一。
三、为报社增添了新的经济增长点
新中国成立后，一些党报报社为了改善经济状况，搞过一些文化相关产业。党报实行“事业单位，企业化管理”之后，党报社创办了一批出版社。在当时的情况下，图书市场是买方市场，出版社经济效益较高，为党报的出版发行补充了资金。光明日报出版社在创办初期就是光明日报社的创收渠道之一，如今光明日报出版社的图书码洋仍在光明日报报业集团中占有重要位置。以2004年为例，出版社码洋占集团总营业额的近16%。当年集团亏损125万元，但出版社却是集团中经济效益较好的单位之一。
四、吸收了业外资本，为图书出版业输入了新的血液
由于历史形成的垄断地位，图书出版业显得比较神秘，曾经被称为“暴利行业”。事实上，图书出版业是一个较为封闭的产业，它经济规模偏小，社会影响力也比不上广播、电视、报纸等大众传媒。业外资本特别是报业传媒资本的进入，为图书出版业输入了新的血液，在一定程度上扩大了图书业的影响。
文汇报前任党委书记、总编辑马达指出，不论是从我国老一辈报人的办报经验中，还是从国外参观访问得到的启发中，他发现，他们都把出版社作为报业的一个重要组成部分，作为与广大作者、读者联系的一个重要阵地。据他回忆，他在新加坡联合早报参观时，发现他们的出版社办得很好，每周在报社都举办大型读者讲座，请专家做时事报告，讲写作，同时出售书刊。因此他主张文汇报应该办出版社。当时管理部门规定，除了中央级报刊外，各地方大报一律不准办出版社。为了争取主办权，文汇报以华侨投资的名义进行申请，经过多方协商，新闻出版总署以个案为由批准了申请。华侨蔡世金先生资助文汇报50万元人民币作为出版社开办费，并提供了100多平方米的办公用房。
文汇出版社充分利用文汇报的人力资源，聘请特约编辑，出版人员比较精干；利用文新报业集团的印刷力量，降低了印刷成本；又充分利用报社信息资源丰富、信息流通速度快以及作者圈子大等优势，在选题、组稿、编稿上都有不少有利条件，创办不久即每年上缴利润200多万元。马达：《马达自述——办报生涯六十年》，上海文艺出版社2004年版，第121页。可以说，报业集团出版社为出版业吸收了社会资本特别是报业的资本和资源，一定程度上促进了出版业的发展。
一般来说，图书出版业是一个较为封闭的小圈子，行业新闻平常较难登上大众媒体的版面。媒体出版社及其联盟的活动则能够吸引众多大众媒体的目光，原因很简单，媒体出版社背后都是全国或者当地的媒体大腕。报业集团出版社作为出版业与报业的结合，一定程度上扩大了图书业的影响。
五、服务了新闻传播产学研各界
我国是一个传媒大国，传媒从业者人数众多。近年来新闻传播学逐渐成为显学，新闻传播类图书出版成为出版业热点之一。人民日报出版社、光明日报出版社、南方日报出版社等报业集团出版社，在不同的时期出版了大量新闻传播学论著，较好地服务了新闻传播产学研各界。
人民日报出版社和光明日报出版社曾经都很重视新闻传播类图书。20世纪80年代以来，人民日报社与中国社会科学院合办新闻研究所及研究生院新闻系，需要出版一批新闻类图书。人民日报出版社在这一时期出版了大量新闻教育、新闻学术类专业图书，成为新闻传播图书出版的重镇。光明日报出版社历史上也推出了不少新闻传播方面的力作。后来新闻系与新闻研究所都划归中国社会科学院，人民日报出版社新闻传播方面的图书选题减少，在这方面的影响力下降了。但人民日报出版社服务于新闻传播产学研各界的业绩不容抹煞。
南方日报出版社是新闻传播类图书出版的后起之秀，出版了大量反映业界前沿潮流方面的图书。他们推出的系列新闻纪实类图书曾火爆一时，2002年后，南方日报出版社成立新闻编辑室，确立以传媒类图书作为品牌的主打方向，先后出版了“传媒前沿”丛书、《走进美国大报》等系列图书。这些图书内容新、实用性强且具有可读性，从而树立了南方日报出版社传媒类图书的主打品牌。南方日报出版社的传媒类图书如《南方报业战略》出版后，反响强烈，被许多媒体、新闻院校、企业作为培训教材，从而促进了南方报业传媒集团经验的传播。
六、延伸和扩大了报社品牌影响和效益
当代中国报业集团出版社成立了自己的联盟机构——媒体出版社联盟。其工作范围是：每年举办一次由社长、总编辑参加的“中国媒体出版社峰会”；以联盟的组织形式参加全国书市及图书订货会；每年一次以联盟名义举办媒体出版社订货会，邀请全国主要经销商参加；整合各报业集团的媒体优势进行重点图书的宣传推广；每年产生一次由15家媒体的100位总编辑参加评选的年度优秀图书奖；召开编辑、发行业务交流会；以联盟名义参加海外版权交流、出版研讨会等活动；以联盟名义组织培训、进修等专项活动；以联盟名义共同组织策划重大图书选题及出版；以联盟名义向媒体集团和上级主管部门反映情况。
在2008年北京图书订货会上，部分媒体出版社以联盟名义集体亮相。鉴于媒体出版社背后媒体集团的社会影响力，主办方为媒体出版社联盟安排的展位是本次图书订货会最好的展位之一。在图书订货会上能够与大型出版集团为邻，整体亮相，说明媒体出版社的联盟效应得以显现。
〔梁小建：南开大学文学院传播学系讲师、博士〕