如果一种图书频繁降价，会使顾客产生不良的心理反应，对降价活动熟视无睹，认为价格还会进一步下降或者降价后的价格才是图书的真实价格。因此，一定要注意降价的次数，不可以太过频繁。书店常见的调价方法有：
（1）折扣调价。这是书店常用的一种调价方法。折扣是指对顾客购买的图书按原价给予一定的优惠，根据情况的不同可以分为数量性折扣、季节性折扣。数量性折扣是对购买达到一定量的顾客实行一定优惠，以鼓励顾客大量购买；季节性折扣是指对于换季的图书，为减少库存积压，而对图书实行的适当折价销售。
（2）牺牲调价。是指将顾客熟知的图书的价格调整为较低价，获取消费者的信赖，将顾客不熟悉的图书的价格调整为较高价，以获得较高利润。这是以牺牲前者的利润来确保后者赢利的做法。
（3）时间调价。是指根据时间的不同，对相同的图书采用不同的价格。例如，本周特价书是这一本，下周特价书是另一本，可以吸引消费者不断上门。
（4）时机调价。是指根据各类图书的时机行情进行调价的方法。例如，临考前1～2个月，对考试用书进行调价，一方面可以促进销售，另一方面也避免考试过分临近甚至结束后，相关书籍还未售出而产生积压。