投资者投资基金和黄金的理由是一样的，都是预期这两种产品今后会继续上涨。做出这种预期的理由是，前者是因为股市逐渐走高，投资基金获利丰厚；后者是因为金价上涨，连创新高。说得再明确一点，就是追涨，越涨越买。
但黄金是比基金更不好“玩”的理财产品，原因有两个。
第一，黄金投资的交易难度更高。基金做两次交易就可以触类旁通，黄金就完全不一样了。黄金有实物金、黄金工艺品和纪念品、纸黄金，还有能进交易所的黄金现货和期货交易，每种产品都有自己的交易规则。对投资黄金工艺品和纪念品来说，除了黄金本身的价值以外，还要识别这类产品今后的收购价格，这是很专业的，错了的话付出的代价也是很大的。
第二，黄金比基金麻烦。实物类黄金要有保管成本，黄金现货和期货交易门槛高、风险大。
投资市场上，供投资者选择的投资品种十分丰富，但投资者为什么要选择黄金投资呢？黄金投资较其他形式的投资到底有哪些方面的优势呢？
一般投资产品有价格风险和信用风险两种风险；而黄金只有价格风险，没有信用风险。在当今全球财富已经信用货币化的时代，防止财富缩水已经成为人们投资的首要目标。在人们所有的投资品几乎都是信用投资品的背景下，防止信用货币财富缩水的最佳方法是分散投资组合中的信用风险，而黄金正是非信用投资品。
任何地区性的投资市场都有可能被人为地操纵，但是黄金市场却不会出现这种情况。金市基本上是属于全球性的投资市场，现实中还没有哪一个财团的实力大到可以操纵金市。也有一些做市的行为在某个市场开市之处，但是等到其他的市场开始交易的时候，这些被不正当拉高的价格还是会回落，从而再次反映黄金的实际供求状况。也正是由于黄金市场做市很难，所以为黄金投资者提供了较大的保障。
24小时都可以进行黄金交易使投资者可以随时获利平仓，还可以在价位适合时随时建仓，这也是投资者越来越青睐黄金投资的一个主要原因。
黄金交易是世界性的、公开的、不设停板和停市的买卖，这令黄金市场投资起来更有保障，投资者根本不用担心在非常时期不能重入市以平仓止损。所以，同基金相比，黄金的中小投资者更能够把握住机会。
近几十年间，通货膨胀导致的各国货币缩水的情况十分剧烈，而等缩水到了一定的程度时钞票就会如同废纸一般。此时，人心惶惶，任何政治上的风吹草动都会引起人们纷纷抢购各种宝物的自保行为。比如，当时在南美的一些国家里，当人们获得工资后，第一件要做的事情就是跑到商店里去购买各种宝物和日用品，很大面值的纸币连一个鸡蛋都买不到是当时的真实写照。黄金的价格却会跟随着通货膨胀而相应地上涨。因此，进行黄金投资，才是避免在通货膨胀中被蚕食的最佳方法。
黄金是一种具有独特保值功能的金融资产。由于黄金的独立性及内在价值，研究证实，黄金与任何其他金融资产相比更能保持长期购买力稳定，不受任何单一货币价值变化的影响，是抵抗通货膨胀的利器。
同时，黄金是一种终极资产，是应对危机的保障资产。许多案例已证明了在政治、经济、社会的巨变和不稳定的关键时刻黄金所起的安全保障作用。
另外，由于不是任何国家政府或商业机构发行的资产，黄金具有极强的独立性，是“无国界的货币”，也一直是各国官方储备的重要组成部分。