书城成功励志好主意是这样想出来的
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第23章 创意者的自我管理(1)

一、创意的火花需要即时记录

1.创意笔记本

每个创意人都必须随身带一个笔记本。

因为,任何一个创意人他都有一颗敏觉审视的眼睛,他在不同时空,不同角度对它物的观察中,必定会有一些个人独特的看法和观点,只不过这些火花究竟什么在时间段上闪现出来,就没有人知道了。如果你不随身带上一个记录本,你的创意火花就会随着时间流逝而湮灭。

为什么闪现的创意能很快被遗忘呢?

因为,遗忘是人脑的一种功能。

没有遗忘,我们的大脑每天就会被塞得满满地,所有的信息都来干扰你,必然会令你毫无主次。

没有遗忘,我们会记得太多的痛苦和不愉快的事件,这会严重打击我们的自信心。

偶尔的创意,更有可能立即被遗忘。因为人是干扰性动物,外界的迁移影响,直接吸引了我们的目光。

每个创意平均在脑中停留15秒钟左右,这期间如果没有和别的创意相结合的话,便会立即消失。

再加上,任何伟大的创意,最初都源于一些零散的原始的小创意罢了。没有这点点滴滴的小创意,也很难有大创意产生。

一个创意人,最好要有两个笔记本,一个大的,一个小的。大的可放人文件包或皮包之中,小的则必须随时带在身上。这个小的大小以放入袋方便为好。

2.关于创意笔记本的几点要求

创意笔记本要随身携带,不管是在工作或闲暇时都不例外,这是创意的必备首要条件。每当脑中一有创意就能马上把它写下来,便可省下不少事后回想的时间与麻烦。

一个创意灵感出现时,如果能越快记录下来效率就会越高,而且也可有余暇轻松准备下一个想法。

随身的笔记本要尽量选小本子,简洁,最好是无格本,每次最好都统一型号和颜色,封面亦坚硬,纸质要好写,若能是可换取页码的那最好。

3.创意笔记本的写法和规则

记录时,一定要包含以下5项内容:

①日期;

②创意的编号;

③当日想出创意的次数;

④不符合当日进度的次数;

⑤创意的内容。

若能把记录创意的方法规则化,那么,想创意便会成为一种生活习惯。

人是习惯的动物。什么事一旦变成了习惯之后,便可订出自己的进度。虽然只是一种数字游戏,但是达到目标以后也会感到十分快乐。

4.大创意是对小创意坚持的结果

许多创意有如雕刻家的雕刻一般,刚开始时,只不过是一些粗糙的毛皮而已,随着打造越来越精细,艺术品的目标便会越来越清晰了。

虽然许多原初的创意只是一些想法上的小萌芽,但这些小牙到最后可能是相当精致细腻的。

因此,我们对那些生活中如浮尘般琐碎的小创意,可于万不要忽视。

如同建筑金字塔,只要每天把一个个小石头堆积起来,你便会在不知不觉间,将现出前所未见的创意大厦。

众所周知,时光燕掠,人生短短,一年的光阴转瞬即逝。但是,有很多人认为“每天都要想出一个创意”实在太难,于是试了三天后,便不想干了。其实,每天花上10分钟,这并不是很长一段时间,10分钟都坚持不了,还谈何立业。坚持是一切事业成功的基石。人的大脑总在不停地思考着各种事情,产生不同角度创意这是必然的,不管这些想法对现在有没有意义,但当场若未马上记下来,或许这些想法对别人、对明天会有意义呢?

你若认为不必记下来,脑中就会被另外的信息强行抢道了。

当然,记录的只是创意,而不是一整天琐碎的杂事。

另外,你还应当及时记录他人成功的创意。

因为,任何人的智力都有一定的局限性,都需要随时激活,所以,我们必须随时记录别人成功创意的优点。当场若没分析出优点的,先登记,待回家后静静地思考,研究其创意点,以便随时吸收他人成功的创意。不积跨步,无以至于生;不集江河,无以成其大海,所以,你要想成为创意大师,就要有一种及时记录别人的新创意,新知识的习惯。

二、创意的火花需要激活

1.创意的三个阶段

第一阶段:单纯性创意。

个人或公司每天都会产生一些单个单个的互不相关的零散的点子,这些点子是无意识或初步意识的结果,且有些根本与现状或手头工作无关,但我们依然要记录入册。

第二阶段;复合性创意。

当单纯性创意纷纷出笼时,便会在脑中呈胶状地浮浮沉沉。在浮浮沉沉之中,相同的、相近的、相关的创意便会自然而然地组合到一起,从而形成复合性创意。

第三个阶段:实用性创意。

一般来说复合性创意依然是被动的思考,只有当复合性创意形成后,我们才会觉得其中的某些闪光点与我们自己的学习、生活、工作等相关,于是,才会进一步地认真分析和整理,才会从中筛选出优秀的实用的创意来。

2.创意被激活的依据和手段

依据:人是信息的动物,人脑中的信息是可以被外界信息激活的。

手段一:视觉刺激法。

到大型商场之中,或图书馆阅读杂志以刺激视觉并借以产生创意。

手段二:交际网开发法。

从与别人接触的交际网中得到信息刺激借以产生创意。

手段三:分类整理开发法。

由分类及归纳整理而得到创意。

手段四:期望开发法。

从具有优点、缺点或期望的商品中想出创意来。

手段五:竞争开发法。

从具有优点、缺点或期望的商品中想出创意来。

手段六:逛街开发法。

在大街上或百货商场或书店产生创意。

手段七:b情转折法。

在洗头、桑拿、或泡澡冲凉中产生创意。

手段八:散步开发法。

散步或行走于烈日下或林荫小道或夕阳斜射中产生创意。

手段九:激情开发法。

狂舞、狂歌、狂蹦狂跳、朗诵等产生创意。

手段十:静夜思开发法。

在夜深人静时用穿越时空的思维产生创意。

手段十一:逼迫开发法。

在一定时间段内强行规定产生多少创意。

手段十二:乘车开发法。

有时在乘长途汽车、火车时能产生好的创意。

手段无穷:随意开发法。

这是最困难的,其方法是能把随意听来的,看来的东西当场改变其定义、特征和功用达到创意目的。

这种方法若能运用自如,则证明创意思维能力已达到炉火纯青的境界了。

以上创意思维手段之所以能成功,主要是因为不断更换环境,从而达到更换刺激信息而激活大脑的结果。

一般性创意思维的解决问题的过程:

着手点

进行过程

有了已知的结果一才思考着手的方法

有了有趣的结果一才思考原因

有了想达成的目标一才思考进行的方向

有了想达成的目标————才思考着手之处

有了问题的现状————才思考解决的方法

有了奇妙的现象一才思考使用的方法

3.创意的12条基本原则

第一条:一切定义都有待进一步的更改。

第二条:任何创意的火花比已成形的创意更重要。

第三条:创意需要不断地被外界不同的新奇的信息激活。

第四条:大脑潜能无穷无尽。

第五条:想出一个创意并使之具体化只需3秒钟。

第六条:若忘了创意的内容,在两天之内应该是可以回想起来的。

第七条:创意蜂拥而至时,千万别拘泥于其中某一个。

第八条:记录创意要像每天刷牙一样坚持。

第九条:不要太讲究笔记本的版式。

第十条:创意可以先告诉好朋友和家人。

第十一条:任何因创意都一定还可以产生子创意。

第十二条:无论想出多少创意,千万不可自耀自夸,虚心才能使人更加进步。

4.强化创意的时刻表

早上洗脸、冲澡、上洗手间的时候,可采用:

心情转换开发法。

期望开发法。

提出问题开发法。

吃早餐的时候,可采用:

借由报纸和电视的视觉刺激开发法。

和家人交谈的交际网开发法。

乘车的时候,可采用:

借由车厢广告的目录开发法。

藉由别的乘务所携物品的主题开发法。

藉由别的乘客的联想开发法。

藉由窗外景色的视觉刺激法。

还有杂志、收音机等发出的信息刺激。

上下班步行的时候,可采用:

散步开发法。

郊网开发法。

出差坐车的时候,可采用:

出差同事、其他乘客、外景、杂志、电台等信息刺激;

还有:午餐的时候;

在公司开会的时候,

下班后参加演讲研讨会或娱乐的时候,

和朋友去喝咖啡的时候,

在回家,吃晚餐的时候,

在睡觉前,

甚至在做梦的时候,都可以通过各种信息刺激产生创意。

总之一句话:

你要想成为创意大师,你就得全力以赴在任何时间,任何空间与任何人,任何事相关时都必须随时带着创意思考的意图才行。

三、创意的文案框架

1.文案的重要性

阿德·哈斯理是20世纪最优秀的作家之一,对于广告文案,曾说:要想写出令评论家赞赏的十四行诗并不困难,但要写出吸引众多消费者来购买的广告,却十分困难。

当一个成功的广告文案刊出时,它能精确地传达出作者希望消费者所产生的感受。

就像是交通标志的红灯亮起时,大家的直接反应就是停止,不再前行般的清楚。

广告最怕的就是语意不清,一旦消费者对广告产生质疑时,就很难说服他们接受这个产品了。

一则成功的文案,也许就等于100万、1000万、1个亿的价值……

2.一般广告文案的结构

标题(大标题)。

副题(小标题)。

文案。

外框。

标语。

标题表达方式有:

提及产品利益。

有新闻性价值。

直指目标对象。’

利用反面效果。

第一人称证言法。

俏皮相关语。

用how及why。强调品名。

文案表达原则:

可见性。

识别性。

承诺。

简洁。

文案守则:

一是精简。要用最少的字表达最多的意思。

二是准确。不要出现“下雨天留客天天留我不留”的歧义。

三是真正的目的。不必舞文弄墨、孤芳自赏。

四是优点明析。

五是卖点突出。

六是情感带人,引人体验和感觉。

七是直截了当。今天已没有人愿意动脑筋去细究。

八是自信。但不是“最高级”的胡夸。

九是忌违背人性、地方文化。

十是可利用名人效应。但关键的本质在创意角度。

图片的表达法有:

商品的直接展现。

重点强调部分。

正在准备使用产品的前兆。

产品与竞争品牌的优势及卖点。

产品正在作用的状况。

产品的试验情况。

使用后的感觉结果。

感觉冷化。

一般来说,一则平面广告的篇幅,图案占60%至70%,大标题占10%至15%,标语占5%至10%,文案低于20%。

当然,这只是一般经验,特殊情况,大可反常处理。

3.系统策划的一般模式

一是名称’

二是策划承办

三是时间

四是地点

五是正文

正文又可细分为如下几步:

一是策划背景与思路

二是信息收集

三是现状优势分析

四是劣势分析

五是问题定位

六是系列创意(资源重组)

七是方案评估

八是方案实施

九是反思提升

这只是问题解决的基本框架,具体问题细则可增可减。

至于其他文体的格式等,可参考文体大全之类的专业性书籍。

4.策划书的制作方法

策划书不同于一般的文章,它是一种创意构思的书面化。为了使策划能准确而细致地表达你天才的构思,你必须思考成熟,并在草稿纸上写出要点和画出素描后,才能开始着手写作策划书,其顺序是:

(1)首先撰写整个策划书的大纲;

(2)列出大纲中各章的大致内容;

(3)检查大纲中各部分是否平衡;

(4)重新调整后,确定各章节分配;

(5)将自己收集的资料及构思的要点进行升华,写进各章节。

这样第一稿的策划书就出来了,这时还要统一策划书的体裁及记述方法。尤其是几个人共同执笔的情形,必须留意主要细节,前后呼应,然后再正式撰写策划书:

(1)制作封面;

(2)编撰目次;

(3)将各章节统一起来。

5.策划书的结构与内容

策划书的基本结构,可分为下列十项:

其一、封面

封面虽不要特别精美,但厚度要比内文的纸厚些,上面应注明下列四点:①策划的形式;②策划的主体(策划者及所在公司或部门);③日期;④编号。此外,还可考虑在封面简洁地附加兼有说明的内文简介,字数在三四百字内。

其二、序文

序文是指把策划书所讲的概要加以整理,内容简明扼要,最多不超过400字,视情况可加些说明,不过也不要超过500字为佳,让人一目了然。

其三、目录

目录的内容必须下功夫。封面引人注目,序文使人开始感兴趣,那么,目录就须务求得读过后能让人了解策划的全貌,目录具有与标题相同的作用,这点十分重要。

其四、宗旨

这是策划的大纲。策划的必要性、社会性、可行性等问题的具体解说,都要包含在宗旨中。

其五、内容

这是策划书中最重要的部分。内容因策划种类的不同而有所变化,但必须以让第三者能一目了然为原则,切忌过分详尽。下笔欲罢不能、过分拉沓的内容,有如学术论文般枯燥,会令读者感到难以下咽。此》l、,还要注意避免强词夺理的内容。

其六、预算

策划是一项复杂的系统工程,它需要一定的人力、物力和财力。因此,必须进行周密的预算,使各种花费控制在最小规模上,以获得最优的经济效益。

预算中最常用的是“目标估计法”,即按策划确定的目标(总目标或若干分目标)每项列出细目,计算出所需经费。这种办法计划性强,开支项目清晰。

在预算经费时,最好绘出表格,列出总目和分目的支出内容,既方便核算,又便于以后查对。

其七、策划进度表

把策划活动起迄全部过程拟成时间何月何日要做什么,加以标示清楚,作为策划进行的检查。如未按表行事,但一旦完成日期已定,便须重新制订进度表。

其八、有关人员职务分配表

此项非常重要,何人负责何事,一旦发生权责不分或某个环节出现差错,可马上更换。

其九、策划所需的物品及场地

在何时、何地提供何种方式助,需安排什么样的布置,这虽不如预算奖金那么困难,但误了时机,策划的效果就要大打折扣,所以也要细致安排。

其十、策划的相关资料

这部分可附也可不附,只要是给策划参与者提供决策参考,资料不能太多,择其要点而附之。

6.策划书的写作技巧

一台戏剧如果情节生动有趣,但剧本却拙劣苦涩,那么这台戏真正上演也会索然无味,策划中策划书的写作也是如此,惟有形象有趣,才能吸引更多的人参与和支持。

要使策划书引人入胜,在写作时可以想象一下剧本的有关方法。剧本为了使读者一开始就进人人迷的状况,常常开始就制造一个悬念或描述一件读者深感兴趣的事件,一气呵成地提高观众的情绪,而且将这种气氛贯穿全剧。在这种气氛中,随着故事情节的进展,将剧情蕴涵的意义及主题传达给观众。这种技巧同样也可适用于策划书的写作中:

(1)首先设定状况,尽量简洁扼要地描述。

任何一个策划都有一个发生的环境,因此在提出构想前,应分析设定的对象层、自己公司(或客户)的优势及竞争对手的动向等。参考剧本一般将故事背景在情节中说明办法,这部分应简明扼要,具体的论述则放在后文中。

(2)引人人胜地描绘策划主题。

稍微大型的策划,是许许多多构想共同组成的,但这些构想一般都围绕一个中心构想——策划主题而生发出来,因此应生动形象地描写这一策划主题,使之对读者充满吸引力。

(3)详细地描述整体形象,展开策划主题。

依据策划主题,描述出各种状况,描绘出策划的系统形象,使读者能总体把握。

(4)分条细缕按一定逻辑铺开。