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第135章 有一个好招牌

一家塑型成功的店铺,相信必定有个吸引人的外在景观,而店铺的招牌往往就是吸引顾客的第一个诱因。店铺招牌是一种十分重要的宣传工具。设计并有效运用好的招牌是一种有效招揽顾客的艺术。我国古代的店铺招牌往往是惟一的室外装潢,招牌上写的字号便是店铺的名字并代表出售某种品质的商品。这一源远流长的传统至今不衰,许多老字号的店铺仍愿意在门前悬挂名人题写店名的匾额作为招牌。

招牌是一家店铺信誉的象征,也是其外部最具代表性的装饰,它可以让顾客认准招牌,欣然惠顾。门面大的店铺一般会将招牌设计得冠冕堂皇,但门面小的店铺也不应忽视招牌,小小招牌对于小店铺来说发挥的作用也许更大。

(一)多样化的招牌

在今天,招牌已不再只是用来题写店名,它已经朝着广告化品牌化的方向发展,而且店铺外观几乎所有的部分都能被用来安置招牌。这些,都使得招牌的种类日渐多样。

目前比较流行的店铺招牌主要有以下几种:

1.屋顶招牌

这种形式是将招牌置于屋顶。如“麦当劳”店的大“M”标志就是置于屋顶,其目的是为了使消费者从远处就能一眼看到。

2.标志杆招牌

它是用水泥杆或长钢管矗立在店铺门前,以显示店铺的存在。这种招牌常常用于汽车道或铁路两旁的店铺,以便远远地吸引顾客的注意,达到宣传的效果。标志杆招牌主要是为了告诉来往行人,店铺的名号和基本服务内容是什么,因此醒目与简洁是首要考虑的问题。

3.栏架招牌

这种招牌多安置在店铺门店的正面,用以表示店名、商品名、行业名、商标等,是所有招牌中最重要的一种,所以应尽量使它显眼。有条件的可考虑辅助设备,如设计用投光照明、暗藏灯照明或霓虹灯等来使其更引人注目。

4.侧翼招牌

这种招牌用于门前道路狭窄的店铺,有很好的宣传效果,但要注意高度适中,太低易被载货车辆撞坏,太高则不易观看。侧翼招牌两面都可作宣传。所以,可以一面写上代表性商品的名称或主要服务项目,另一面写上具有吸引力的店名。侧翼招牌也称突出招牌。

5.路边招牌

这是一种放在店前人行道上的招牌,对来往行人的吸引力很大,不仅可以用来表示店名,而且可以告示营业时间,以及店内出售的新商品和打折商品的情况。这种招牌由于放在过路行人会注意的地点,所以具有很好的宣传效果。国外商业中心或热闹的街上,这种活动招牌很多,特别是一些连锁店,其活动招牌可以是企业吉祥物人物招牌、商品模型或是自动售货机等等。在设计上,路边招牌最好是坚固而容易移动,在停止营业后可以移入店内。

6.壁上招牌

这类招牌多适合位于拐角的店铺。拐角的店铺,其临街的一侧往往有墙壁空间可以利用,所以,可以在上面安置出售商品的广告,也可以仅简单地写上店名或服务项目。因临街位置十分醒目,壁上招牌的效果非常的好。

7.其他招牌

招牌可以根据店铺的环境条件灵活运用,如靠街道或有上层建筑的店铺可以使用悬挂垂吊招牌,用以发布展销商品信息,而且可以经常更换;有的店铺为了在停止营业后还能起到宣传效果,还在卷帘门或百叶窗上写上店名、营业时间、商标、服务项目等;另外还有遮阳篷招牌等。

(二)上横招牌——最常用的招牌

招牌的种类是多种多样,但一般说来,不会全用,对于一般的店铺来说,可以简单地设置一个上横招牌,这是最普遍的。上横招牌是指店面上部设置的条形招牌,主要是醒目地显示店名及销售商品。

上横招牌必须有个底板,其底板所使用的材料在我国过去是使用木料和水泥。木料经不起长久的风吹雨打,易裂纹,油漆易脱落,需经常维修。水泥施工方便,经久耐用,造价低廉,但形式陈旧,质量粗糙,只能作为低档招牌。所以,这两种材料都有很大的缺陷。如今的上横招牌底板,已不再局限于木料和水泥了,新出现的有如薄片大理石、薄片花岗岩、薄片金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严;金属材料门面显得明亮、轻快,富有时代感。有时,还可以根据季节的变化在门面上安置各种类型的遮阳篷架,这会使门面轻松、活泼,并沟通了店铺内外的功能联系,拓宽了店铺的营业空间。

上横招牌一般是以文字为主,在制作时要特别注意:文字内容必须与本店所销售之商品相吻合;文字尽可能精简,内容立意要深,又要顺口,易记易认,使消费者一目了然;美术字和书写字要注意群众性,中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作,字体不宜太潦草。

上横招牌文字使用的材料因店而异,规模较大,店面较考究的店铺,可使用铜质凸出空心字,字迹闪闪发光,有富丽、豪华之感,效果是相当好的。饭店、酒家、点心店、陶瓷店等使用定烧瓷质字效果较好。颜色可以自由选择,瓷质永不生锈,反光强度好,作为招牌效果尤佳。木质字制作也方便,但长久的日晒雨淋易裂开,需要经常维修上漆。塑料字有华丽的光泽,制作也简便,但塑料易老化,光泽也易消退,而且冷热会使其变形,因此不能长久使用。

招牌是店铺最能勾起顾客消费欲望的地方,所以,要采用各种装饰方法使其突出。装饰的手法有很多种,如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光板、灯箱等来加强效果,或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。

(三)招牌制作的原则

(1)以顾客为原则。在设置招牌时以顾客最容易看见的角度来安置,并以顾客看的位置来决定招牌的大小高低。

(2)店名、业种、商品、商标等文字内容应准确,店名应独特新颖、易记、顺口。

(3)字形、图案、造型要适合店铺的经营内容和形象。设计与色彩要符合时代潮流。

(4)夜间营业的店铺,招牌应配以灯光照明增强效果。

(5)招牌的整体外观设计好后,还要留意招牌文字的设计,注意以下几点:文字的字形、大小、凸凹、位置要恰当;文字内容与所售商品吻合;文字精练,立意深刻,易记易识;艺术字不要太花太乱,否则,不易辨认。

招牌在所有设计中是很重要的一环,在顾客的导人中起着不可缺少的作用与价值,它应是最引人注意的地方。招牌的种类各异,在设计时可以尽量追求独特新颖,但也必须符合几个共同的要求,即易见、易读、易明、易记,如果缺少其中一项,便会减小招牌的宣传效果。