书城传记胡雪岩
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第87章 扩宽眼界,摸清门路(3)

到了第二天的中午,让内便有些坐不住了,他精神十足地跑到了阜康钱庄里面,问档手送给他的是什么药。档手说,是胡雪岩自开药铺中所炮制的中医药方,由老中医主持,一般都是祖传的秘方。让内请求档手再给他一些,好拿回去给其他生病的同胞服用。档手将抽屉打开后任其自取,让内欢天喜地地将店里的所有存药全部拿走了。洋人服了药之后,立即药到病除,个个精神抖擞。于是,大家便推选了让内到杭州城去,让他向胡雪岩多要一些这样的散丸药。

一向自视甚高的外国人竟然看中了中国人生产的医药,胡雪岩心中大为得意。高兴之余便极为实在地送了让内两大箱散丸药,让内一定要给钱,胡雪岩却不要,说是自己送给他的。让内大为不解,追问胡雪岩说,你不收钱,那岂不是要赔本了吗?

胡雪岩没有回答,只是笑了笑。其实,在胡雪岩的心中,他已经打定主意要让让内为胡庆余堂做个活广告。果然,让内回去之后一宣传,再加上众多用药的外国人相互之间转行,胡庆余堂还未正式挂牌经营,名声就早已经远播在外了。后来,胡雪岩由于生意需要到上海走动,刚刚到达时,便有洋人找了上来,说自己在宁波服用过胡庆余堂的药,而且效果奇佳,现在自己要随船回国了,希望胡雪岩可以卖给他一批成品药,他还留下了定金,说下次再来中国的时候,一定要再次采购一些类似的药品。

胡雪岩一生从未满足过,哪怕是在他穿上了黄马褂、成为红顶商人之后,他还是不断地索取与追求着。通过赠药一事,他看到了为胡庆余堂打造广告,进一步地扩展销路的方法。而这样的策略也的确为胡雪岩赢得了不少的洋人顾客,同时也使胡庆余堂的名声打到了国外。

安于现状,走向灭亡

永不满足是使事业成功最强有力的刺激,特别是在与特定的目标进行结合的时候。人若在青年时期轻而易举地获得成功,并从此之后心满意足的话,那便是自己获得最终成功的最大障碍所在。“10岁神童,15岁才子,过两年后只是平平凡凡的人了。”这一俗语中,将“小而了了,再而平平”的含义真实地透露了出来。

现实生活中,我们总是可以看到,一些贫困的人经常可以白手起家,反之,那些继承了父母财产的人,却往往使家道中落。如此看来,一个没有了欲望的人,便如同没有上发条的表一样,想要钟表走动,便必须要费上一些力气,亲自将发条上紧。有一位母亲为了给自己的儿子上紧发条,说了这样的话:“没有人比你更优秀。但是,如果你不做一番事业来证明这样的优秀,那么,你与他人也是毫无差异的。”

不能坚持正确的目标、并为之奋斗的年轻人,便如同正在玩耍却又感觉到无聊的孩子一样,他们不知道自己想要什么,于是便不停地抱怨生活。

曾有心理学者面对拥有高智慧的知识阶层提出了这样的一个问题:突然你意想不到地得到了10万美元,你要怎样去利用呢?

但是由于被问及的人大部分都有着非常固定的收入,以至于他们所回答的问题大体都呈现为一致状:将一部分当成养老金,以进行旅行或者玩乐度过余生。而想要将这一笔预料以外的财富用来完成人生中某个重大目标的人,却一个也没有。这便是满足于现状的事实:意外得来的财富往往会使受益者大部分地脱离了生产者的行列,变成了仅仅为消费而生活的人。

英国有这样的一个故事:某个镇上住着两个律师。他们彼此之间相互竞争,在法庭上两人以极其苛刻的言语相互斥责,有时候甚至会诉诸于武力。这两个人中有一个是单身汉,另一个是鳏夫。

在这条街上,还有一个生活富裕的老处女,她的一生都在上帝的指导下度过。在鳏夫律师的儿子18岁那年,老处女去世了。单身的律师在去查证遗嘱的时候,整条街道都为之沸腾了:这位一生崇拜上帝的女人,会将自己不菲的遗产送给哪个教堂?人们对此纷纷做出了自己的猜测。

但是,谁曾料想到,这笔可观的遗产却是留给了鳏夫律师的儿子,人们对这一结果无不目瞪口呆。

从此以后,这个18岁的青年开始处处接受人们毕恭毕敬的礼遇,朝夕之间都被自作多情的女郎所困扰着。他成了小镇中最受欢迎的人。

时光流逝间,单身律师将自己的外甥接了过来,并加以教育,从而使得自己在工作上有了一个极为有力的助手,他们成为这个地方上一流的律师。人们认为这个外甥非常聪明,凡是有案件的地方都请他出庭。

鳏夫律师随着年纪越来越大,逐渐衰老而不能工作了,但是他的儿子却根本不愿意去工作。终日东游西荡。他现在已经成了一个不务正业的人,一点也没有努力工作、正经生活的观念。

将两者的情形比较之下,谁该没落、谁该兴盛,其结果不言自明。单身律师一生都在他人的尊敬中度过,而鳏夫却为自己拥有了一个无能的儿子而感觉到耻辱。

单身律师去世的时候,这座小城市再度陷入了兴奋的旋涡中。一份黄色的文件与备忘录一起被人们所发现,而这份文件,正是那个老处女原来的遗书。先前单身律师所签订的那份遗书竟然是他模仿了老处女的签名伪造得到的文件。备忘录中有如下的文字:“为了将与我敌对的同行彻底打倒,我故意地做了这件事情,我要使他的儿子变成无用的软骨头。为达此目的,我将……”

现实生活中许多一时光耀显赫的富翁们虽然手中握有巨额的钱财,但却最终由于无法有效地管理与使用这些钱财,所以未能将其繁荣长远地持续。不管是什么职业,往往会有这样一种人,他们在达到了某种程度的经济独立之后,便不再做更进一步的努力了。在赚得了自己所需要的钱财之后,便好像变成了另外一种人,安于现状、无所作为。满足于现状,便等于是为自己的人生画上了终止符,永远停留于现阶段,无法达到更高的层次。只有那些不满足于现状的人,才有权力与能力去获得更为璀璨的成功。

受到良机青睐的人,往往会沉溺于其中,从而抛弃了努力。眼光只注视于脚尖的人,稍有一些富裕,便会自我满足、不思进取。他们会变得怠惰、游荡,让自己陷于消费多于生产的生活中。这种人的目光过于短浅,他们仅能看到眼前的事情。胡雪岩的一生,从来不会因为手中已经得到的财富而满足,也正是拥有了这种不知足的心态,他才得以成为晚清时期最为杰出的商人代表。

5.多元化经营带来多项收益

胡雪岩的一生经营了多种行业,其中包括药业、典当、钱庄、丝业,这种多元化经营的方式,使得他的商业网络财源广进,其利益自然也是成倍增长。这种投资方式不仅带来了多项收益,同时也降低了投资的风险。

涉足广泛,多元经营

在多元化经营上,胡雪岩有着自己独特的理念。

在清朝这个极重视身份地位的时期,中国历史上出现了3个赫赫有名、手握重权的汉人,他们分别是曾国藩、左宗棠、李鸿章。此3人都是由镇压太平天国之乱起家,在太平天国垮台后,清廷论功行赏,曾国藩的功劳最大,自然是高高在上;左宗棠次之,但是曾国藩的年岁已高,而左宗棠却年富力强,而且,左宗棠不仅有剿灭捻军之功,更有平定西北之乱的辉煌,所以被清廷封侯拜相。在得到了左宗棠的赏识之后,胡雪岩依靠左宗棠,向洋人进行贷款,与洋人大做军火生意,为清军购买了大批的衣食药品,帮助左宗棠办起了福州船政局,大举洋务,使钱财源源不断地流向了自家的产业。

在胡雪岩的商业生涯中十分重视多元化经营。一开始,他先是在自己最为熟悉的领域开起了阜康钱庄,待钱庄有了一定的规模与发展之后,他又开起了典当。在得知洋人在上海广求生丝时,他立即想到江南是丝绸发达之地,并进而希望自己也可以从江浙一带的桑蚕业中分得一杯羹,却苦于手头没有充足的资金。所以便先安下心来办钱庄,并进一步地与政府部门搭上了关系。很快,资金雄厚了,于是他便开始涉足于他梦寐以求的桑蚕业。先是奔赴了湖州,从桑农手中收购了大批的蚕丝,又与中国丝商进行统一口径,对洋人抬高了整体的丝价。

胡雪岩开着钱庄、办着典当、买卖军火、经营丝绸、有了药店,并同时承办了左宗棠一军的军需购置,多元化的经营使他的财源广进,其利自然倍增,同时也降低了投资的风险,深得多元化经营的好处。

在经营上,明清两代的商人有一个非常明显的特色,那便是一个商人综合经营多种商品,多种行业共同构成了一个整体。有记载表明,当时陕西商人“轮粟于边塞,治盐于淮扬、河东,贩布于吴越,运茶于川蜀”,山西商人“或盐、或丝、或转贩,或窖粟,其富甚于新安。”

作为一个商帮,多元化经营是一件极为平常的事情。这样的经营方式不仅可以使经营的范围扩宽,而且还能达到互通有无的目的。但是如果在一个商帮的内部出现了同一个出资者实行多样商品的多种经营,便很值得大家注意了。

商人的多元化经营,并非是从明清二代才有的。在此之前,一些极有远见的商人便已经非常重视多元化经营了。春秋末期的范蠡便是多元化经营的先驱者。

《史记》中有记载,范蠡弃官经商,离开了越国之后,首先抵达了齐国,“耕于海畔,苦于戮力,父子治产”,不久便“致产数十万”。单单依靠种田当然不可能在短时间内积累如此多的财富,当时的煮盐业非常兴盛,而范蠡则是将农盐一起结合起来经营,才使其利倍增,成为当时有名的富翁。

后来,范蠡为了逃避齐国国君的做官邀请,便来到了当时居于“天下之中,交易有无相通”的商业中心陶,并自号为“朱公”,“陶朱公”之称便由此而生。史上有语称他为“父子耕,废居候时转物,逐什一之利”。既“居货”,又“耕畜”,这本身就是农业、牧业、商业的结合式经营,从生产领域发展到流通领域,而这种综合经营的方式,也使得范蠡的利润倍增,范蠡还善于养鱼,有《养鱼经》流传于世。同时渔业也是他多元化经营的一个重要项目。

范蠡认为经营畜牧业可以获得极大的利润,并强调畜牧业要与其他商业经营进行巧妙的配合。范蠡经营商业之前总是会将前期的准备工作做好,以加速商业与资本的周转问题。这种多元化的经营方式颇具几分深意,即在盈亏不一的情况下,可以进行互补,以降低风险,又可以让提前储备与加速周转进行两相结合。

别把鸡蛋放在一个篮子里

自范蠡将处于雏形的多元化经营的理念提出之后,此后的商人只要条件许可,无不重视多元化经营。在今天,多元化经营的观念依然非常受到人们的关注。在对其进行更深入的研究之后,现代经营者总结出了多元化经营的具体理念。其具体是指“同一企业在一定的生产技术与组织条件下,同时生产或者提供两种以上具有协同效应的商品或者劳务,以求达到最佳经营效益的一种经营战略”,其具体内容则是强调不要在经营过程中总是将鸡蛋放在一个篮子里,其目的是为了增加收益、降低风险。

某地邮政局与当地某家电信运营商签订了某个项目的合作协议,实在的邮政局为此投入了大量的人力与财力、物力,并积极地在当地电台、电视上进行了大量的营销推广工作。不到一年的时间,便使这家本来在竞争中处于明显劣势的电信运营商一跃成为业内的佼佼者。而正在这时,那家电信运营商人事出现了变动。新上任的经理认为自己已经站稳了脚跟,完全可以独自闯荡江湖了。为了不再将合作项目中的红利分给邮政,合作期还未到,便提出了与邮政分道扬镳的要求。而这种不讲诚信的行为则意味着邮政所投入的大量先期资本将会无法收回,而且这一事情所造成的不仅仅是经济上的损失,更加重要的是,此家电信公司的态度将会影响到邮政与电信运营商更进一步的合作与发展代办电信业务的信心。

合作之所以可以实现,其最基本的前提是,双方要拥有共同的目标与共同的利益。但是目标与利益是一个变量,而这便决定了合作的过程中会出现许多不确定的因素。想要保持平等而又持久的合作,除了需要有共同目标与共同利益之外,还需要有旗鼓相当的实力,即牢固的相互依存关系,这种依存关系便是两者的相互制衡。有了制约,才会产生平衡,这本身就是市场经济的基本原则,而这种原则的实现则需要合作双方在坦诚相待的同时,也要有防范风险的意识,并根据想法采取相应的措施。

想要防范合作中会出现的风险,最为重要的便是选对合作伙伴。一般来说,建立起现代企业自由度,可以按照市场经济的规律进行运作、拥有着较高信用程度的法治化企业是最为理想的合作伙伴,因为这样的企业往往可以规避一些由于人为因素所引发的风险。但是在当今的中国社会中,“关系”往往会如同一只看不见的手一样,左右着人们的命运与市场的局势,而这便使得个人间的关系好坏往往会凌驾于企业的利益之上。因此,遇到了这种人际关系的阻碍时,合作的风险便会大大增加。想要将这种风险与有可能造成的损失有效地降低与弥补,最为有效的方法便是严格按照相关的经济规律与法律程序办事。“先小人后君子”是一个不错的选择,先把丑话说在前头,签订下科学而又严密的合同,使合作的项目与合作双方的利益与行为可以从法律上得到规范与保障,万万不可片面地相信所谓的“哥们儿义气”。这样,一旦一方出现了违约,另一方在保障自身的利益时,才会有法可依,而对方在毁约的时候才会有所顾忌。

别将鸡蛋放在同一个篮子里,其意本身就是不要将企业的生死存亡都系在某一个合作者或者某一个合作项目上。如此一来,就算某一合作项目出了问题,也只不过是五指断一指,还可以保全全身,拥有东山再起的资本。纵观现代企业中那些在竞争激烈的社会中依然可以走得又快又稳的企业,除了领导有方、相关政策到位、机制灵活这些必不可少的因素之外,与他们重视合作的广泛性、拥有多个合作伙伴、多元化的经营方式、多个业务品种也有着密不可分的关系。

多元化经营的重点不仅仅是为自身获得更多的收益,更是为了规避风险而存在的一种特殊经营方式。胡雪岩的一生所经营过的产业,广及生丝、茶叶、药铺、房地产、钱庄、当铺、军火、粮食等各个方面。可以这么说,当时最为赚钱的生意,几乎都可以看到胡雪岩的足迹。按照现代管理学的说法来看,胡雪岩商业集团可以说是在多元化经营方式上所取得的巨大成功。多元化经营是未来市场经济发展对企业的一种必然要求,专业化的经营由于其抵御风险能力过低,最终会落后于多元化经营的企业。