NBA国际化为什么这么成功？其中一个因素得益于它对爱国主义和民族主义深层心理的把握。有不少中国NBA球迷关注的不是NBA本身，而是姚明、易建联等中国NBA球员的表现。
他们代表了一个民族的某个象征。当然，中国本来就有很多NBA的球迷，他们喜欢乔丹、科比，但是有了中国球员之后，NBA的中国市场就更加火爆了。
不仅仅是中国球迷，全世界球迷也一样，这是根植于对民族和种群自我认同的一种外化表现，是刻在不少人内心深处的。阿根廷球迷、西班牙球迷身上也能找到类似的现象，他们关注斯科拉、加索尔在NBA上的表现。
很多网站运营者会充分利用相关的深层心理因素，挖掘热点话题，提高网站的点击率。
不仅NBA的老板们深知这一点，不少国内的互联网公司创始人也懂得这一心理，凡是跟民族、国家荣誉相关的，必然能引起全民的注意。
中国化工网的创始人孙德良曾经把域名之争包装成为“中国入世跨国知识产权第一案”。2001年9月，孙德良从一位韩国人手中购买了其抢注的域名：www.chemnet.com。同月孙德良公司接到原域名注册人澳大利亚ORICA公司的律师函，这一域名之争表面上是麻烦找上门，不过反而为孙德良提供了很好的网站营销机会。当年11月11日中国将正式加入世贸组织，孙德良借机举办了一个新闻发布会，把两个不同国家公司间的域名之争包装为关系国家荣誉的知识产权事件，而且是“知识产权的第一案”，这样的主题通过各大媒体传播，引起了公众的关注，在没有花费多少成本的前提下做了全国性的宣传，让大家对域名和化工网有了认知。
不过，关于国际冲突、民族主义方面的话题虽然一定会引起全国人民的关注，但也是一个不能随便操作和触碰的敏感话题，要注意其中的微妙之处，否则会搬起石头砸自己的脚。