书城社会科学国际传播发展战略
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第2章 绪论

加拿大学者马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan)在其1964年出版的著作《理解媒介:论人的延伸》中曾预言:随着电子媒介的发展,世界将日益成为一个地球村。他认为,人类社会的发展经历了一个部落化—非部落化—重新部落化的过程,最终整个世界变成一个新的“地球村”。电子媒介的传播速度和实时性将不同国家和地区拉得很近,人与人的距离大大缩小,于是重新“部落化”,形成“地球村”。在电子媒介崭露头角的时候,大部分人并不相信他的这一预言,但新媒介正在把这一预言变成现实。在全球化和信息化的今天,现代传播技术的发展使我们这个世界正变成一个麦克卢汉预言的“地球村”。

“地球村”的一个重要标志,是国际传播正变得越来越快捷方便,其影响力开始波及全球每一个国家、机构和个人,影响面涵盖国际社会中政治、经济、文化等各方面。在全球化趋势越来越明显的今天,任何国家都不能孤立于世界体系之外偏安一隅,人们的日常生活受到不同形式、不同内容的国际传播的影响。国际传播已成为人类社会不可或缺的组成部分,正日益成为国家文化软实力的重要组成部分,引起了国际社会各个阶层对国际传播的关注和重视。加强对国际传播的研究,越来越具有现实意义。在美国,国际传播早已成为一个重要学科,成立了国际传播协会,每年召开年会,涌现了大量研究成果。美国许多大学新闻院校把国际传播学列为一门必修课程。在我国,国际传播正成为一个充满活力、具有迫切现实性的新兴学科,对它的研究方兴未艾。学术界和新闻界从国际关系、国家形象、国际舆论、国家战略和国际利益等角度来审视我国国际传播现状,思考我国应该如何面对国际传播带来的挑战。

国际传播是与国际关系、国际经济、科技文化等有着密切关系的学科,这使得国际传播关注和研究的范围极为广泛,囊括了政治、经济、社会、技术、文化以及军事等各个方面,研究国际传播的视角也可以多种多样。本教材以全球化为切入点,结合当今世界主要传媒集团的发展现状,对国际传播四大发展战略进行详细评析,并以对国际传播能力的评价体系为基础,对中央提出的增强国际传播能力、打造国际一流媒体等发展战略,进行理性思考和经验总结。

本教材第一章从全球化视角观照当前的国际传播格局;第二章至第五章对国际传播的全球化、综合化、现代化、本土化等四大发展战略进行分析;第八章分析我国的国际传播理念;第六章至第七章对国际传播能力的评价体系与核心竞争力进行评析;第九章对构建我国的国际一流媒体进行思考,内容包括构建国际一流媒体发展战略提出的背景、国际一流媒体的形成原因、基本特征,我国主流国际传媒与国际一流媒体的差距,构建我国国际一流媒体的战略举措;第十章以中国国际广播电台为个案,对我国传媒增强国际传播能力、打造国际一流媒体的初步实践和规划进行分析。

本教材在编写过程中,力图做到客观评估,突出重点,宏观战略与中观策略、微观措施相结合,既充分体现国际传播理论研究的全球眼光,又体现出国际传播实践的中国视野。