商人纪卓鸿，自从2005年7月份和朋友合伙开外贸公司创业以来，经历了无数的曲折和不断摸索的过程，前后尝试过几个行业的创业。最终，内裤和袜子这两样身边再常见不过的东西，带给了这个男人“帝国”的尊严。
失败，曾经让他陷入绝望
2005年7月，朋友邀请纪卓鸿开一家外贸公司，专门做户外家具的出口贸易。买卖仅仅靠在这个行业的产品知识、外贸经验和从广交会得来的众多国外顾客的名片开始了。但是，很多客人一知道他们是纯粹的外贸公司就认为没有价格优势，每天的工作就是不断发邮件，绝大部分是泥牛入海，有去无回。
由于公司长时间没有实际营业额，税务局差点要取消他们公司的一般纳税人资格。那时候除了生活开支，还要交房租，每个月还要交600元的会计做账外包费，公司注册资金的100万也是融资来的，早已转移还了人家。此时的纪卓鸿陷入了绝望。
灵感，来自小小的袜子和内裤
外贸公司分家后，纪卓鸿开始全职投资证券，从股票到期货，半年下来股票赚了期货赔了，后来股票又被套牢，纪卓鸿放弃了这条路。
后来，他看到朋友在网上卖拖鞋、板鞋等，于是留意到了网店。当时他首先想到了食品，但没有货源，也没有什么优势，而且涉及到卫生证和诚信，后来看到卖茶叶，不适合他。在思考的过程中，袜子给了他灵感。他发现外国人很重视袜子，袜子对人的健康是有影响的，因此他决定把袜子提高一个档次来销售。做好调查后，他到批发市场进了几千块钱的棉袜，开始了网上生意。开店之初，让他印象最深刻的是，一次一位黑龙江的客户来买袜子，还没付款，他就把货全发出去了，对方很感动，给了他很多鼓励，让纪卓鸿觉得自己能做好。
在想到袜子的同时，他也想到了内衣内裤，和袜子一样是每个人都需要的必需品。他也开始同时进内衣和袜子，并且给淘宝店取名为“内在美”。
一开始，纪卓鸿对女士内衣文胸一窍不通，但是既然卖了总得弄得专业起来，于是就拼命地去百度和Google里搜索相关的资料，从文胸的由来到现代的各种功能和千奇百怪的胸罩，最后终于基本了解了这种产品。同时，他也看到了内裤的商机。有一个卖主开了几家内裤连锁店，这给了他启发。他暗自打算，要充分利用中国庞大的市场，像美国人把CK内裤做到风靡全世界一样。
打造不可复制的内裤帝国
纪卓鸿的“内在美”经历了从少人问津到逐渐成熟的过程，与他人不同的是，一开始他就有野心、有规划，在还只能卖出几双袜子、几条内裤的时候，就已经计划着将自己的网店做成“内裤和袜子的帝国”。
他的生意来源不是靠几个热销产品，而是八面开花。很多到他的店铺来的人都会感叹产品多得眼花缭乱。即便当时不买，以后如果有内裤和袜子的需求，顾客也会首先想到这家店铺，这成了纪卓鸿的优势。
后面的事实证明他的想法是对的。之前有一家卖内裤的网店，生意比他好，店铺只有几十个款式，每一个都卖出了人气，单个产品销量非常大，他那时候很羡慕。但是现在这家卖内裤的店却已经被他远远超越了。原因是那家网店的商品逐渐被人模仿，甚至盗用图片。纪卓鸿认识到了这一点，从一开始就定位做最大的内裤和袜子帝国的原因，所谓的帝国就是不能复制的，1200多个商品，而且每天都在动态变化，不断有产品卖完，不断有新品上架。付出的东西有了回报。去年年底最后一个月，纪卓鸿的店每天的营业额在5000元左右。
立足中国，走向世界
随着生意越做越红火，不仅是零售，纪卓鸿的批发业务也越做越好，特别是内裤，每天他都有好几个大箱发往全国各地。他整合了国内几家比较有实力的CK代工厂，一些跟他要量很大的商家，他就主动给他们区域代理权和更低的价格，方便他们更快地开发市场。每天批发量都达到了5000元以上，月收入6万元。这一点给了纪卓鸿很大信心，做中国的内裤大王的目标越来越明确。不仅如此，纪卓鸿的内裤、袜子受到了外国人的赏识，他接到了外国商家的订单，商品走上了国际化销售的道路。
致富经
怀着如同美国人把CK内裤做到风靡全世界一样的胸怀，去开拓中国市场。很多人做生意成功，源动力都是最初的抱负和远大的理想。如果你不敢想，那么你永远也不可能走入富人的行列。