《财富》杂志这样评价苹果这个与众不同的队伍：“苹果公司有大量工程师，但对他们来说，不是仅仅拥有技术优势就够了，他们还必须具有激情。激情是克服设计和工程障碍、准时完成项目的动力；激情能促成同事间的良好竞争，让弱者淘汰，或者反对不能胜任的上司。库克说：‘心脏承受能力不强的人，不适合在苹果工作。’”
激情仿佛是火箭的燃料，而理想则指引它直抵终点。iPod，iPhone，iPad的不断问世证明，只有创新才是企业发展的不竭动力，苹果的轻薄，操作系统，甚至硬件的升级是很多公司可望不可即的。2011年8月苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球第一大上市公司；而乔布斯这位传奇人物也终于将自己的公司，自己的事业送到了纳斯达克顶端。也往往有很多人在创新过程中，随着一次又一次的失败，丧失了勇气和战斗力。一个人可以没有财富，也可以没有青春活力，但不可以丧失激情，唯有激情是做任何事情的原动力，对创新而言更需要有一种持久的动力，那就是经久不息的激情。
智慧小语
在激情的驱动下，没有什么是不可能的。有雄心且自奋，何愁他日不成功！当激情遇到天赋，相信你也会如乔布斯一样成功。
想象力，是第一生产力
乔布斯如是说：“只要敢想，没有什么不可能。”
精彩解读
毫无疑问，创新，是很多人的梦想，年轻人提起它会比较兴奋，因为创新充满想象力；对于它工作几年的人，会比较向往，因为压抑得太久。成功大师卡耐基说：“创新是最珍贵的财富，你有这种能力，能够把握生活最佳的时机，缔造伟大的成就。”创新首先要求你的思维、你的大脑要敢去想，如此才会有新的东西出来。连想都不敢想的人只会说“不可能”，许多的“不可能”加起来就束缚了你的思维，到那时创新从何而来。人生有坏的可能性就有好的可能性，所以无论你怎样迷茫，你都要认识到，人生并非只有一种可能，如果能以更加开放和务实的眼光去看待这些可能，也许你将因此成就自己的一生。你要敢去揣摩各种可能，多想想为什么不可能？创新就在这为什么中发生了。
爱因斯坦说过：“想象力比知识更重要，因为知识是局限于我们已经知道和理解的，而想象力覆盖整个世界，包括那些将会知道和理解的。”那么什么是想象力，想象力是说，人，在过去对事物认识的基础上，构成没有经过的事物和形象的能力就叫想象力。应该说，日常生活中的想象，确实都会不同程度地存在着脱离现实的情况发生，而所有的想象，又必须以现实为基础，它是客观现实的反映。因此必须将想象力与实际结合起来，因为人的行为都是受思想观念支配的，不同的思想观念，会产生不同的行为结果。当某个事情成为可能，你就可以进行创新，并且充分利用你以前没有的机会，而这个时候你的竞争对手还不能够做到这件事情，如果你做到了，你就会享有很大的竞争优势。
说起苹果，大家眼前看见的那些杰作哪个不是创新的表现？乔布斯被称为世界上最优秀的科技创新领军人之一，这一点也不为过。乔布斯及其创作团队有着超乎寻常的创新力、想象力、追求完美的不懈动力，这就是苹果能创造奇迹的原动力。乔布斯在领导团队开发Mac时，经常会就电脑的外观为工程师提供建议。一天，他曾经过梅西百货时被里面美国知名厨房家电品牌Cuisinar的一款产品吸引了，并认为这款产品外观非常漂亮。等回到公司时，他同设计人员商议，“他希望将Mac设计成那款家用电器的模样”。精致、漂亮、引人注意。同时他希望Mac看起来很高级，能在众多的电脑中脱颖而出，所以他想让Mac看起来像一辆保时捷跑车。在产品设计上，所有苹果系列的产品都如艺术品般精美，设计理念屡次超出业界对于产品想象力的极限。
乔布斯时常对他的团队抛出一个极具想象力的方案，因为他手下有一大批优秀的人才能够变想象为现实，乔布斯的想象为他们提供了动力。当苹果准备开发一款新的笔记本电脑时，乔布斯的想象力又开始起作用了，他希望新的电脑可以像空气一样轻。可能许多人听了这个想法都会笑出声来。而设计师乔纳森被称作工程师中的“炼金术师”——他能够让金属进行无限地变化，他能做出乔布斯想象的产品。一位设计专家史蒂芬·白雷称赞乔纳森说：“只要你能够想到的，就一定能变成成品。”
乔布斯将乔纳森的实验室安排在苹果的核心区域。一位苹果的高管在描述第一次参观这一实验室的景象时这样描述：“到处都是新奇的发明，有些是疯狂实验品，世界还来不及适应它们。即便对苹果而言，这些设计也太超前了。”就在这里世界上最薄的笔记本电脑诞生了，最薄处仅4毫米，最厚处也不到2厘米，13.3寸大小的电脑仅有1.36千克。乔布斯轻易地把它从信封里拿了出来。MacBook Air将主板的位置放在了较厚的电脑后半侧，即使用手托着使用，手臂也能一直保持冰凉清爽。除此以外，对于要求电脑能够长时间待机的要求，MacBook Air也成了不二之选，7小时的续航能力，30天待机，只需用手轻轻一碰，可以随时被唤醒，苹果产品再次超出了人们的想象力。
科技创新固然需要学习和积累知识，但更加重要的是让思想能在自由的天空飞翔。在这个知识爆炸的年代，影响人们接受新知识的最大障碍不是未知，而是已知。乔布斯“改变世界”的梦想，结合了美国式的自由想象与创新精神，释放了人类思考的众多限制，激发了苹果人的最大潜能，因此能不断提供给消费者超乎想象的作品。
2000年，苹果正在研发一个软件——iDVD，它使 Mac用户可以轻松地将他们的iMovie、QuickTime文件和图像转换为可以在家用DVD播放机上回放的DVD。iDVD中包含了多种经过专业设计的主题背景和简单拖放式操作的便捷手段，从而使用户免去了专业 DVD 制作中的繁杂步骤。作为苹果阿斯塔特美国业务分部的运营经理，麦克·伊万杰李斯特负责D V D刻录技术研发。伊万杰李斯特在一次采访时回忆了这样一个场景：一天，乔布斯走了进来，他没有仔细看我们的工作，而是在白板上画了一个框。然后说道“这就是新设计，只要一个窗口，将音像资料推入窗口，然后点击一个叫播放的按钮，这是我们要的。”
伊万杰李斯特说，“所有人听完后呆若木鸡”，这简直是异想天开，“我们当时觉得无法按照乔布斯的方案继续开发”。但是这就是乔布斯一贯的风格，于是乔布斯说出了自己的想法，并同设计师、程序员已经商议好了。有时乔布斯的想象力会让人崩溃，但是却激活了人们的大脑，新的产品就这样产生了。在iDVD发布会上乔布斯说：“iDVD使苹果公司继续在桌面视频革命中保持领先地位，配备了iMovie、Final Cut Pro与iDVD等视频编辑软件的新款Power Mac G4，已成为专业人士和高端客户进行高质量DVD 制作的一个完整的解决方案。”
在敢想敢干时，要真想而不是假想。真想就是朝思暮想，吃饭时、睡觉时、甚至去厕所时，都有意或无意地想到你的目标。当你想要的目标真正确定后，方法自然是有的，哪怕一时想不出答案，过一段时间，上天会自然给你。
乔布斯一直很欣赏1932年的福特A型车，那时他15岁的生日礼物。他说：“福特的产品实在是太出色了，在没有维修手册的指导下，发动机也可以很容易地修复。”当苹果开发智能手机时，乔布斯对他的团队说：“所有手机在他看来都过于复杂，简直无法操作，我想让iPhone像福特A型车那样可以简单操作，手机只能有一个按钮。”接下来，iPhone的研发团队在每次会议上都会提出：“手机只有一个键是不可能的，如果你只有一个控制按钮，你无法开机和关机、调节音量、在不同的功能中转换、上网以及使用手机拥有的其他所有功能。”乔布斯对此根本不予讨论，他只是不断地发号施令：“这种手机只能有一个按钮。一定要想出办法。”于是就有了今天的iPhone，它果然只有一个键。乔布斯个人有着极强的见识和魄力以及强大的影响力和控制力，他引领和造就了苹果的传奇。然而，乔布斯的出发点是他想“改变世界”，这被称为天方夜谭的想象力成了不断激发苹果持续创新、吸引苹果忠实用户多年追随的根本原因。