事件，是双刃剑，关键在于如何利用事件来宣传品牌。跟风的事件营销会淹没在营销大海里，巧妙的事件营销不仅可以化解危机还能迎风而上。
菲尔普斯吸毒丑闻成欧米伽最佳宣传事件
2009年2月1日，英国《世界新闻报》公布了泳坛“飞鱼”菲尔普斯吸毒的照片，这对于菲尔普斯在大众心中的影响可谓是毁灭性的，然而报道并没有改变国际泳联对其卓越成就的看法。2月5日菲尔普斯当众道歉后，泳联表示了对其的赞扬和支持，称此次事件并不能抹杀菲尔普斯的伟大纪录。同样，作为其赞助商的欧米伽公司，对此事并不在意，相反觉得是一个很好的机会。因为，在照片中可以清晰地看到菲尔普斯戴的手表是来自欧米伽公司的。
换作其他公司，可能第一反应是这会不会给品牌带来销售影响以及品牌美誉度的降低，然而欧米伽公司这一老牌企业却将其当作是一次不可错过的品牌宣传的大好机会。不仅没有与菲尔普斯解除广告合约，甚至其发言人还不在乎地表示菲尔普斯是产品最好的展示模特，之后公司会销售这款手表的复制品。事实证明，欧米伽手表的确并未受到此次事件的任何影响。不过，这也是因为欧米伽品牌本身已经具有非常深厚的品牌底蕴，否则，这种负面性质的新闻对于正在进行品牌建设的企业来说，还是敬而远之为妙。