事件营销目录
目录(共72章)
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第1章 产品过剩时代的营销——电视剧《似水年华》的最大受益者
第2章 稀缺的注意力——姜子牙的行为艺术
第3章 单向广而告之时代的终结——这年头，想“勾引”先“沟通”
第4章 新闻的商品化——4 000万伊拉克人和一个修单车的
第5章 告别“王婆”——别人家的瓜也很甜
第6章 什么是事件营销——事件营销就像做比萨，得有“料”
第7章 事件营销的起源和发展——从“终南捷径”说开去
第8章 事件营销的类别——搭不上车就造车
第9章 通往成功的捷径——摔出个茅台，砸出个海尔
第10章 让100万广告费看起来像1 000万——鸡毛也能当令箭
第11章 “吸睛大法”——超模为什么没超女值钱
第12章 电影营销，故事先行——电影就是要讲好一个故事
第13章 建立事件营销管理体系——临急抱佛脚，佛把你踢掉
第14章 赞助管理——舍得孩子如何套到狼
第15章 国内外事件管理案例分析——康师傅与SK-II同郁闷案例从康师傅看“水源门”事件
第16章 明确事件营销的终极目标——不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓
第17章 目标人群分析——上对花轿才能嫁对郎
第18章 找到融合点——“凤姐”的胃药让你反胃了吗
第19章 借势与造势——有条件要上，没条件创造条件也要上
第20章 创意扬势——世上本没有路，走的人多了，就成了别人的路
第21章 事件营销的传播——一分做事，九分宣传
第22章 “史上最早”的事件营销——陈胜、吴广起义
第23章 平地起风波——“皖宝”床垫更名始末
第24章 造势的关键——小事情要化成大事件
第25章 造势的三个原则——创新性、公共性、互惠性
第26章 造势是个系统工程——把大象装冰箱里需要几步
第27章 好风凭借力，送我上青云——撬动地球的支点
第28章 借名人的势——名人就是用来“借”的
第29章 以慈善的名义——要喝就喝王老吉，要捐就捐一个亿
第30章 借大片之势——张家界“乾坤柱”变脸“哈利路亚山”
第31章 借大事件之势——站在巨人的肩上
第32章 没钱赞助怎么办——巧妇能为无米之炊
第33章 借政治之势——穿着西装跳街舞
第34章 事件突变怎么办——把陷阱变成馅饼
第35章 事件营销是把双刃剑——甜蜜的拥抱也需小心温柔一刀
第36章 跟风不如出奇——走自己的路，让别人跟着我走
第37章 大投入带来小产出——赔了夫人又折兵
第38章 风物长宜放眼量——一锤子做不来好买卖
第39章 小心事件做成事故——偷鸡不成蚀把米
第40章 国家营销——被电影改变的国家
第41章 世博营销——国家与企业的世界秀场
第42章 体育营销——另一场品牌竞技
第43章 大事件也不能普遍撒网——大事件不是凑热闹
第44章 案例：大事件造就大未来——万事利丝绸的营销策略
第45章 规则揭秘型——“坏小子”奥克斯
第46章 挑战行业型——非油炸，健康风
第47章 行为艺术型——悦活女孩街头邀舞
第48章 热点事件型——比亚迪导演，巴菲特秀场
第49章 顺应潮流型——逆流而上不如顺势而为
第50章 迎难而上型——菲尔普斯吸毒又怎样
第51章 无心插柳型——周总理的派克钢笔
第52章 和销售渠道一样重要的媒体通路——打开信息传播的任督二脉
第53章 传播的关键要素——信息对称——信息的“门当户对”法则
第54章 如何让媒体关注——种下梧桐树，引得凤来栖
第55章 找媒体说什么——明明白白我的心
第56章 如何写事件营销的新闻稿——给事件披上新闻的外衣
第57章 麦当劳“见面吧”——101个见面的理由
第58章 “90后李宁”——老品牌的二次腾飞
第59章 危机事件的特点——山雨欲来风满楼
第60章 危机事件的四个阶段——各个击破，有的放矢
第61章 危机管理的“6F”原则——化功大法
第62章 危中有机，逢凶化吉——塞翁失马，柳暗花明
第63章 案例：力挽狂澜——全美航空的危机处理
第64章 事件营销与互联网——一分钟能发生多少事
第65章 互联网带给事件营销的机会——如虎添翼
第66章 如何在网络上操作事件营销——知其然知其所以然
第67章 微博营销——“转”的力量
第68章 案例：威廉王子的婚礼经济与“大小恋”品牌受损
第69章 创意都在大街上——不经意的经典
第70章 把平凡事做得不平凡——一本书引起的轩然大波
第71章 不露声色的爆炸式事件营销——诺基亚N8发布会的色情画面
第72章 现实社会给你最好的创作议题——一个节目红了一批人