在一般人看来，起名一定是个充满创意的事情，就像艺术家的创作灵感一样。事实上，在命名里，创意只占20%，余下的都是各种约束，这是个带着脚链跳舞的过程。西方品牌译成中文名字，这确实是一项棘手的事：
必胜客（Pizza Hut）后面再加上“欢乐餐厅”；
可口可乐（Coca Cola）既可口又快乐；
微软的搜索引擎必应（Bing）听起来像“病”；
雅高集团的经济型连锁酒店IBIS，取了个中文名：“宜必思”，怎么叫，怎么都像“你必死”谐音。
银泰百货连锁公司（In Time）意喻永恒、有钱、太平。
雅戈尔服装（Youngor）青春、年轻的多好。
名字这个东西说重要也重要，说不重要也不那么重要。因为最终，是消费者的态度决定了一个名字是成功还是失败。总而言之，取名很费神，最终受到欢迎与否，还得由消费者决定。