英国人迪特·威廉姆斯创作了一本名为《化装舞会》的儿童文学读物。为了吸引读者，进而增加书的销量，他故意在书中设置了一些谜语，让读者根据书中的文字提示和图画猜测一件“宝物”的埋藏地点。
威廉姆斯还公开宣告，这件“宝物”是一只巧夺天工、价值不菲的纯金野兔。
不出所料，《化装舞会》一上架就迅速刮起了一阵寻宝的热潮，数以万计的青少年甚至各种身份的成年人都对这本书产生了浓厚的兴趣。他们按照自己在书中得到的启示，前往英国各地寻宝，有的人甚至坚持了长达两年之久。
最后，一位白发苍苍的工程师在伦敦西北部的浅德福希尔村找到了这只纯金野兔，一场声势浩大的寻宝活动就此才宣告完美落幕。也正是因为宝物和这种独特的寻宝方式的吸引，《化装舞会》的销量突破了300万册，创下了当时非主流读物的最高销售纪录。
4年之后，威廉姆斯“故技重演”。他夜以继日地精心策划了一本只有30页的小薄册子，其中描述的是一位养蜂人与四季变化的故事，还附有16幅彩色插图。这本书还有一个奇特之处——这是一本没有名字的书。此书出版发行后，威廉姆斯声称，深奥的谜语就隐藏在书的字里行间和彩色插图中，而谜底则是这本书的名字。
1984年5月25日，这部独特的作品在7个国家同时发行。威廉姆斯对公众承诺：只要有人猜中了书名，不分国籍、肤色、性别、年龄，都可以得到一件镶着各色珍贵宝石的金蜂王饰物。
读者们把猜到的书名运用绘画、雕塑、歌曲，甚至编入电脑程序的形式表现出来。威廉姆斯从读者寄来的各种东西中领悟读者所要表达的信息，并将其转译成文字。虽然谜底并不难，但是只有最富想象力的读者才能得到那件精美的饰物。
届时，他将从一个密封的匣子中取出那唯一一本印有名字的书，而匣子中还藏着那件众多读者梦寐以求的金蜂王饰物。这是一种多么浪漫的作者与读者之间的沟通方式啊！
结果，不到一年的时间，这本小册子在全球的发行总量就超过了2000万册。最终是谁得到了奖品已经不重要，重要的是威廉姆斯本人再次成为了这次游戏的最大赢家。他正是通过这种极具诱惑力与新奇感的创意而扬名于世，并让自己一跃成为了大富豪。
好的创意总是会有出人意料的效果。创意的价值所在，其实也是智慧价值的体现。聪明的人未必有创意，但有创意的人一定是聪明的。
创意所拥有、所能制造出的价值是无极限的，一个好的创意，往往能使我们在通往成功的路上开辟出一条捷径。