书城家庭家居家庭主妇“经济学”
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第47章 珠港百事可乐的味道和家里的是一样的——寡头垄断市场

谬森一家和凌若晗一行四人按原定日程乘坐飞机来到了珠港。珠港作为国际大都市,其繁华程度不是清华府国能比的,虽说谬森一家所在地——清华府国的首都京都现在也是国际大都市,但消费水平和珠港差了一大截。好在精明的罗小曼事先把住的都在网上安排好了,住的地方再贵也不用操心了,但吃饭问题不能事先解决,只能来了之后再安排。到珠港用过一日三餐之后,才知道什么叫消费天堂。早餐一碗面25珠币很正常,午餐和晚餐就更不用说了。但再贵饭总是要吃的,计划的景点也是要去的,只是消费起来可以想法子。

大家休息好了一天之后,第二天还是按原定计划去海洋公园了。一上午下来,大家都玩得很开心,到了中午,又该吃午饭了,景点的东西肯定贵,罗小曼根本不予考虑,最后罗小曼做主,打车去最近的肯德基解决午餐问题。到了肯德基之后,才发现罗小曼真是个会持家过日子的精明女人,因为珠港的肯德基价格和京都的几乎一样,作为解决午餐问题而不是品尝美食这当然是最好的选择了。常去肯德基的谬心怡在大家点了相应食品之后,还是选择了她的钟爱——薯条、鸡翅加百事可乐。

有点累的谬心怡待盘子端上来后就津津有味地吃起来,看着她吃的这么急,有意让她吃慢些的罗小曼问道:“心怡,这里的东西味道和家里肯德基里的味道哪个好些啊?”

谬心怡喝了一口可乐,停下来说道:“基本都差不多,就是感觉百事可乐的味道和家里买的几乎是完全一样的。”

凌若晗又补充问了一下:“那你知道为什么这里的百事可乐和京都的的味道都是一样的吗?”

谬心怡看着凌若晗,摇摇头。

罗小曼告诉谬心怡:“因为百事可乐是寡头垄断市场,它和可口可乐几乎占据了可乐市场的大部分江山。它们在全球销售的可乐都是相同独家秘方配置的,所以每个地方的口味都是一样的。”

谬心怡还是一脸迷茫,问道:“什么是寡头垄断市场?”

谬森说:“寡头垄断市场就是一个市场只有几个卖家。例如,全球可乐市场主要是百事可乐和可口可乐,全球快餐市场主要是肯德基和麦当劳,这些都是寡头垄断市场。还有像我们国家的通信行业,移动、联通、电信三家也是寡头垄断市场。”

谬心怡有点明白了,她想了想,问道:“既然市场只有它们几家,它们为什么不把东西卖贵点呢?”

谬森笑着说:“是不是只有几个卖家你就想到可以联合起来随便定价啊?虽说市场上只有几个卖家,但并不是说就可以随便给它们的产品定价的,定价这个东西是个高深的学问,我们先不去分析。但是定价时至少要考虑对手的情况,还有消费者的消费能力。再说了,如果价格太离谱,还有政府来监管的,并不是说寡头垄断市场就可以随便定价的。当然,寡头垄断市场确实在某些方面会侵占消费者的利益,像我们国家前几年的通信运营商移动、联通和电信收费就比较高,有些不合理。”

谬心怡继续问道:“那为什么只有寡头垄断市场才有相同口味的可乐喝啊?”

罗小曼说:“不是说只有寡头垄断市场才有相同口味的可乐喝。这之间没有什么必然联系的。像任何硬币都有两面一样,寡头垄断市场可能在某些方面是不利于市场的,但在有些地方寡头垄断市场还是有它的有利方面的,要不早就有政府来干预了。就拿可乐来说,正因为有这个寡头垄断市场,所以才可以在世界各地都喝到相同口味的可乐,要不你到一个新地方,对新的饮料不熟,就不知道买哪种可乐了。还有我们用的手机通信,如果不是只有几家,而是有非常多的经营者,每个经营者都有很小的一部分市场份额,可能最后打电话比现在这种局面还要贵呢,因为大家会重复建设,而且利用率又不高,成本就会增加。”

谬心怡笑着说:“虽然我还不是很明白其中的道理,但我知道凡事总有两个方面,寡头垄断市场既然能够带来可乐的便利,总还是有它的理由的。”

寡头垄断市场上价格的决定

寡头垄断市场上的价格,通常表现为由各寡头相互协调的行为方式所决定。这种协调可以有多种形式。

价格领先制是指一个行业的产品价格,通常由某一寡头率先制定,其余寡头追随其后确定各自产品的售价。

价格领先制通常有三种形式:一是支配型价格领先,二是成本最低型价格领先,三是晴雨表型价格领先。支配型价格领先,是指由寡头垄断行业中占支配地位的厂商根据利润最大化原则确立产品的售价,其余规模小一些的厂商根据已确立的价格确定各自的产销量。成本最低型价格领先,是指由成本最低的寡头按利润最大化原则确定其产销量和销售价格,而其他寡头也将按同一价格销售各自的产品。晴雨表型价格领先,是指在寡头垄断行业中,某个厂商在获取信息、判断市场变化趋势等方面具有公认的特殊能力,该厂商产品价格的变动,起到了传递某种信息的作用,因此其他厂商会根据该厂商产品价格的变动而相应变动自己产品的价格。

成本加成法是寡头垄断市场上一种最常用的定价方法。该方法的主要步骤是:首先以厂商生产能力的某个百分比确定一个正常或标准的产量数字,然后根据这一产量计算出相应的平均成本,由此可以减少由于实际产量的变动而使厂商制定的价格产生频繁变动。然后在所估计的平均成本基础上加上固定百分比的加成,从而制定出产品的售价。

欧佩克就是一种寡头垄断形式。在欧佩克诸成员国中,沙特阿拉伯是最大、最有影响力的一位。它的石油产量一般占欧佩克总产量的1/3,储油量也占欧佩克总储量的40%。通常都是由沙特阿拉伯先制定价格或与其他成员协商后制定价格,部分成员则遵照执行。