书城社会科学国际图书与版权贸易
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第25章 亚洲主要国家及澳大利亚的图书贸易(6)

澳大利亚主要的高等教育和专业图书出版商都是世界知名的国际大出版公司,如爱思唯尔、约翰·威利、莱克斯-内克斯-巴特沃斯、麦格劳希尔、培生、汤姆森学习等公司。在中小学教材出版方面,重要的出版商不仅包括国际知名出版商,还包括澳大利亚本土的出版商。它们是哈考特教育出版公司、霍维茨、约翰·威利父子公司、麦克米伦教育出版公司、麦格劳希尔、帕斯卡尔出版社(Pascal Press)、培生教育出版公司、汤姆森学习(Thomson Learning)等公司。在澳大利亚这样一个相对比较小的市场上,由于没有全国性的教学大纲,所以使得教育图书市场被很多国际知名教材出版商和本土的出版商共同瓜分,并没有形成如在某些国家中的一家或几家大型出版商垄断教材教辅的局面。由于澳大利亚各州决定自己的教学内容,使得众多中小学教材来自于不同的出版商,这使澳大利亚的一些中小学教材编排各有特色,很有创造性,并能够出口到其他国家。

澳大利亚有很多小出版公司。在这些小出版公司中,有些与海外出版公司有联系,有些属于澳大利亚本土的媒体集团,更多的是独立小出版公司。据统计,澳大利亚出版商协会有120名会员,大约有100名会员被列为小出版公司,因为它们的年销售额低于200万澳元(约合130万美元)。澳大利亚出版的一些图书,在本国市场和海外市场上都十分畅销,这些图书既有大出版公司出版的,也有小出版公司出版的,出版公司的大小和掌握资源的多少不能完全决定一家出版公司的图书是否畅销。

3.版权贸易概况

澳大利亚版权出口的图书品种繁多,更新迅速,在国际出版业中占据重要的一席。版权出口的发展一直有赖于30/90日原则参见1991年修订的澳大利亚《1968年著作权法案》。:新书的首个海外版本在该书于国内出版后30日内必须出版;长销书在本国图书发行商的库存中缺货不得超过连续的90日。若出版商不能遵守上述两个时限中的任意一条,该书将不再享受版权保护。

澳大利亚的图书、电影、音乐、报纸、软件、广播、电视和与之相关的内容服务共同构成了该国的版权产业。澳大利亚版权产业的年增长率达到5.7%,超过了该国经济的平均增长速度(4.8%),也超过了一些核心经济部门,例如批发贸易业(5.6%)、农林渔业(5.1%)、个人服务业(4.4%)和文化娱乐服务业(2.9%),因此版权产业成为澳大利亚较具发展实力的部门经济之一。同时,由于该国印刷业、出版业、电脑软件和电影录像制造业的繁荣,版权产品的出口业务增长率约为9%,比同期进口业务增长快得多。从版权产业的整体情况来看,澳大利亚属于版权进口国。1999~2000年,澳大利亚输出版权作品的价值达到12亿美元,但是版权贸易逆差仍有16亿美元。

澳大利亚的图书版权贸易主要在英语国家间展开,其70%的出口图书输出到三个国家:美国(0.48亿美元)、新西兰(0.39亿美元)和英国(0.24亿美元)。与此同时,澳大利亚也是美国图书出口的主要市场,2001年美国向澳大利亚出口图书0.66亿美元,成为继加拿大、英国、日本之后美国的第四大图书输出市场。

(二)多元文化产业政策

澳大利亚的出版业奉行多元文化出版,主要有两方面的原因。

一方面,与澳大利亚政府所鼓励的多元文化产业政策有很大关系。澳大利亚政府将文化作为一种产业进行管理要追溯到20世纪70年代初期。1968年,澳政府成立澳大利亚艺术委员会,1973年更名为澳大利亚委员会。20世纪70年代初期,澳大利亚委员会便进行了大量的调查,结果显示,文化产业尤其是艺术产业是一种范围广且可以带来效益的产业。1994年,澳大利亚联邦政府第一次出台了其文化政策——“创造之国度”。1996年,新政府上台后又出台了“艺术面前人人平等”的文化政策。1999年10月,联盟党政府承诺,联邦政府不仅不会削减日前对文化事业的拨款,还要增加对艺术家和澳大利亚艺术团体的支持。这一支持将为所有澳大利亚人参与文化活动提供更多的机会。

总括来说,澳大利亚奉行的文化政策,一是重视传统,二是鼓励创新。澳大利亚的文化遗产并不丰富,但却十分注意保护文化遗产,有保护文化遗产的专门机构(澳大利亚遗产委员会)和专项法律。政府拨款大部分是用来支持传统艺术和博物馆、图书馆、美术馆等文化设施和机构的。澳大利亚文化传统属于西方,西方艺术流派和品种仍是澳大利亚文化的主流。

另一方面,澳大利亚是个移民国家,40%的居民来自世界各地100余个国家和地区,只有坚持多元化发展,才是切合实际的。近几年来,文化的多元化趋势越来越明显。出版业也顺应了这个趋势,形成了多语种出版的格局,同时,出版内容也更加丰富,趋向于多元文化出版。例如,近年来,关于澳洲少数民族文化、土著艺术等出版物不断推出并逐渐受到大众的欢迎。同时,对外来有特色的文化,如我国的京剧、武术等,澳大利亚的一些出版商的兴趣也很大。澳洲出版业的多元文化出版正反映了澳洲的多民族与多文化特色。

(三)澳大利亚图书进出口贸易

作为主要英语国家之一,澳大利亚成为英、美两大版权输出国的主要市场。2004年9.1亿澳元的图书销售年收入中,有50%来自于从英国引进或进口的图书,而本土图书仅占41%。

进口图书在澳大利亚的售价一般是定价的2.5~3倍,其中包含10%的消费税(GST,商品及服务税,也可称为消费税,即有关税款最终由消费者承担,商品及服务税并非经营者的成本,但税额是经营者负责代政府征收缴纳)。对于非常昂贵的英国图书,一般价格限定在50澳元以内。从英国进口的平装虚构类图书平均售价也在19澳元左右,而本土此类图书平均售价为14.5澳元。由于引进和进口图书相对价格较高,因此本土图书销售册数的比例略高一些。

英国对澳大利亚出口图书的销售额在1992年达到峰值,为9920万英镑,之后一路下滑。从2000年7月开始,澳大利亚实施新税制,废除批发销售税,推行10%的消费税。受新税制影响,澳大利亚从英国进口图书的销售额2002年下降至6100万英镑(约合1.5亿澳元)。但之后澳元与英镑的比价大幅提高,2003年图书进口额增长到7200万英镑(约合1.75亿澳元),2004年仍然保持良好的发展势头。2003年美国对澳大利亚出口的图书从1.8亿澳元下降到1.2亿澳元。目前,对于英国和美国来说,澳大利亚都是第四大图书出口市场。

总体来看,澳大利亚出版商有13%的收益来源于在海外市场的销售。不同种类的图书出口情况呈现的差异很大,出口最多的是初等教育类图书(占出口图书总码洋的25.7%)和商业平装书(占出口图书总码洋的28.8%)。

儿童读物是澳大利亚出版商最具竞争力的出口图书之一。在这一领域,每年举办的波洛尼亚儿童图书节是进行儿童读物产品展示和版权交易的主要展会。与其他种类的图书比起来,澳大利亚的儿童读物在国际市场上具有更大的吸引力。美国市场是大多数澳大利亚儿童图书出版商的目标所在,这一市场具有潜在的机会但同时也很难进入。一些出版商抱怨说很难吸引美国读者,因为这些读者更喜欢日本式画风,即用寥寥数语配上生动的图画。而英国儿童图书市场空间狭小,因此要开辟该市场非常困难。其他主要的儿童图书市场还有德国、丹麦、意大利、西班牙和葡萄牙。在亚洲,新加坡、马来西亚和日本是重要的市场。值得注意的是,韩国正在成为澳大利亚儿童图书版权贸易和发行的主要市场,这要归功于韩国对教育和英语学习的重视。

重视品牌培育是澳大利亚出版公司的一个主要特点。品牌能够提高读者的认同度,同时品牌培育可以提高公司的无形资产,使公司市价提高,所以澳洲的出版公司通常比较重视对自己的公司已有品牌进行重点开发和培育。