贩卖美国品牌：《变形金刚》是美国的主旋律电影
《变形金刚2》上映时刷新了包括北美在内的多个国家和地区的单日票房纪录，加上第一部入账的7亿美元，《变形金刚》系列影片的直接收益超过了整个中国电影行业一年的产值。
《变形金刚》符合好莱坞商业大片理应具备的一切因素，从头到尾都是令人眼花缭乱、热血沸腾的宏大场面，巧妙穿插的喜剧情节和丰富细腻的情感故事满足了人们对它的各种期许——机械、战争、爱情、美女，无怪乎许多观众禁不住感慨：“这是只有美国人才拍得出来的电影！”
《变形金刚》的持续火爆不仅是商业财团和电影公司的胜利，作为一种媒介和载体，它更是成功地向全世界传递了美国国家品牌的形象和理念。一个国家的品牌是包含国家实力和精神文化的综合象征，美国强大的经济、科技和军事实力在影片中得到了充分展现，而被称为美国精神的“自由、平等”等观念更是渗透在每一个情感描述的细节之中，俨然类似于我们的“主旋律”电影。
许多好莱坞大片都具有强烈的美国意识，而这些大制作的背后则是政府不遗余力的支持。以《变形金刚》为例，军方除提供整个军事基地作为其外景地外，还派遣正规部队、主战坦克、战斗机群甚至一艘航母参加拍摄。
善于造势是美国传播其品牌形象的一贯手段，类似的例子比比皆是，为此我们可以关注一下美国总统出行和美国代表团在北京奥运会期间的表现。
六层楼高，面积达4000平方米的“空军一号”被称为“移动的白宫”，基础造价4.1亿美元，是世界上最舒适和最安全的飞机，这架蓝白相间的波音747已经成为美国的权力象征，也成为美国霸权地位的国际图腾。在美国总统远行的队列中，“空军一号”还另有三架747随行，载有供总统所需的各种物质和设备。而在地面上，总统护卫队的阵势更是惊人，小布什在北京奥运会期间的亮相是由600人的佩枪警卫队、重达八吨的凯迪拉克DTS防弹车、专用直升机以及一队凯迪拉克SLS赛威护卫车队开始的，作为“奥运史上最豪华的助威团”领队，小布什借此展示了美国的国家实力，其实这也是推广美国品牌的一次“秀”。
北京奥运会期间，庞大的美国代表团带来了更为庞大的后勤保障部队。出于对地理位置和建筑风格的偏好，他们征用了某家大型时尚餐厅，将之包装为北京的“美国之家”。但他们仅仅使用了这块场地，厨师、酒水、食品则全部由代表团从美国自带，包括设施在内，总共运送了超过15卡车的物资。餐厅是运动员们休闲放松的场所，在中国公安部门承诺提供高级别的护卫工作后，美国人仍然请来了自己的大批警卫，据说他们的清查工作能精细到每一株植物和每一台空调的叶片。后来冯小刚在此拍摄《非诚勿扰》，为这家名为“茉莉”的餐厅赚足了人气，至今“火势”不减。由篮球明星领衔的“美国梦之队”更是别具一格，他们没有入住奥运村，而是花费巨资租住了更为舒适的五星级酒店。
在最新的世界百强品牌排行榜中，美国独占51席，足见美国的强大。而美国的强大正是因为其品牌的强大——比美军更强大的是好莱坞大片，比美元更惹人喜爱的是迪斯尼乐园，具有世界影响力的品牌是美国最大的软实力，所以美国人不怕在伊拉克战场上吃败仗，而怕通用汽车倒闭。
《贫民富翁》获奖是奥斯卡给全球送温暖
在第81届奥斯卡颁奖典礼，组委会将最佳影片、最佳导演等八项大奖给予了《贫民富翁》（Slumdog Millionaire），使其成为了本届奥斯卡最令人艳羡的幸运儿。
越是经济的寒冬，人们越需要心灵的慰藉。《贫民富翁》的获奖便是奥斯卡给寒冬里的全球观众送来的一丝温暖，这再次印证了经济寒冬奥斯卡的三个铁律：
1.电影就是白日梦
人人都有做梦的权利，而电影让这个权利得到了实现。美国就曾用电影梦的软实力（soft power）横扫全球。时代发展，新任国务卿希拉里在此基础上推出“促进旧联盟，形成新联盟”的巧实力（smart power），81届奥斯卡便配合默契地将做梦的范围搬到了全世界，《贫民富翁》更是不远千里，扎根印度，让全世界跟着好莱坞一起做了一场梦。
2.萧条年代童话最有效
安徒生笔下卖火柴的小女孩就是在大萧条的背景下风靡世界。而上世纪三十年代，甜美的童星秀兰.邓波儿成为大萧条时期千千万万美国人欢笑的源泉，1936年，罗斯福总统就曾表示：“只要我们有邓波儿，我们的国家就会安然无恙。”
3.商业中诚信最重要，当然也最难做到
美国是一个怀疑一切的国家，他们认为就是总统也靠不住，正因为这样，他们也更注重诚信。虽然这次的大危机正是因为诚信体系崩溃而致，但越是此时，人们对诚信的呼声也越高。
有趣的是，《贫民富翁》在最后也意味深长地调侃了一下诚信：答题比赛进行到最后，聚焦到一道题上，究竟选A，还是选B？答对了就能得到奖金，答错了男主角贾马尔仍然一无所有。间歇时，主持人当着贾马尔的面，在洗手间里的墙上提示性地写下“B”字，贾马尔却在关键时刻选择不相信主持人，而选择了“A”，最后他赢得了全部的奖金。
《风声》是对《潜伏》的颠覆
一部《潜伏》的热播在带火谍战剧市场的同时，也不经意间让“潜伏”成为了“办公室政治”的代名词。余则成以一己之力在天津站翻手为云、覆手为雨的手段，赢得了各界的追捧，有人津津乐道将其奉为“职场厚黑学”，还有人为此写出了详尽的职场攻略。
《潜伏》中虚拟的谍战让当代集体焦灼的国人产生了误读，谍战中的生存技巧被生搬硬套到了时下的职场环境中，仿佛一段事业的成功，勾心斗角在所难免，而错综复杂的人际关系之中，也只有靠权谋才能得以生存。
而《风声》则彻底颠覆了《潜伏》的生存铁律，它告诉人们：任何一个组织，绝不是凭一人之力可以支撑，更不可能靠勾心斗角和阴谋诡计取得胜利，再大的部队，如果缺少了内部的团结，最后都会土崩瓦解，而只有上下同欲齐心协力的团队，才能经受住考验，屹立于不败之地。
《风声》中最让人感佩的就是这种牺牲小我、同心同德的团队精神。吴志国为了让顾晓梦有机会把情报带出去，毅然让战友举报自己，而顾晓梦在最后关头，同样选择牺牲个人来成全大局。原本是互不相识的陌生人，却因为共同的信仰紧紧团结在了一起，这种精神让人感佩。
《风声》最后，情报的顺利传出，得力于顾晓梦与吴志国的无间合作，而正是因为有了无数个顾晓梦与吴志国的紧密团结，才有了最后的大获全胜。团队精神在《风声》的诠释下超越了一切个人英雄主义。因此从某种程度上说，《风声》是对“潜伏”的一种颠覆：一个战无不胜的团队，背后必然有一种坚毅不屈的精神作为支撑，这种精神，不是勾心斗角，更不是阴谋诡计，它就是团队精神。正如顾晓梦所说，“老鬼、老枪并不是一个人，而是一种精神。”