书城管理魔鬼营销
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第24章 电影里的营销秘籍 (2)

经济发展的大浪拍打了三十年,对金钱的追逐正磨砺着人心中最美好最柔软的部位,人们津津乐道于钻营与上位,言必谈“办公室政治”、“职场厚黑学”……当《风声》过耳,久违的团队精神重上心头,蓦然发现,不管是战争年代的众志成城,还是和平时期的炽热澎湃,无论是小的集体,还是大的民族,人总是要有点精神的,人心齐,才能泰山移。

《功夫熊猫》暗藏职场升位秘籍

曾在各大院线一路飘红的《功夫熊猫》可谓老少皆宜。尤其新入职场的朋友们要注意了,这部片正是为你准备的一部办公室神速上位秘籍。初出茅庐的你,怎样让自己不同反响、一鸣惊人?

如果你没有入场券,你可以尝试自制花炮椅从天而降

每个门槛都有不同的硬杠,单单是专业、文凭、本行业工作年限的要求就够让人忧心忡忡的了,更不用说一关接着关的面试和考核了。难道做金领一族就非得要有抢眼的履历不可吗?看看阿宝的出场秀吧——阿宝本来是在选秀大会上卖面条的,他如果坚信自己只是个卖面条的,可能他就真的会一直将面条卖下去了。然而,他是个空前的功夫粉丝,他熟知每个高手的成功案例,甚至收藏了五大高徒的玩偶,每天都在做能够与高手比肩的梦。

因为他想,所以他能做到。大门紧闭,爬墙失败、攀树不成,这都不是问题,只要坚持,只要有勇气,就会有被发现的机会。当阿宝乘坐DIY的花炮椅出现在众人面前时,机会从天而降。

即便你不是大热门,至少要争取旁观席

当面临晋级、升迁、有挑战的工作机会时,表面上看起来领导都会倾向于留给传统观念中的工作强人,菜鸟是不是就可以怠工,完全放弃争取机会的权力呢?

眼前的迷茫不应阻挡梦想的脚步——随时做积累,保持激情,机会留给有准备而且离它最近的人。阿宝明知自己没份,却并没有灰心,更没有抱怨,而是仍然以积极的心态争取到旁观他敬佩的高手的席位。

一定要记得:不会发梦的人,很难有瑰丽人生

俗话说,嘴上没毛,办事不牢。从小就是这样被教育,菜鸟们初涉职场战战兢兢之余,几乎也都把这句话当成是真的。是不是一定要遵循论资排辈的规则,不相信自己也能当头雁?

当龟大仙认定阿宝就是神龙大侠,看起来机会来的不可思议,在这个时候,如果阿宝不相信它,坚持退缩,那么接下来的故事也就不会发生了。当机会来临,毫不犹豫地抓牢它,这是让它专属于你的第一步。

印度的法律规定年满18岁才可以开办公司,然而在14岁那年,印度电脑天才苏哈斯.戈皮纳思就创办了一家软件公司。苏哈斯没有因为本国法律的限制而干等上4年,于是他邀请3位朋友一道,将他的这家公司在加州圣何塞注册。现在,刚二十岁出头的戈皮纳思运转着一家跨国企业,身家过亿,雇佣着400名雇员,业务遍及全球。

面对高手,学习、跟随、等待时机

工作不熟练,状况百出,技不如人当然会遭到前辈嘲笑,菜鸟们是知难而退还是韬光养晦?面对压力和挫败,怎样愈战愈勇?阿宝给出必胜心法——抛却History和Mystery——活在当下的坚持。

过去的,是历史;未来的,还未可知,要紧的是活在当下。低头连自己的脚趾头都看不到的阿宝,却要和五大功夫高徒一起练武,苦头吃尽是必然的。但阿宝没因为自己被看轻而放弃信念,坦诚的态度和善意的微笑赢得了功夫高徒们的帮助。他明白,做神龙大侠,就要有Real warrior never quits (真的战士永不放弃)的坚持精神。于是奇迹终于发生,五大高徒和师父都不敌的恶徒太郎被阿宝打败了。

缺点可以变优点

眼看大家都渐渐找到了自己的位置,你可能还在为自己迟迟不能进入状态坐立不安。适合别人的,是不是也适合自己?阿宝给你一个答案——特质就可以是优点。

阿宝是个不折不扣的“吃货”,开心他会大吃,不高兴更加要狂吃,为了美味,阿宝可以身轻如燕,骁勇无比——他就是这样发掘了自己的功夫潜力。在穷凶极恶的太郎面前,阿宝一开始缺乏应对方法,情急之下,他把处于高处、很难抢到的秘籍想象成美食,动力即刻而发,让他所向披靡。

秘籍是Nothing,法宝是信自己

为了神龙秘籍,太郎不惜草菅人命、血洗师门,甚至意欲手刃师父,每个人都相信,拥有秘籍就天下无敌,然而当阿宝或是太郎打开秘籍,他们都一样,都只能看到自己。最终阿宝赢了太郎,就是赢在他参透了秘籍的精髓——做人不要将希望寄托在他人身上,应该自己努力,要用心将自己最好的部分展现出来。

阿宝在与太郎的斗争中磕磕绊绊不停自省,不断看到自己的心态短板和优势,从而内心逐渐强大,遂练成不败之身。

如果你因为笃信“面条家族,血管中流着面汤”,就不肯做功夫梦,甚至就连换换做豆腐的行当都当作大逆不道,那么你一辈子也就只能卖面条了。

李安如何让国人难戒《色.戒》 ?

李安的《色.戒》虽然在威尼斯影展上勇夺金狮,但在美国却并不卖座,一向对他青眼有加的影评人也没有给予太高的评价,唯独让两岸三地的国人欲罢不能:由于在中国内地上映时剪掉了至少7分钟的床戏,以至于不少娱记嚷嚷着要去香港看全本的梁朝伟。

《色.戒》的未映先火,充分证明了李安是个营销高手。他的五大狠招让国人难戒《色.戒》:

狠招一:题材过硬

李安操弄《色.戒》不象张飞卖豆腐,人硬货软,而是题材过硬,故事魅人。饮食男女,李安的选材找的是人性最软肋的地方下手。

《色.戒》取材自中统的魅力女特工郑苹如1939年色诱并刺杀汪精卫政权特务头子丁默村的真人真事,后经张爱玲历时30年改编成小说。《色.戒》中的高潮是——奉命行刺的王佳芝在行事的紧要关头突然发觉自己爱上了行刺的对象易先生而放了他。有人评价,李安软的时候比谁都软,硬的时候比谁都硬。

狠招二:制作精良

李安是个完美主义者,故事中的一草一木力求再现历史中的真实,为此专门让汤唯到香港学打麻将,片中易先生送给王佳芝的那颗6克拉粉色钻戒也是如假包换,不像某些粗制滥造的国产电影,连皇帝吃的山珍海味也是从街边小饭馆里弄来的赝品。

狠招三:话题高招

就电影营销来说,李安要比姜文老道得多。《太阳照旧升起》只炒作了个金狮奖(最后还没拿到),便不了了之。

《色.戒》却是后发制人,新闻不断:先是内地要动大剪刀(最开始放出风来,要剪掉30分钟,最后落实为只剪7分钟,还是李安亲自操刀),接着是汤唯成名后抛弃旧爱,继而郑苹如最小的妹妹在洛杉矶现身,要向李安讨回姐姐的清白,李安在台湾记者会上因压力过大失声痛哭……真可谓一波未平,一波又起。

狠招四:众星捧月

《色.戒》拥有了梁朝伟、王力宏、陈冲、汤唯这样的明星班底还不满足,香港首映时,还专门请章子怡来“踩场”,并透露章子怡早就向李安表了态愿为《色.戒》彻底“牺牲”的决心,但李安最后还是选择了汤唯。不由得让记者一阵忙乎,平生比较之心:到底章子怡和汤唯谁演王佳芝会更为传神?

狠招五:制造稀缺

李安深知物以稀为贵,在电影实行分级制度的美国,激情戏如家常便饭,但在中国内地却颇有号召力。找汤唯来演女主角,也是李安制造稀缺的神来之笔,无论请巩俐还是请章子怡来演绎激情床戏,大陆观众都早已失去了新鲜感。唯有汤唯,才会让人有千呼万唤始出来的魅力。

企业里的有心人士,如若能将这五点放在产品的营销上,也必将产生让消费者“难戒”产品的效果。