为什么日本人爱“装嫩”？
日本是一个“洛丽塔情节”最为深重的国家，当年日本电器就是借《铁臂阿童木》，靠丫丫学语“TOSHIBA TOSHIBA新时代的东芝”的童声广告，打开了中国消费者的心扉。如今，在网络和动漫的推动下，日本文化率先走上年轻化的道路。
日本社会的成人女性流行“装嫩”，三四十岁的成人女性喜欢自称“女孩”。据报道，日本成人女子热衷于年轻化的打扮，以及学生时代的课外活动。日本媒体近来也开始频繁使用“女孩”一词，杂志封面更是将三四十岁女艺人作为最新看点，以此来倡导年轻的时尚和生活方式。据日本社会语言学家讲，这表达了女性希望回归青春年华的愿望，同时还代表了女性独立意识的增强。
可见，爱美之心人皆有之，女性希望通过打造自身形象的年轻化来塑造个人品牌的年轻化。利用各种年轻化的手段让自己散发美丽的光彩，成为如今的流行也是必然趋势。然而年轻化不仅体现在女性个人品牌上，同时在社会的各种层面也都有所显现。
日本国家品牌开始“装嫩”
日本政治核心年轻化已蔚然成风。被评为“世界最美议员”的藤川优里，29岁便进入日本政坛，美貌与智慧并举，以自身出众的外貌作为竞选的资本之一吸引大众投票，便是她的一个明智之举。同时，更有商业人士瞄准目标等待其退役时机，要出天价打造“知性美女明星”。
在日本，政治人才年龄上趋向年轻化，大多会走娱乐明星路线，成为社会公众人物。而有政治背景的各位议员必然展现出的是一个国家的品牌，包括《Change》打着“史上最年轻首相”旗号做卖点，显然都是在装嫩。其实，早在小泉纯一郎时代，日本众议院选举中就吸收了大批年轻议员，这其中就包括创下日本国会最年轻议员纪录的26岁的杉村太藏。这些年轻议员跟风日本潮流，不但出专辑还拍电视剧，风头不亚于当红明星。
美国总统奥巴马也同样是利用品牌年轻化的手段夺得了今天的席位，他将网络新兴媒体、社会弱势群体、黑人同胞以及自身年轻优势等全部运用得恰到好处，就连每一个讲演的动作都要事先做好充分的学习与准备，这使得他集众多奇迹于一身地跃居为美国统领，体现出他个人品牌的魅力和国家品牌的年轻化趋向，可见全世界都在走品牌年轻化的路线。
日本企业品牌力求长青
日本佳能（中国）的首席运营官藏重信隆看上去比实际年龄小，脸上始终挂着自然而令人愉快的微笑。在很多日本企业的高级管理层，50多岁还被称为“年轻人”是很正常的一个现象。
这些经验丰富的领导阶层始终保持着精力充沛的状态，他们给人一种不老的错觉，但是他们同时面临60岁退休的伤感和被后辈赶超的压力，其实这也是他们年轻化的一个原因，但是不管原因如何，他们这种不老的精神带动了企业内部员工向上的精神，引领了年轻人保持上进的心态，更带动了品牌的持续发展的劲头。
同时，日本企业的经营也是在向年轻化发展，索尼可以说是日本最具实力的企业，60年来一直在世界电子行业占有领先地位，不管是产品外观还是功能技术都是各种品牌模仿竞争的标杆，同时她研发产品的速度又堪称一绝，市场上刚刚跟随索尼的步伐掀起一阵热浪，索尼又开始了下一个狂潮。与时俱进的企业，总能成为时下的流行趋势，让品牌保持年轻的状态，以永葆基业长青。
企业注重创新选用年轻化人才
1986年4月1日，本田技研第三位社长久米是志对700名新员工发表训话：“本田技研的信条，是注重年轻化。所谓的年轻化，是就感受性、行动能力、智慧、创新精神方面而言，其中最主要的是行动能力。我希望在座的各位年轻朋友好好珍惜。”
直到如今，本田依旧非常重视年轻的力量，如有能力必得重用。年轻的员工在这种激励下，往往能做出超群的成绩。如由年轻设计人员改进或重新研制的新型车，一经问世，就备受用户的欢迎。
现如今科技发达，技术进步，大企业拥有技术优势的都是年轻人。如果说现在中国是一幢刚刚竣工的大楼，从里面看外面看都是新的，那日本表面看就是一座旧的大楼，可是里面仍是新的，因为有很多年轻的管理者在支持和推动着日本企业的发展，这些人头脑里的新思想、新观念和中国的年轻人其实是一样的。
从国家品牌、企业品牌再到个人品牌，我们看到，日本正朝向年轻化的方向一路狂奔。
奥巴马凭什么赢得美国大选？
2008年美国总统大选，奥巴马以绝对领先的优势胜出，成为美国历史上第一位黑人总统，他的“横空出世”成为了美国品牌年轻化的象征。美国之所以成为美国，就是因为他有超强的纠错和更新能力，使得自己的国家品牌在不断地趋向年轻化。
品牌需要年轻化
当麦凯恩紧紧咬住奥巴马在政治上“缺乏经验”这一事实，进行猛烈攻击时，他正在犯下一个巨大的错误：面对奥巴马这个明显的“缺点”，不假思索地攻讦，却在不经意间给自己贴上了品牌老化的标签，这意味着他们将逐渐远离最有影响的社会群体，黯然退场的希拉里就是最好的证明。
互联网的崛起让年轻一代摆脱了“经验论”的束缚，越来越多地参与到政治、经济、文化中来，日益成为家庭和社会的重心，这使得品牌年轻化成为了一个不可逆转的趋势。在年轻人对社会影响力日益增大的背景下，只有努力推进品牌的年轻化，实现与年轻一代的情感共鸣，才能为之招揽到最广泛的支持。
2000年，刚刚上任不久的俄罗斯总统普京，身着牛仔裤，在酒吧里会见英国首相布莱尔，年轻活力的形象颇得国人好感，民众支持率由当选时的53%一路飙升，到他卸任时这个数据已达到84.7%。百事可乐也正是靠着品牌年轻化的战略指导，定位在“新一代的选择”，才实现了对可口可乐的绝地反击，而聪明的可口可乐也终于向“年轻人”低头，开始促进品牌年轻化，全新推出“要爽由自己”的广告口号。
奥巴马的棋高一招也恰恰在于他品牌年轻化的战略定位。面对麦凯恩的攻讦，奥巴马巧妙地借力打力，将“年轻”视为自己的优势，正如李光耀所说：“在信息时代，年轻和一个灵光的脑子是巨大的优势……尊重老人在信息时代似乎管不了什么用，父亲未必知识最多，孙子也许懂得更多。”处在信息时代的2008年，奥巴马年轻灵光的头脑显然比麦凯恩的所谓经验更具价值。
在年轻化定位的指导下，奥巴马充分利用同样年轻、强势的网络媒体不断拉近与年轻人的距离，用以迎合美国新生代选民政治热情高涨的趋势。
通过网络宣布参加总统竞选，通过网络建立与选民的零距离沟通，通过网络募集到让竞争对手望其项背的资金，通过网络公布自己的副总统搭档……网络媒体成为了奥巴马最核心的大本营。
在离大选只有不到一个月的时候，这位头脑灵光的候选人利用网站再出惊人之举。他将总统竞选广告投放在微软公司Xbox在线服务的18款视频游戏之中，鼓励网上选民登记注册并早早投票。这一广告招数在美国总统竞选史上可谓史无前例，市场研究机构Gartner大赞这一创举：“18~34岁的男性是购买视频游戏的中坚力量，因为他们不怎麽看电视，也不喜欢阅读，传统的广告很难影响到他们，所以针对这部分人而言，视频游戏是广告投放的绝佳场所。”
相对于奥巴马，麦凯恩前景不妙。不仅是因为佩琳拖了他的后腿，而且因为麦凯恩太老了，最重要的是，麦凯恩连电脑都不会用，很难想像21世纪选出的美国总统连网上新闻都不浏览，更不用说收发电子邮件了。
政治家需要魅力