书城成功励志好主意是这样想出来的
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第6章 创意就是信息重组(4)

降价+才+公司二议价;服务公司

创意经典案例(10):诗+广告二广告诗

挡不住的诱惑

是可可乐

拚命吮吸里面的营养

里面的营养是褐色的琼浆

可可乐新感觉

挡不住的诱惑

创意经典案例(11):一封情书

你的眼睛像葡萄,

你的嘴巴像樱桃,

你的脸蛋像苹果,

你的胳膊像白藕,

你的手指如纤葱,

你的身材风摆柳。

2.洗牌原理

所谓信息重组,其形象的表达就如同洗牌一样,信息总量不变,但只要不断地改变组合内容,就会产生出新的价值和意义。

其实,一切的创新、创意、策划都只不过是在洗牌而已。人生的一部份意义和价值就是在不断洗牌。

没有洗牌,就没有信息重组。

没有洗牌,就没有翻新。

没有洗牌,就失去了活力和希望。

创意经典案例(12):洗牌人生

哲学家在运用抽象法洗牌。

化学家在运用粒子和弦洗牌。

数学家在运用数字洗牌。

文学家在运用数字洗牌。

科幻家在运用想像洗牌。

演员在运用电影剧本和表情动作在洗牌。

穷苦的老妈妈在运用针线在洗牌。

经济学家在利用商品运作在洗牌。

创意经典案例(13):赶快抓住另一手牌

改变痛苦最有效的方式,就是赶快抓住另一手牌。

离婚为何痛苦?因为切断。

一切切断,都是痛苦的。

因为切断,你突然失去了依据,失去了连接。

你突然被生活抛到了半空中。

被生活所遗弃了。

你突然成了一只被搁浅的船。

痛苦的不是无能。

痛苦的只是失去了着力点。

离婚是,下岗是,退休是。

离别是,离休是,诀别更是。

那么,又怎么来更改这种不可名状的痛苦呢?

只有连接,只有信息连接,只有信息重组。

你必须立即行动起来,你需要重新进行人生洗牌。

运用你的目光,盯住你新的需求。

只有重新洗牌,只有重新抓到新的牌,

你的人生才不会冷场,才不会出现真空状态。

到此为止,我们已基本上了解了“连”的基本操作方法。

已懂得了从点到点的线段连接。

已懂得了从点向四周传散的连接。

已懂得了通过第三者,即其他点,其他线去影响其他点其他线的多维连接。

其实,这三种形式都只是片面地描述了连的广度和自由度。

自然界的一切变化,绝对不只是几个因素干扰,相关的结果,它可能是数十个,上百个,乃至整个整体都参与了影响。

六、创意思维的第三步——选

前面我们已通过对“破”的理解,了解了问题之所在。通过对“连”的理解,找到了众多的方案。当然,我们不可能同时执行全部所得方案,我们只可能选择其中一种或两种最佳的方案来执行。所以我们就应对“连”之后产生的方案有所取舍,更何况这些方案有些是明显不行的。那么,对于那些都有一点优势的方案我们若没有评判依据,是很难真正作出取舍的。

1.取舍的标准是必要的

要想下定义,你必须先给你的背景下一个定义。要想有选择,你必须先给你的取舍找到正确的凭据。

创意经典案例(1):今天究竟穿什么衣

我有春天的上衣,

我有夏天的上衣,

我有秋天的上衣,

我有冬天的上衣,

我有休闲的上衣,

我有娱乐的上衣,

我有上班的上衣,

我有严肃庄重的上衣,

我有烂漫情调的上衣,

我有体操游泳的上衣,

我有奇装异服的上衣。

今天是五月初五,上班、睛、28度。

我可选休闲工作服,

我可选正统工作服,

我可选节日工作服。

今天是单位开大会,我有发言。

我只能选用正统的合乎常规的工作上衣。

这个问题《艮明显,说明了我选择上衣是有依据和评判标准的。

世界上一切问题的发生都一定有背景,有条件。所以,我们做任何选择,都应依标准行事,否则就违背了自然法则。

创意经典案例(2):我要和朋友在哪里吃中餐

可以进宾馆豪华包间。

可以进宾馆一般客房。

可以进四星级餐厅。

可以进未有星但依然有档次的餐厅。

可以进自助餐厅。

可以进普通快餐厅。

可以进麦当劳式西餐厅。

可以进路边小炒店。

可以进早餐面食店。

可以在办公室里电话叫盒饭。

可以叫人送几个馒头和咸菜来。

可以叫商店送点小糕点来。

可以叫小卖部送几包最便宜的方便面来。

这是我最好的两个朋友,他们从北京来,有3年不见了。

可选的地方有3个:

可进星级宾馆。

可进特色餐馆。

可进自助餐厅。

由于我帮他们开完房后,袋里只有200元钱,老婆不在家,要下午3点才回,马上又不方便借钱。

这样一来,我们就只可能进自助餐厅了。

选就是选择标准。

只有先有了标准,我们才好选择具体的方案。

标准是选择方案的依据,只有满足了标准的方案才能被接受。

明确的标准对作决定是十分重要的。

明确细致的标准可以帮助在选择方案时作好下面的工作:

a.筛选方案;

b.精选方案;

c.改进方案。

2.五大选择基本标准

当“破”与“连”之后,必然会同时产生一系列的方案,或三五个,或数十个,及致上百个不等,我们一般采取如下5个标准,才能筛选出最优秀的方案来。

基本标准是什么呢?

一是实际。

二是实用。

三是低成本。

四是高效益。

五是美的尺度。

以上5条,才是我们选择方案的判别式。

①实际。

创意经典案例(3):怎样才能“幸福”

第一条线:行动。大笑、奔跑、散步、游泳、打猎……

第二条线:静体。气动、冥想、瑜珈、放松……

第三条线:亲情。父母健康、兄弟支持、亲戚富有、朋友热情……

第四条线:工作。提升、业绩突破、换新办公室、员工关系十分融洽……

第五条线:娱乐。会唱歌、跳舞、讲幽默笑话……

第六条线:生活。欣赏、理解、宽裕、浪漫……

第七条线:家庭。老婆漂亮、温柔、善良,子女聪慧、听话……

第八条线:享受。阳光、旅游、孤独、性爱、啤酒……

第九条线:学习。进修、读博士、快速处理信息、智力优等……

通往幸福的途径看来还是相当多的。

我们人人都在追求幸福,是不是每个人都必须采取上面的方式才能幸福呢?

不是的。

这不仅仅不实际,也不可能。

因为有些条件,我们因人而异,都不可能达到。

也许你没有读博士的机会了,

也许你没有静休的休练了,

也许你还未成家立业,

总之,我们要选择“幸福通道”,一定要根据现有实际情况而定。

如:用什么方法缓解沉重的人生

先列举沉重的内容:

沉重的第一条线:无法放下的东西太多。

陈规陋习、阿谀奉承、虚情假意。

从不拒绝别人的请求,也因此花去自己很多时间。

好像有很多人离不开自己的照顾,有时倍感精疲力竭。

工作狂、事业狂,等。

维持有严重问题的人生、爱情、婚姻等。

研究证明,人们的精力60%以上用于抗拒压力,完成责任和遵循规矩上。大量无建设性的、机械的步骤占据了我们太多的时间和精力,因此造成,时常有危机感,对工作、生活缺乏安全感;

无独处时间,很长时间没开怀大笑了。

沉重的第二条线:习惯难以改变。

例行公事、固定的时间、固定的动作。

重复的语言,重复的行为。

相同的动作,相同的角度。

因为依从,从而限制了智慧的潜力和发展的空间,使我们的生活走向机械化的程序,一成不变。

因为固定的轨道和角度,可能只对自己的观念感到愉快,无法接受别人的观念和角度,排斥另类,在不知不觉中让别人符合你的速度。

因为固定了我们的感觉模式,通常我们会对重复的或者普通的情况作出固定的判断和反应,成为一种“习惯性情绪”。习惯性情绪越多,个性也就越萎缩,从而逐渐失去了创新—的想法和动力。

沉重的第三条线:信息伤害。

各种噪音污染……

电话、传真、电子邮件大量输入……

报纸、杂志、广告等……

大量的信息未经梳理,于是形成大脑内信息阻塞,从而造成信息疲乏并发症,进而导致失眠、心慌、惊恐等精神疾病,严重影响健康。

沉重的第四条线:自我封闭。

独住、不参予、漠不关心。

不来往、不合作、不交流。

很久未见亲、朋友、父母、亲戚了。

与朋友家人共进晚餐的时间和频率越来越少了。

生活越来越单调、枯燥、乏味。

沉重的第五条线:激烈的竞争。

我只知道自己想成为耀眼的明星。

但永无休止的进取永远也不会给我想要的一切。

无论你得到多少,成功多少。

总有些无可挽回的失去。

突然,我看到周围全是鲨鱼。

我一直在竞争,可是不了解自己的竞争力。

我明白同鲨鱼一起游泳是很平常的。

以上有5条沉重线,据我现在的实际情况,我可以从选择简化人际关系开始。

怎么样去简化人际关系呢?

清除广告垃圾。

戒掉交流性杂志。

不必每天都看报纸。

拔掉座机电话。

放下移动电话。

改掉对铃声的立即反应。

摆脱一切节假习俗。

省略圣诞卡片,

学会拒绝。

退出无聊的团队。

减少交流频率。

改变过高的期望。

送礼简单。

简化人际系又有许多内容,我可以先从前面5条试起。

创意经典案例(4):中学生能不能成为思想家

你想在18岁之前成为思想家,你能做到么?

18岁你只学完了高中的课程,那极为有限的书本,又哪里真正涉及到了对思想和精神的研究呢。

你最多只学习了冰山浮在水面上的那一角而已。

你连思想是什么都不了解,又何从谈起重构新思想呢?

一切全新的思想都不是“惟上”、“惟书”、“惟权威”的。

要创造另一座思想丰碑,它不但要有深厚的学养基础,又要有敢于标新立异的精神和勇气。

要把千千万万人行之已久的观念彻底改变,没有愚公移山的勇气,没有钢铁般的意志力,是连想都不要想的。

更何况,思考者经过“跨越万水千山”之后,终于思考出符合客观实际却和“本本”、“权威”甚至导师对立的结论,这时,思想者面临的一般不是鲜花和掌声,而是指责与封杀。

总之,18岁之前要想成为思想家,这是不切实际的。

②实用。

大家都知道古代经典故事“屠龙之技”,这种技巧纵然学得再好也是枉然和徒劳,因为英雄无用武之地。

例如:制造出一种100个平方的豪华型餐桌,我想销量是成问题的。

制造出一种太阳能空调,缺点是噪音太大。

制造出一种音乐筷子。

生产出一台有8个风扇的大型重量级电风扇。

产生出一种20斤的精美钢笔。

产生出一种能盛10斤米的家用饭碗。

总之,这些产品都不可能走进千家万户,因为不实用。

③高效(略)。

④低成本(略)。

⑤美。

哪里有需求,哪里就应该有美的踪迹。

无论是物质产品,还是精神产品,都离不开美的旋律。

美是人类文明的最初尺度,也是最后的尺度。

美感是人们追求的重要内容之一。

爱美之心,人皆有之。

产品不美,就缺乏对消费者的吸引力。

怎样才能按照美的标准生产出物质和精神产品呢?

美有优美,状美,刚阳之美,阴柔之美,对称美,残缺美,简洁美,奇瑰之美,怪诞之美,流畅之美,依恋之美,锋利之美,娱乐之美,大气之美,不对称美,洁净美,纯朴之美,粗犷之美,烂漫之美,洞悉之美,天然之美,花色之美,装饰之美……

美有无穷种。

但一切美都是相对的美。

美种类虽然多,但还是有一些基本标准的。

美是理性和感性的统一。

大凡美的产品,一定能是使顾客多看上几眼,多尝上几,多说上几句,多抚摸几下。

实际上,“选”的5条准则,可以归结为一条准则:

那就是选美。

美对于任何产品,都是最后的判别式。

美不仅包括实际、实用、高效、低成本,而且还包括地域性、时空性、动态性等等诸多因素。

美是清晰的,但它又是模糊的。

美是确定的,但它又是混沌的。

美的形式多种多样,它反应了物质世界蕴藏的动态的辩证法。

美是各种矛盾的统一。

越是美的产品,越是多种矛盾的完美统一。

美就是价值。’

本讲到此为止,我们已理解了创意思维的三大概念:

第一大:信息重组;

第二大:创意思维公式,“1二无穷,无穷二1;”

第三大:创意思维原理即破、连、选三个字,若说得更形象一点就是:铁锤原理、洗牌原理和选美原理。