书城成功励志好主意是这样想出来的
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第7章 创意思维的40种技巧(1)

一、信息刺激的作用

1.一切创意都从信息刺激开始

生命过程是由大量信息构成的。

生活也是由信息激活和发展而来的。

人的大脑开发的程度与其接受和处理信息的能力成正比。

人的思维和思想变化都无时无刻不受到信息的刺激和影向。

创意思维是一种高级智力活动,是一项解决具体问题的智力激荡。

既然是要解决具体的问题如创意广告,那我们就得了解问题,了解问题产生的背景,了解市场和环境,了解人性和文化习惯,了解竞争对手的广告等。整个过程,其实都是搜集和查找并核实相关信息的过程,然后才是分析和推敲这些信息的跟进,然后才是通过这一系列已知的有效信息,来激活大脑,来快速完成创意。

2.关于创意技巧

技巧当然也是解决问题的方法。

技巧永远多于方法。

方法和原则都是相对的不变,而技巧则是相对“变化”的。方法更侧重理性规律,而技巧更侧重实践经验。

技巧是动态的,方法是静态的。

技巧讲究灵活性、变化性、动态性。

技巧是对固定方法的不足的补充。

技巧是发展最快的,最具实战性,最前卫的解决问题的手段和策略。

本讲将对古今中外的关于创意思维的技巧,进行全面系统地介绍。

3.创意技巧刺激简表

二、个人创意20种技巧

技巧1:逆转重组法

优点:此方法可以克服逻辑上的两难。

当你发现现实和希望的问题状况互相矛盾时,你就会陷入两难的困境。

例如:如果老板要求你将费用削减10%,但是还要将产出增加20%,这样,你就陷入了逻辑上的两难。

步骤:一是写下所有重要问题的假设。利用“破”来解决。

二是利用“连”以任何你想得出的方式逆转每一个假设。

三是利用逆转过的假设刺激产生创意。

实例:我们以什么方法改良自行车?

a.破。

自行车能骑人。

自行车有两个轮子。

自行车有一个坐位。

自行车有两个扶手。

b.逆向的“连”

自行车能躺人。

自行车有一个或5个轮子。

自行车有8个座位。

自行车只有一个扶手或20个扶手。

c.“选”(略)

技巧2:关联重组法

步骤:一是利用“破”列举出所有的问题成分和次要成分。

二是念出其中的一个次要成分,并写下第一个闪过你脑海中的字(字关联)。这个字可能跟前面的字一点都不相关。

三是利用“连”,通过对字的关联刺激,想出另一个闪进你脑海中的字,并将这个写下来。如此不断重复这个程序,直到你想出4或5个字关联为止。

四是利用字关联产生创意。

例:我们可以用什么方法提醒员工不在公司里乱丢垃圾?

a.列出所有主要的问题成分和次要成分:

人:须领薪水的员工,主管和非主管。

垃圾:纸、玻璃、金属、木头。

活动:走路、驾驶、坐着、站着。

公司内部:街道、汽车道、人行道、建筑物、停车场。

b.念出其中一个次要成分进行自由联想,由前一个字激发下一个字:

主管:领导者、跟随者、人、工作者、游戏者、游戏

纸、剪刀、石头、岩石、河流、水、冷、冰

走路:跑步、鞋子、袜子、流汗、资产。

街道:人行道、柏油、黑色、白色、雪、滑雪。

c、利用字关联来刺激产生创意:

设计出部门间的竞争游戏,要他们在游戏中捡垃圾(由“游戏”而来)。

请员工在走路运动时,携带简单器械将路上的垃圾清除到特殊的容器中(由“河流”而来)。

付钱请员工捡垃圾(由“流汗”和“资产”而来)。

将垃圾桶放在柏油人行道上以免被车撞倒(由“柏油”而来)。

请员工到没有垃圾的区域度滑雪假(由“滑雪”而来)。

技巧3:目标重组法

优点:夸大目标或夸大、延伸问题的方法,可以产生不同的观点。

步骤:一是列举出能解决方法的主要问题标准(目标)。

二是夸大或延伸每一个标准。

三是利用每一个夸大的标准刺激产生创意。

例:利用什么方法鼓励员工提供创意?

a、列举出能解决方法的主要问题标准(目标):

每年花费的成本不超过1万元。

可以让很多人参与。

可以激励大家不断地提供创意。

b、夸大或延伸每一个标准:

每年花费的成本不超过1万元——夸大:花费超过100万元。

可以激励大家不断提供创意——夸大:想不出任何创意。

可以让很多人参与——不需要人参与。

c、利用每一个夸大的标准来产生创意:

花费超过100万元:只要员工提出一定数目以上的创意。

不管他的创意有没有价值,都发给他奖金。想不出任何创意:员工的升迁取决于他所提出的创意,没有创意,就没有升迁机会。

不需要人参与:发起一个全公司公关活动,以宣传这个建议计划。

技巧4:形式重组法

一是缩小尺寸改变大小、重量、厚薄和粗细

a、仪表、交通工具、办公用具、潜艇、汽车、计算机、多媒体、电传机、笔记本电脑……

b、微型天地

园林山水、世界名域、各胜古迹、盆景、胶片、雕刻、蔬菜植物、动物、家电……

c、袖珍型

电话机、照相机、视听设备、通讯设备、袖珍书……

d、便携式

旅游用品、现场栓修仪、医疗器具、摄录机……

e、大型、巨型、重型

运输工具、望远镜、电站、电视机、飞机……

二是改变形状

a、三翼飞机、环翼飞机、环形餐馆、方形西红柿……

b、线形汽车、流线桌子、流线贺卡……

三是改变色彩

四是改变质感

五是改变包装

技巧5:形态分析重组法

步骤:一是列出主要的问题要素。

二是在每一个要素的下方列出它的次要素。

三是将两个或两个以上的要素组合在一起,选出最优创意。

例:用什么方法提出对桌子的创意?

a、列举出问题的主要要素和相对应的次要要素。

第一条线:形状,椭圆形、正方形、圆形、长方形、五角形……

第二条线:材料,木头、玻璃、石头、钢材、竹子……

第三条线:中国式,西洋式、古代式、前卫式……

第四条线:用途,办公、家用、大厅、放电视……

b、将两个或两个以上的次要素组合在一起,看是否能想出新的创意。写出任何一个你能想到的创意。重复这个步骤直到你已想出足够多的创意。

技巧6:强行定位创意法

该方法是根据创意思维公式“1二无穷”中的普遍联系原则而发展出来的。

强行定位的一定词:

在……上面

在……附近

在……下面

在……时间

在……中间

在……经过时

在……左边

在……季节在……右边

在……节日在……底下

在……超市在……身上

在……家里步聚:一是选出两个主要的问题要素。二是将选出的要素插入强行定位的关键词组之中。三是通过联想产生创意。例:用什么方法改良手机?a、选出两个主要问题要素:打电话者、电话b、选出一个关系词并将它插入两个问题要素之间。—挂在打电话的脖子上的电话。检查这个组合并写下你想到的任何一个创意。注意男士脖子和女士脖子上的手机颜色。d、重复b、c两个步骤。组合一:挂在耳朵上的微型手机。组合二:微形变色手机。组合三:放在卫生间防水的手机。组合四:用玉雕成的手机外壳。

技巧7:二词重组法

步骤:

一是列出与问题陈述中的动词和宾语意义相同的词。

二是从动词与宾词的同义词中各挑出一个词,将这两个词重组在一起,以激发创意。

三是重复步骤2,直到你已得到许多两个词和词组。

例:用什么方法减少两个部门之间的冲突?

a、列出与问题陈述中的动词和宾同意义相同的词。

在本例中,我们选择了“减少”或“摩擦”两个词:

减少

冲突

轻视

倾轧

变小

相斗

减轻

降级

摩擦

稀释

竞争

不重视

不和谐

a、从动词与宾语的同义词中各挑出一个词,将这两个词重组在一起,以激发创意

稀释——倾轧:减少这两个部门间的摩擦次数

b、重复步骤2直到你已得到许多两个词的组合:

降级——倾轧:将部门的级别降级,直到冲突变小为止。

轻视——角:每当不同部门间冲突而希望员工公平争吵时,就给以罚款。

不重视——不和谐:忽视部门间冲突而希望员工能自行解决问题。

另外,此技巧还可推广为三词、四词、五词重组创意法。

技巧8:类比创意法

类比法常以自然界为师,例如,一个新行销策略,可能跟蜜蜂搜集蜂蜜的方法相同。

步骤:

一是决定问题的重要原则。

二是列举出符合问题里主要原则的类似事物的清单。

一般而言,如果你的问题涉及人,你就应该找非人的类仁匕。

如果问题只涉及事物,则你请找出涉及人的类比。

三是挑出其中的一个类比。最好的类比往往有些超常。

四是详细描述这个类比,想出一个具有行动性的词,越多越好。

五是利用这些措辞产生创意。

例:用什么方法降低员工流动率?

a、决定问题的主要原则是挽留。

b、列出类比清单。

建立水坝储水。

去看牙医以维护牙齿。

试用“神效”滋养剂以防止掉发。

盖一道墙防泥。

将食物封在塑料袋里以保持新鲜。

在你的草地上施肥以养草。

将门关好以防未驯服的动物逃掉。

c、挑出其中的一个类比。

例如,你可以挑选头发滋养剂的类比。

d、详细地描述这个类比。

调查制造厂商的商誉。

要求了解研究报告所得出的有效性。

找出在哪儿可以买到头发滋养剂。

直接或间接购买。

阅读使用说明书。

定期使用该产品。

照镜子评估成效。

e、利用这些措辞产生创意。在最后一个步骤里检查一个措辞,看是否能提供挽留员工的创意。

从“厂商商誉”——改善公司声誉。

从“研究报告”——了解离职的原因。

从“照镜子”——举行员工反馈大会。

技巧9:形容词名词关联法

步骤:一是列出名词和形容词的清单,设法想出一个比较不寻常的组合(如:发光的苹果)。

二是选出一个组合,再根据这个组合作自由联想,提出更多的名词和形容词的组合。

三是利用这些组合刺激产生创意。

例:用什么方法改变发型?

a、列出名词和形容词的组合清单:

发光的苹果,

很酷的小鸟,

会哭的订单,

大叫的黄瓜。

b、选出一个组合,再根据这个组合做自由联想,想出更多的名词和形容词的组合。

发光的苹果

有辐射线的桃子

有人工智慧的大象

有毛的书

肥胖的游泳者

会飞的船

c、利用这些组合刺激产生创意:

从“发光的苹果”——发光的发型

从“有辐射线”——披散发型

从“有人工智慧”——学者发型

从“会飞的”——火箭式发型

技巧10:改良产品清单创意法

一问:

谁……

谁使用它。

谁不使用它。

它是否使人快乐。

二问:

什么……

它代表了什么价值?

它隐含了什么假设?

它什么部分最受喜爱?

三问:

在哪里……

它被使用在哪里?

哪里用不着它?

它能使用在哪里?

四问:

什么时候……

人们什么时候使用它?

人们什么时候不使用它?

它什么时候的表现最好?

五问:

为什么……

为什么它会被使用?

为什么它不会被使用?

为什么人们会使用它?

技巧11:简单重组法

医疗器具+箱二医疗箱

木工工具+箱二木工箱

温度计十钢笔二显温钢笔

公路+多层二立体公路

平房+多层二高楼大厦

涂料+通电+镍二发热涂料

混凝土十防火二防火混凝土

扳手+榔头:榔头扳手

自行车+折叠二折叠自行车

保温杯+按摩器二按摩保温杯

人+人+人二一群人

消极+人二失败者

太阳能+笔二保温笔(冬天用)

技巧12:深化创意法

机器人+生产二生产机器人

机器要十潜水二水下机器人

机器人+耐高温二耐热机器人

机器人+气象二气象机器人

机器人+保姆二家佣机器人

机器人十防毒二防毒机器人

机器人+服务+餐厅二服务机器人

机器人+洗澡二洗澡机器人

机器人+辨道二盲用相器人

眼镜+淡绿色+科技二止痛镜

眼镜十红色镜片十科技二止偏头痛眼镜

眼镜+橙色镜片+科技二治不育停经

眼镜+黄色镜片+科技二减肥镜

眼镜十紫色+科技二助学镜

眼镜+蓝色十科技二治甲状腺镜

眼镜+靛静十科技二静心镜

技巧13:替换创意法

轮子的发明很快被广泛运用。

轮子+动力二车轮

轮子+椅子二轮椅

轮子十箱子二旅行箱

轮子+仪器二手推仪

电的发明也很快被广泛运用。

电+炉二电炉

电+车二电车

电+热火器二电热火器

电+毯二电热毯

电+锅二电炒锅

电十升降温二空调

电+扇子二电风扇

技巧14:移植创意法

将甲地的技术、产品找换个地方使用,且发了过去不曾发挥的潜在能力。

移植+器官二人体器官组织移植

降落+伞二降落伞

降落伞+机尾二降速伞

飞机+水面十浮箱二水上飞机

坦克+水密封二水下坦克

自行车+飞行器二空中自行车

纸尿布+人造树二吸湿树

纸尿布+地面砖二吸地面砖

刮水器+灰尘+窗户二刮灰窗户

测压器+高敏度二高敏测压器

红外线十箱二烤箱(或取暖器)

雷达+汽车二防撞汽车

雷达+防盗十铁器二家用报警器.

声控十箱二声纹保密箱

桃子+抗寒二抗冬桃

水稻+水下植物二抗涝稻

水稻+抗热基因二抗旱稻

经济学+数学二数理经济学

经济学+地理学二地经济学

视觉+经济学二视觉经济学

技巧15:模仿创意法

电视收视器+铁塔+松柏树冠型二矮锥形电视塔

昆虫+飞机二昆虫飞机

刀+松鼠齿状二自动变刃刀

跳十袋鼠二跳跃机

车+越野+雪地二雪地越野车

蝇眼+照相机二蝇眼照相机

导弹+响尾蛇二响尾蛇导弹

嗅觉+狗+仪器二电子鼻

人十走二步行机

计算机十神经网络二神经网络计算机

皮革+人造二人造皮革

珍珠+人造二人造珍珠

鸟叫+电铃二鸟声电铃

技巧16:虚拟创意法

驾驶十汽车十模拟:汽车行进试验台

体育+模拟二体育运动训练模拟器

宇航员+旋转:失重模拟器

导弹+模拟二导弹模拟器

婴儿+母亲心跳声+磁带+放音机二婴儿催眠器

手套十微型电子琴模机器二音乐手套

怀孕十胎动模拟器二动情肚子(像怀孕一样劳苦和困难)

虚拟十游戏二虚拟游戏

模拟十辩证+法律知识二律师模拟答辩会

技巧17:中介创意法

信息+中转二信息介绍所

产品+托运二货运代办公司

产品+托运二邮政局

婚姻+中介二婚姻介绍所

饼干+粘合物二夹心饼干

巧嘴+婚姻二媒婆

石灰浆十泥砖二墙壁

水泥+卵石+黄沙二水泥路

秩序+语言+谈心二沟通

信息+思维+课题二研究

技巧18:载体附加创意法

花瓶+电话机二花瓶式电话机

乌龟+电话二龟式电话机

眼镜+麦克风+鼻骨振动拾音器二眼镜式麦克风

书+书签二(广告)书

书+书形缩小+扩大镜二怪异书

书+香味二香味书

书十十页+厚纸二“十页书”

书+树叶形二叶形书

书+铅片:金属书

书+挂历二大号书

技巧19:成套创意法

牙刷十牙膏+香皂+毛巾+洗发液十梳子二一套

太阳图毛巾十月亮图毛巾二套巾

钳子十扳手十起子+电工刀+电笔:一套

锅+盆+碗十灶+锅铲二一套

耳勺十指甲剪二一套

沙发+坐垫+茶几十烟灰二一套

桌子+椅子十桌布二一套

一箱啤酒+啤酒盖起子二一套

雨伞+晴伞二一套

三菜十一汤十米饭十一杯饮料二套餐

情侣+伞二一套

龙凤+柜二一套

技巧20:追问创意法

这是创意思维最基本的技法。

人生是发展中的人生。

发展是解决问题中的发展。

人生价值和意义的大小与发现问题和解决问题的大小成正比。

所以,我们要想成功卓越,我们就得首先养成质怀疑的习‘陨。

因为各种知识、技能或者思想都是相对的,都是有生有死的,都是有待更新的。

因此我们要带着审视的眼光来看待生活。

随时带着审视的头脑的人才是清醒的人,才是有主题的人生。

糊涂的人生如布袋,仅仅将各种零碎和垃圾塞满了大脑,人生毫无主题,整日之乎者也,浑浑噩噩,庸碌一生。

聪明的人生有如珠链,带着发现和寻找价值与意义的主线将大小问题串连起来,从而使个性有可观的整体面貌而又不失细节的光彩。