书城农业林业新农村十万个怎么办·新技术·如何建设生态庄园
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第13章 在生态庄园产业化品牌经营中会遇到哪些困难

(1)质量管理滞后。生态庄园产业化的对象往往是素质不一的分散农户,极难形成统一的利益整体,从而导致质量管理措施等难以贯彻落实,并进一步影响绿色产品品牌的建立和推广。

(2)营销渠道不畅。一般来说,人们购买日常生活必需品都遵从就近原则,因此,营销渠道的畅通与否、销售网点的覆盖面大小就成为影响市场占有率的关键因素。虽然大中城市的超级市场发展迅猛,网络比较健全,管理比较先进,但要想通过超市来开拓市场、形成品牌效应还存在成本较高、销售数量有限等诸多困难。另外,品牌效应还需要一定的销售规模,但当前中国大多数绿色产品经销商没有建立起大规模的销售网络,且往往同时经销多种非绿色产品,经营上也缺乏科学有效的营销手段,因而难以扩大绿色品牌的影响。

(3)产业化不配套。产业化不配套表现在不能统一布局、统一品种、统一耕作技术、统一收获加工、统一结算,从而使绿色产品来源品质得不到保证。另外,绿色产品不仅品种繁多,生产技术繁杂,而且受生产规模和土地集约化等因素的制约。因此,要树立或提升绿色产品品牌形象,没有一个统一的管理就很难达到产量规模并保证产品品质的稳定性。

(4)利润低。品牌知名度和美誉度的提高是品牌价值得以实现的必要前提,这一切离不开各种媒体对品牌的宣传。目前,媒体的宣传成本太高,而绿色产品是微利产品,难以支付高昂的宣传费用,这也是制约绿色产品品牌快速成长的重要原因之一。