书城农业林业新农村十万个怎么办·新技术·如何建设生态庄园
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第12章 绿色产品质量与品牌有着怎样的关联

所谓品牌绿色产品,不仅意味着产品具有较高的产品质量和市场占有率,还意味着品牌作为无形资产所具有的较高的价值含量和文化含量。产品质量应是绿色产品品牌的基础,而品牌又是其质量的集中体现。质量和品牌相互依存,没有过硬的质量,就难以创造出过硬的品牌;没有响亮的品牌,也就难以体现出信得过的质量。质量和品牌是绿色产品业的核心,也是绿色产品产销战略的关键环节,没有过硬的质量和品牌,其产销战略就难以具体实施。在市场经济条件下,抓质量、创品牌已经成为发展生态庄园的根本出路,而提高产品质量的前提是必须有过硬的绿色产品生产技术,必须加强绿色产品产销技术的开发研究,必须提高绿色产品从业人员的劳动技能和技术意识,必须在整个产销过程中始终贯彻品牌观和质量观。在处理产品质量和品牌的关系时还要重视产品的包装,即根据绿色产品的质量特征和品牌形象量体裁衣,恰如其分地烘托其质量。但值得注意的是,产品包装必须以高质量的产品为依托,并与其质量特征和品牌形象相匹配。否则,华丽的包装只能成为对消费者的愚弄和欺骗,一旦消费者发现产品名不符实,就会转向其他品牌,结果只能是害人害己、自毁品牌形象。另外,产品的分类分级也是根据绿色产品质量设立相应品牌的重要环节,科学的产品分类分级不仅可以提高绿色产品的质量,增加产品种类和档次,有利于按质论价,而且为消费者创造了更多的选择机会,也为绿色产品品牌的使用提供了市场基础。在处理产品质量和品牌的关系时,还要善于利用广告等各种促销手段来提高品牌的知名度,以达到开拓市场、树立品牌形象的目的。一般来说,消费者在购买产品时,总是倾向于选择已知品牌的产品,因此极有必要对绿色产品进行品牌宣传,否则,即使绿色产品的质量再高,其知名度和市场份额都会受到影响。