——主持人星路视点之七
成功树立一个受人尊敬、令人喜爱的魅力形象，是每一位节目主持人孜孜以求的最大愿望。每位主持人的声音、相貌、气质风度千差万别，文化修养、品德情操也风格各异，哲人就曾说过：世界上没有两片完全相同的叶子。生活是色彩斑斓、丰富多彩的，电视栏目的设置安排也同样不会千篇一律，单调乏味。那么，有一个不容忽视，甚至决定节目与主持人成败的问题，就是节目与节目主持人风格魅力如何协调统一、相得益彰的问题。
每当我们谈论起某位主持人时，往往离不开其主持的节目。比如，说起沈力，必然要谈到她主持的《为您服务》；提起姜昆和杨澜，或者杨澜与赵忠祥，都离不开他们主持的《正大综艺》；提起《实话实说》，就让人想起“一脸坏笑”的崔永元。可见，一个节目主持人的形象不单纯是主持人的形象，而且蕴含着节目的形象。节目形象是一个节目的宗旨、特点、内容和形式等综合因素在人们心目中形成的总体印象。新闻节目的严肃权威、综艺节目的快乐喧闹、少儿节目的天真有趣、体育节目的紧张激烈，都是不同节目树立的不同形象，而每一个节目形象无不在它的主持人身上打上深深的烙印。可以说，节日主持人形象与节目形象恰如一枚硬币的两面时刻不能分离。《正大综艺》的轻松愉快、智趣横生，是与主持人赵忠祥、杨澜这一对老少搭档的机敏聪慧、诙谐活泼、文化底蕴深厚分不开的，而他俩也正是在以知识性、趣味性、娱乐性为宗旨的《正大综艺》节目中，显示了他们的才能，老少搭挡的形象，既闪烁着他们自身的迷人风采，也颇具《正大综艺》的神韵。
在节目形象与主持人形象互为依存的统一体中，节目形象是处于主导地位的，它对主持人形象有很大的制约作用，犹如玫瑰花开，它也只有在适宜的气候和土壤中栽培，才能开放得鲜艳夺目。新闻节目主持人与综艺节目主持人，少儿节目主持人与体育节目主持人之所以形象迥然不同，主要是受不同节目形象的制约造成的。沈力在CCTV《为您服务》节目中，是一位和蔼可亲、热心助人的“老大姐”，这个形象既是沈力竭诚“为您服务”的回报，更是《为您服务》节目的缩影。假如沈力主持的不是《为您服务》，这个形象便无从谈起。1985年，CCTV为加强节目的整体感，一度取消了《为您服务》，将它合并到新开辟的《九州方圆》。可是，当沈力作为主持人走进《九州方圆》时，却引起了观众的不满，他们写信给沈力：“那不是您，观众仍然怀念《为您服务》中的沈力。”他们急切地呼唤沈力：“回到您自己的位置上吧，您是观众的好阿姨、好奶奶、好姐姐、好老师，他们不能没有您。”可见，沈力作为《为您服务》的重要组成部分，作为这个节目的化身，已经完全被她的观众所接受与认可，她作为主持人，已经与她主持的节目如鱼得水般地融合在了一起。
在节目形象与主持人形象互为依存的统一体中，主持人形象也不是完全处于被支配的地位，对节目形象的树立和表现也有举足轻重的影响。因为不论是什么节目都是由人来主持的。一个节目的形象很大程度上是靠主持人来体现、完成的。同一个节目，不同的人来主持，效果大相径庭，甚至是“橘生淮北则为枳”，道理就在这里。在节目的宗旨、内容等确定之后，主持人的优劣，便成为节目形象优劣的关键因素。美国三大广播公司的老板们可说是谙熟此道，他们不惜重金，大打主持人争夺战，聘请像丹·拉瑟、汤姆·布罗考、彼得·詹宁斯这样的超级巨星为本公司主持《晚间新闻》，以使本公司的收视率超过竞争对手，独占市场先机。CCTV的编导们也深知此中奥妙，为了一位《正大综艺》理想的女节目主持人，也曾费尽心机，踏破铁鞋，终于选出了杨澜这位纯真可爱、落落大方、悟性极高的主持人新秀。2000年中国湖北卫视台也大肆炒作，以年薪50万人民币悬榜招聘《财智时代》节目主持人。
如果说，节目是主持人的基础和前提，那么，主持人就是节目的升华和灵魂。节目的魅力最终是由主持人的魅力决定的。假如不是沈力出色地主持了《为您服务》，假如不是鞠萍得心应手地主持了《七巧板》，这两个节目就不会那样令亿万观众为之倾倒，而法国的《书林漫谈》节目，深为法国观众迷恋，人们不仅喜欢看，而且不论是读者还是作者，不论是总统还是平民，都以走进这个节目而感到荣耀。人们说，《书林漫谈》节目之所以这么成功，关键在于其节目主持人伯纳德·皮沃特。此人学识渊博，才思敏捷，谈吐自如，长于幽默，而且在节目中有一种使人感到宾至如归的本领。他常常邀请几位作者，在节目中与他讨论和评价他们较有影响的作品。他本人是位文学硕士，也是位出口成章的文学评论家，他既给崇尚读书的法国观众丰富的文学知识，也给口味很高的法国电视观众一种美好的享受，因此，这个节目就在法国产生了人们难以抵抗的诱惑力。人们由此得出结论，伯纳德·皮沃特就是《书林漫谈》的象征。在观众心中，没有了皮沃特，《书林漫谈》也就不复存在。
节目是主持人施展才华、“生根开花”的土壤，所以，无论是做节目主持人或选择节目主持人时，一定要考虑节目的宗旨、特点、内容、形式等要素对主持人的要求，努力使主持人形象更加符合节目形象，要努力避免“一人障目，不见节目”的失败现象。
什么类型风格的主持人适合主持什么类型的节目，则是值得编导和节目主持人好好探究的问题，主持人的风格魅力与节目的和谐对应，虽不能严格按“一个萝卜一个坑”来要求，但一个主持人也不是包治百病的“万金油”，决不能说一个主持人可以主持任何节目，或者说，一个主持人适宜主持任何类型的节目。
遗憾的是，这种错误并不少见，有一些编导和节目主持人往往忽略了这一点。他们似乎觉得主持人是一颗挂在哪一片天空都会闪光生辉的明星，主持的节目类型越多，说明主持人的水平越高，这实在是大错特错了。
节目主持人主持节目的“质”与“量”并不总是成正比的，你在这个节目中可能被人们接受，而在另一个节目中就不一定被接受，尤其是你成功地主持了一个节目，听众和观众对你的形象已经有了认可和较高评价之后，如果你轻率地出现在另一个节目的主持人位置上，往往会冲淡观众已经形成的良好印象。CCTV的少儿节目《大风车》的主持人董浩是很受青少年朋友喜爱的“叔叔”，可当他作为主持人又出现在《在下周屏幕上》的主持人孙晓梅的身边时，观众就感到特别别扭；主持《我们这一代》的张泽群，也挺受人喜爱，可是当观众突然发现他又出现在一个农业与科技节目主持人的位置上时，不禁大失所望。这样的例子还可举出一个，请看：
芭芭拉败走《晚间新闻》
大名鼎鼎的芭芭拉从NBC跳槽到ABC后，与哈里·里森纳担任《晚间新闻》联合主持人，一年后这对搭档解体，芭芭拉重回她名人访谈的拿手节目之中。
芭芭拉·沃尔特斯在NBC的《今天》节目中，是以名人采访而著称的，许多人都认为她在这方面是无与伦比的，这已得到了美国电视观众的认可。
而芭芭拉在《晚间新闻》中的表现则不尽如人意，除了与里森纳的糟糕关系外，有一点也不容忽视，那就是芭芭拉自身的因素导致了失败。
芭芭拉的优势在于访谈的高超技巧，以及获得访谈人物的广泛的社会关系。但她平时为人举止傲慢，与里森纳这类饱学之士相比，评论家认为她播报《晚间新闻》显得分量不足。一项权威的观众调查表明，许多观众对她播报新闻感到不舒服，她的声音也不动听，而且态度傲慢，不是那种观众值得信赖的人，许多人认为她主观性太强，不像一个报道者。芭芭拉的浊重声调和轻微的咬舌音，成了批评家和幽默演员取笑的题材，还给她取了一个新绰号“巴巴、瓦瓦”，这使得很多观众很难把她当做严肃的报道者。
《晚间新闻》节目的主持人在美国观众心目中应当是像克朗凯特那样的，是智慧、道德和权威的化身，在观众心目中有相当高的可信度。而芭芭拉·沃尔特斯正好在这几个方面，特别是在诚挚可信方面出了问题，所以她对《晚间新闻》“水土不服”也就在所难免。
芭芭拉退出《晚间新闻》后又去做她拿手的名人采访特别节目，她在《20/20》节目中如鱼得水，马上又将节目做得有声有色，收视率直线上升，这说明像芭芭拉·沃尔特斯这样的超级明星主持人也不是万能的。她只在她最适宜的星座才会放射出万丈光芒。
从芭芭拉的小故事可以看出，不论编导也罢，节目主持人也好，都应该充分认识到节目对于主持人的决定性作用和影响，尤其是主持人更要对适合自己特点和优势的节目“感情专一”，不能“脚踏两只船”，甚至“脚踏几只船”。否则，对于树立良好的节目主持人的形象是有百害而无一利的。特别是想要成为高级主持人，更应该拥有自己“钟情”的固定节目。不能像一个“幽灵”一样，今天主持这个节目，明天主持那个节目，形象飘忽不定，令人难以捉摸。目前世界上能够出色地主持各种类型节目的主持人，大概还没出现，今后恐怕也不会有。美国高级节目主持人克朗凯特主持CBS《晚间新闻》长达19年而不易帜，足见其用情之专，用心之苦。如果他当初“喜新厌旧”，“见异思迁”的话，就不会有今天的克朗凯特了。
谁都知道，主持人是节目的灵魂，所以，我们也不能说，一个节目可以由任何人来主持。编导们应该严格把关，精心挑选能够充分表现节目形象的人来主持节目；主持人则应该头脑清醒，“知己知彼”，时刻提醒自己究竟适不适合编导的节目，能不能胜任节目的灵魂，不能“来者不拒”，“多多益善”，在这一点上，自信是“天生的主持人”的凤凰卫视中文台的当家男主持人窦文涛，也碰到过问题。
文涛的主持功力相当不凡，他是第一届“金话筒”奖获得者、特别是他的语言表述功力匪浅，令人赞叹，他至少拥有三种语言模式：一是庄严陈述式，二是诙谐调侃式，三是评话方式。这第二、三种是具创新意味的语言方式。窦文涛的“压宝”节目《锵锵三人行》，是用平民的视点和方式去评说“天下事”。每期用一个最新报道的新闻资讯作为节目的开场话题，然后由它联想衍发出其他生活话题，这正是聊天的兴趣和魅力所在，所以文涛在《锵锵三人行》中的语言方式就是轻松幽默、谐趣横生，这与文涛自身的性格和魅力相当吻合。而文涛在主持新闻专题节目中，又很有创意地常常采用评话方式，将文艺手法用于新闻节目，在业界颇具争议，但文涛的主持实践无疑是很有价值，很受观众欢迎的。比如在关于张子强绑架抢劫案的报道《世纪贼王的覆灭》这个大型专题新闻节目中，他完全采用说书人开讲评书的架式主持节目，包括画外音解说也是“评话”格调。以这样的风格形式主持新闻节目有“不够严肃”之嫌，而且主观色彩很浓，但正是这种主观介入式幽默轻松的讲述、对“贼王”不留情面的嘲讽以及与观众在民俗层面的亲切沟通与交流等等，构成了浑然一体的“语言场”产生了一种“视界融合”的效果，再加上电视画面精彩的配合呼应，两个小时的节目一气呵成，人们边听边看，既赏快意又觉解恨。而这样的语言风格，其实与文涛的《锵锵三人行》的话语风格是同胞兄弟，所以对于丰富文涛的荧屏形象，巩固其风格定位是大有裨益的。
可能是老板人尽其才，或是文涛才气过旺吧，文涛还兼做过《时事直通车》的主持人。文涛认为《时事直通车》的主持人“不需要太多的个人风格，换了谁，节目照样播出”，所以同播报新闻的其他主持人一样，文涛播报时事新闻时，正襟危坐，用一本正经的“严肃、庄重”播报新闻，如果与他在《锵锵三人行》中海阔天空的幽默谈吐相对照，真是让人看得别扭，也替他受到的“约束”感到十分难受。文涛已在观众中通过《锵锵三人行》和新闻专题节目树立起了自己轻松幽默、热情活泼的节目主持人形象，而《时事直通车》却让文涛在观众心目中的角色期待一脚踏空，他的“庄严陈述”式语言方式与“诙谐调侃式”语言方式发生了激烈的自我冲突，导致了主持风格的巨大反差，也造成了他作为一个著名主持人魅力形象的巨大反差。所以要使文涛在这一档节目中确立自己的荧屏威信，确实有点勉为其难。显然，随意调遣主持人进入不同栏目，这种现象违背了传播学基本规则，违背了受众视听心理，在中国大陆内地这种现象也并不少见，这应该引起人们的反思。下面我们可以来探讨一个有趣的话题：
如果倪萍、杨澜互换栏目？
这当然只是一个假设，而且发生的机会几乎为零。但从探讨主持人形象与节目形象的和谐统一、相互辉映方面来看，显然很有价值。
一支优秀球队和一名优秀球员的产生，自身素质固然重要，但还需要有一位好教练。一个影视明星的诞生也当然需要一个好的剧本和一位好的导演、一个高水平的创作集体。主持人不是凭空独自现身于荧屏之上，只有具备了从管理、编导到栏目设计俱佳的条件，优秀的主持人才能得以产生。因此，一位主持人的一时不成功不能一味地怪罪他本人，而应从各方面寻找原因。
一个成功的主持人必须要遇上一个适合他发挥才能的栏目。比如同是与杨澜搭档，杨澜的老师戴显宗本是一位以口才著称的学者，但在电视主持这个行当，戴教授是“秀才遇到了兵”，导演想发挥他学识渊博的长处，但实在难为了他，比如怎样主动去调动观众情绪，在录像之前跟观众聊天、讲笑话，学院派的教授显然很不适应，这与他教书育人的过人口才显得大相径庭，所以最后还是“下课”去干本行，究其原因还是这个节目形式限制了他口才的发挥，如果这是一个教育栏目，戴教授肯定会有如鱼得水的畅快发挥。而赵忠祥也是知识功底深厚，他的冷面幽默恰好与杨澜的活泼青春相匹配，正好同《正大综艺》节目的知识性、趣味性发生了“共振”效应，亦庄亦谐，相得益彰，保证了最大限度的观众群。