页面优化是根本
网页的最优化是SEO的细致工作，需要一页一页地认真开展，如同修建青藏铁路一样，需要一米一米地推进，直到全线贯通。这个工作的量会从优化一页一页来做，可能对许多做SEO的人感到疲倦和不耐烦，特别是要优化几百、上千页的时候。作者曾检查过一家网游公司的页面优化结果，发现员工在完成老板布置的优化作业的时候很急躁，于是就有很多不合理的写法出现在网页中。因此，每一页的优化都是容不得马虎，它直接关系到搜索排名是否能如意出现。开始这个工作之前，是需要深深吸一口气的，因为长跑正式开始了。
在英文中，这个工作阶段和过程被称为on-page optimization（页面优化），就是通过改进网页的修饰性的因素，如网页标题、描述、题头文字、注重网页内文的撰写技巧使得搜索引擎在访问网页的时候能够迅速抓住网页的要领，正确、完整地将网页所发布的信息带走。这些改进，无不是围绕关键词的使用来进行的。
6.1网页的主题和命名6.1.1明确网页的主题网页的主题就如一部电影所表达的主题一样，必须让观众明白是什么，也就是他们需要知道为什么要看这部电影。电影的主题需要非常明白才能吸引观众。有的电影从片名就知道是说什么的，如《叶问》；有的需要猜一下，如《非诚勿扰》；有的需要看到某个阶段才明白，如电影《海角七号》。
即使你从来没有听说过SEO也没有用过，你的网页中的内容还是多多少少地告诉了搜索引擎这些内容是关于什么的。页面优化的目的就是聚焦、提炼这些内容，将主要说明问题的句子、词语和标题给以强调、突出，向搜索引擎表明网页的主题。如果这些因素加在一起能反映一个主题，那么它们就做到了我们称之为“相关性”——这个搜索引擎评判网页质量的根本要求。
页面优化因此就是对网页组成元素的一系列处理。这些元素包括网页命名、网页标签、标题和网页内容。网站主题的明确就是反映在这些要素的使用方面是否充分地使用了关键词对网页进行布局。确定主题需要在下面几个方面冷静地认识：
（1）网站的主题和各个网页的主题是不同的。某个网页的主题甚至看起来和网站主题不一样，但是却是网站整个主题的组成部分之一。
（2）网站的每一个页面都有主题，而且必须有主题。从产品网页到联系信息，都有独立的主题，尽管有的网页主题并不明确。
（3）一个网页的主题可能是另外一个网页主题的次主题。例如，一个小说网页的主题可能是为了服务一个小说网站的主题，一个北京旅游的网页主题可能是为了服务中国旅游的网站主题。
（4）一个网页的主题可能与另外一个网页的主题类似或者有明显的差异。这在综合性的网站如新浪中，处处可以体现这个差异。在百货网站，因为商品种类的多种多样，许多网页的主题都大相径庭。
（5）网页的主题分享关键词在网站中的分布，并且以关键词串联在一起。对于一个企业网站，产品的名称和种类使用的关键词就是串起网站的珠子。
（6）网站主题的表现和内文的写作水平有相当大的关联。好的内文写作能将主题表达清楚，拙劣的文法可能使人摸不着头脑，也迷惑了搜索引擎。
6.1.2如何命名网页
之前我们提到，给予网站一个含有关键词的域名对搜索引擎判断一个网站的性质和特点多少是具有帮助的。同样，赋予网页包括关键词的文件名，也能帮助搜索引擎判断一个网页的主题是什么。
例如，对于销售减肥茶的网站，可以将一些网页适当命名为fitness-tea.htm、weight-loss-tea.htm等，而不是随意命名为tea123.htm等。其中，fitness、weight-loss都是修饰tea，与tea一起组成了关键词，而用关键词来命名一个网页，就将这个销售减肥茶的网页清楚地告诉了搜索引擎，同时也清楚地告诉了消费者。如果消费者将此页收录到书签之中，fitness-tea、weight-loss tea就表明了他收录的是什么内容的网页。
与此同理，可以将网页中的图片命名得更有意义，比如将一个茶包的图片命名为fitnesstea.jpg。
注意用关键词命名的时候，使用间歇号而不是下画线来连接关键词。例如，应该使用“fitness-tea.htm”而不是“fitness_tea.htm”。
中文网页怎么办呢？中文搜索引擎对中文字符的处理方式不一，因此在百度上显示的中文不一定能够显示在Google上；反之亦然。所以，对于中文网页的命名，可以尝试使用汉语拼音。但是，两家搜索引擎都没有依据汉语拼音来提供搜索，所以用拼音来命名网页只能说对一些网站访问者有些帮助。
6.2至关重要的网页标题
网页标题是就是网页打开的时候在浏览器视窗最上端的蓝色条幅中出现的白色文字，英文叫Page Title。网页标题许多浏览者并不是特别在意，但是搜索引擎却非常看重它写的是什么，而且用它所表达的内容来断定一个网页的主题内容。因此，网页标题是搜索引擎单页优化中最重要的因素。本章单独列为一节，是为了强调这个标题在搜索引擎优化中站内优化的突出地位。
截屏是作者国际长途回拨服务网页的中文页面。最上端的文字“从中国拨打国际长途：国际光纤线路，美国国内打国际长途的品质，低廉电话费用”就是此页的标题。
这个标题，一般浏览者很少认真阅读，而是很快地看网页中的内容。网站开发设计人员通常把网页的所有内容都设置默认的一句文本。在搜索引擎眼中，这样的网页标题毫无用处。在搜索引擎眼里，它其实是在网页html文件中间于＜head＞和＜/head＞之间的＜title＞标签。搜索引擎希望通过这个标签能第一时间知道某个网页的主题是什么。
下面是上面此页的html文件中的＜head＞和＜/head＞的部分。
搜索引擎通常是将网页的标题作为介绍网页的链接源头文字来给搜索用户。例如，下列的关于“减肥茶”的Google搜索结果中所推荐的网站。这些网站的链接都是指向网页的标题，如“减肥茶登场减肥方法减肥39健康网”。这时，搜索者是认真阅读网页标题的。
6.2.1关键词的采用和突出
从上面这个例子我们看到，网页标题都含有重要的关键词，如“国际长途”、“中国拨打国际长途”和“低廉电话费”。我想，为什么要包括关键词，大家都已经明白了——因为搜索引擎想读它们。
为了让搜索引擎尽快阅读网页标题中所表示的意义，应该将网页标题立刻放置在＜head＞标签下面。最重要的关键词应该置于最前列，例如“中国拨打国际长途”就是标题的开头，而将第二个关键词放在其次，最多不要使用三个以上的关键词。
6.2.2控制标题长度和关键词频率
标题的长度应该是言简意赅的，英文标签控制在40～60个字母之内，而中文可以适当放长。搜索引擎是不看超过一定限度的标题的，因此这个标题需要限制在它们的标准之内。这个就对标题的写作提出了很高的要求。
关键词的使用，应该注意合理地分配到各个网页之中。在此页使用的关键词，在其他页就要考虑是否依然那么重要。尽量避免同一关键词反复出现在好几个网页的标题中而使搜索引擎感到困惑。
6.2.3公司名称的使用
网页标题的空间是十分宝贵的。因此，除非特别需要，我们不建议将公司的名称放置在这么“寸土寸金”的地方。有人说，公司的品牌很重要，所以要让搜索引擎知道。其实，这是没有必要的，搜索引擎不关心这个，它们关心的是一张网页说明的是什么。许多人习惯地将公司名称加入在每个网页的标题中，更是错误的做法。
如果一定要包含公司的名字，建议放在标题的末端，比如：
这里，“网络”、“文学”和“小说”都是关键词，而“天书文学网”是公司的名字，放在末尾不仅没有显得分量不足，反而因为公司名称中包含“文学”这个关键词而强调了主题。如果公司名字不含关键词，更是应该放在末端，而把宝贵的位置让给关键词。
另外有许多人将“首页”加入在网站首页的标题中。这实际上也是没有必要的。原因很简单——大多数浏览者不特别看这个标题，而搜索引擎也不认为“主页”的放入就是说明这个是网站的首页。这两个字的空间可以容纳下一个关键词，为什么还要放呢？
6.2.4避免让搜索引擎反感
网页标题的空间很短，所以使用的文字就有很大限制。既然关键词一定要使用，但是如果单是关键词而没有能将它们串在一起的柔和性的文字，标题自然很难成句。这样写出来的标题不可能吸引人，甚至有垃圾网站的嫌疑。
例如，一个减肥茶的网页标题写成：“减肥减肥茶减肥茶用途减肥必要减肥饮茶”。这样，虽然搜索引擎知道此页是关于减肥茶的，但是不会给这个网页打高分，甚至怀疑是关键词堆积，这是不好的SEO错误做法。通常，一个品行端正的网站的网页标题是不应该这样堆积的，垃圾网站、小网站比较容易看到这个现象——那些网站的站长是“暴发户”的心态，是不会有耐心认真写标题，便于访问者阅读的。当然，他们也不会考虑搜索引擎的需要了。网站访问者，特别是在搜索引擎结果中发现减肥茶网站的访问者对关键词堆积的标题很难产生兴趣。在这个例子里，如果我们改写成“减肥茶对中青年减肥者的神奇减重效果：减肥茶的用途”，无疑是一个朗朗上口的标题。那么可以预见，这个网站的点击率一定是比较理想的。
6.3网页描述语句和关键词标签
以下是搜索引擎的一些代码源标签。这些都是在网页内文之外提供给搜索引擎的补充信息，告诉某个网页的特征和背景资料。
这里面，我们需要优化的是“网页描述”的代码标签和关键词标签。
6.3.1网页描述的代码标签
网页中第二重要的因素是html文件中的网页描述标签（description tag）。这个标签的使用可以说是对网页内容的一个大概介绍。它类似于我们经常看到的新闻报道中在标题下面的一段概括性的叙述，如下面新华网的一条新闻：
第29届奥运会在北京圆满闭幕奏更快更高更强乐章奏响更快更高更强乐章描绘团结友谊和平画卷第二十九届奥林匹克运动会在北京圆满闭幕胡锦涛江泽民吴邦国温家宝贾庆林李长春习近平李克强贺国强周永康、国际奥委会主席罗格、来自世界各地的领导人和贵宾等出席闭幕式新华网北京8月24日奥运专电（记者孙承斌汪涌高鹏）体坛盛会精彩闭幕，奥运圣火永存心中。第二十九届奥林匹克运动会闭幕式24日晚在国家体育场隆重举行，来自各国各地区的运动员、教练员和来宾在团结、欢乐、和谐的气氛中，共同庆祝北京奥运会取得圆满成功。
胡锦涛、江泽民、吴邦国、温家宝、贾庆林、李长春、习近平、李克强、贺国强、周永康等党和国家领导人，国际奥委会主席罗格、终身名誉主席萨马兰奇，以及来自世界各地的领导人和贵宾出席闭幕式。
北京奥运会是在奥林匹克运动史上留下辉煌一页的体育盛会……
这篇报道中的斜体部分是一段概括，表示此篇报道的主要关心的话题——“北京奥运会圆满结束”。
网页中的描述在html中的＜head＞和＜/head＞的位置中间。下面是作者国际长途回拨服务的网页中使用的描述标签，开头使用＜meta name=“description”content=…＞。
下面显示这段描述在html中的位置是仅接在网页标题＜title＞之后：
描述标签的写作也非常重要。搜索引擎通过阅读它来了解网页大意，并且时常引用它来作为搜索结果中的“网页摘抄”提供给搜索者。对于文字内容偏少的网页，比如Flash和以图片为主要内容的网页，这个标签的作用尤其重要，因为搜索引擎就靠读这个句子来理解这个网页是说什么的。
我们需要在这个简短的概述中充分表明网页的重要内容。因为这个标签可以容纳长达250个字母的文字，所以写作的时候可以比较自如地使用修饰性的词语。当然，首先最要强调的是，这个概要中最需要使用的就是关键词，但是要避免过度频繁地重复。例如，一个介绍减肥茶的描述可以这么写：
在上面介绍网页标题的时候，因为空间的限制，我们不建议将公司名称植入，而在描述标签里面是个很好的地方。像上面的例子中，“丽人牌”就出现在描述之中，以达到推广品牌的效果。
常见的错误是，不管是美国的网页还是中国的网页，普遍将这个描述标签当成了关键词标签。搜索引擎看到的不是一段描述句子，而是一系列关键词排在一起。不少人这么做是为了省事，不想花时间用关键词来造句子。这样的描述标签就没有起到描述的作用。
6.3.2关键词的代码标签
曾经在网页中很重要的关键词标签现在已经被搜索引擎所弃用。这个就是人们很熟悉的keyword tag即关键词标签。受限于技术，早先搜索引擎在探测网页内容的时候，是看这个标签内罗列了一组什么样的关键词，以便确定网页讨论的内容。然而，这个标签非常容易被滥用，以至于明明不是关于比如减肥茶的网页也将减肥茶罗列在内。所以，目前的搜索引擎已经不再观察这个标签了。
从上面国际长途回拨服务的网页的HTML中，大家已经看到作者没有使用这个标签。这是因为当今的主要搜索引擎Google和百度都不去阅读这个标签。Yahoo会时而参考一下，但是不会太认真。但是，如果加上这个标签也对网页的综合表现没有坏处。不过，如果使用拙劣，对网页非但没有好处，反而有欺诈的嫌疑。因此，这里我们有必要提一下。
这个标签里面需要罗列的是第一重要和第二重要的关键词，尤其是在标题和描述标签里面使用的。坏的标签里面是堆积不相关的词语，如一个关于减肥茶的网页堆积了关于手机、软件下载等没有任何关联的词语。另外，即使相关的关键词有不少，也不要堆积超过20个。一张网页的优化一般使用3～4个关键词，那么这个标签里面就增加十几个以这几个词为中心而变异的词组。这就足够了。
6.3.3标签说明图像替代文字
由于搜索引擎不能阅读图片，那么图像标签就给了搜索引擎一个介绍。图像替代文字就放置在图像标签内，这个标签是一个放置关键词的好地方。
每个图像都有自己的文件名。我们这里说的“图像替代文字”不是文件名，而是在html中用来描述图片的简短词组，称为alt image tag。在html中，我们可以看到，原先的图像描述可以这么得到改进：
最初：
改进后：
这个“ALT=”减肥茶的作用“将关键词”减肥茶“再一次应用，丰富了网页中”减肥茶的使用频率，对网页的排名具有正面意义。但是，对图片的描述不能很长，最好限制为一个词组，也不要胡乱堆塞不相干的词语，否则容易遭受滥用的质疑。
这个ALT标签的作用也不宜夸大，毕竟是SEO的一个微小之处，而且对于文字比较丰富的网站，作用更加甚微。
6.4网页内文小标题的作用6.4.1小标题怎么写小标题，html中叫做题头标签。中学作文老师告诉我们，拟好小标题，扮靓你的作文。我国四大名著有一个共同特点——章回体。每一章回就是整篇小说的一个情节片段，每个情节片段都有一个提挈故事情节的标题，实际上就是整篇小说的小标题。读者看到这些小标题，就可以推断小说故事发展的情节，揣摩出小说的构想。
小标题既有提纲挈领、条分缕析的作用，又可以减少一些过渡性文字的铺张，以便于突出重点。作文使用小标题，方便读者迅速了解文章大意。在写网页的时候，采用小标题，不仅方便读者，也方便搜索引擎掌握网页的重点。搜索引擎需要在一堆内文中明白它写的是什么，所以，它也仿照人们的阅读习惯来首先寻找文章的标题。
然而，不像人们可以使用眼光来迅速扫描内文大概来确定标题是什么，比如根据字体的大小、颜色等来判断，搜索引擎是“盲人”，所以，使用＜h＞标签就知道搜索引擎标题在那里，便于它们迅速掌握内文大意。但是，和写作文不一样的是，搜索引擎借助这个小标题中的关键词来判断一个段落的意思。所以，我们必须将关键词放入小标题中，尽管在不少情况下显得很机械、很古板、很做作。
题头在网页中，是指网页html中对内文标题所进行的着重强调，以标签＜h1＞、＜h2＞、＜h3＞等依次显示重要性的递减。一共有6种字体和字体代表的分量。
制造＜h＞标签的主要意义是告诉搜索引擎这个是一段文字的标题。一般来说，＜h1＞用来修饰网页的主标题，＜h2＞表示一个段落的标题，而＜h3＞表示段落中的小节的标题。有的研究称，＜h2＞、＜h3＞、＜h4＞的使用和排名关系更加敏感些。
写作小标题时一样需要将关键词尽早地出现在句子的开始。
例如，一个减肥茶的网页的首标题可以是
6.4.2关键词怎么用
题头标签是采用关键词的重要地方，这个标签应该包括内文中最重要的关键词。Google算法就指出，这个＜h＞和＜/h＞直接的题头文字一定比其他地方的文字具备更重要的意义。然而，过分使用关键词反而容易产生不利的影响。
一般来讲，第一批最重要的关键词是用于＜h1＞，而第二批次重要的关键词则用于＜h2＞，依此类推。
下面是一些使用技巧。
使用＜h1＞、＜h2＞、＜h3＞、＜h4＞、＜h5＞来分别说明内文中谁是主，谁是次。使用关键词的时候，不要让题头失去可读性，要考虑读者的感受。
＜h1＞代表最重要，＜h6＞代表最不重要。因此，根据这个递减，适当安排关键词。
＜h1＞中使用的关键词，往往是在网页标题（title tag）中使用的。
＜h1＞尽量靠近在html中的＜body＞标签，越近越好，以便让搜索引擎最6.5优化内文的写作艺术6.5.1至尊为王——网站内容的组织大家都同意网站的内容才是至关重要的。那么，好的内容究竟是靠哪些组成的呢？
有必要先确认一点：所有内容的发布和阅读都是一种信息的交流。但是，内容的质量不仅取决于交流了什么和交流的方式，也取决于交流的对象。这里有两种交流现象：
首先，一个创作书面内容的网站主管和编辑人员与他的听众之间进行的是直接的单向交流。其次，若干个网站的内容编辑由于链接而在变相地进行着交流。
不论哪种现象，网站内容是经过以下几个层面创造出来的：字母组成了有意义的单词（汉语中，字组成了词）；
单词组成了有意义的句子；
句子又组成了有意义的书面文字；
由像素形成的图片帮助人们理解，避免了文字的单调；好的页面布局使人们吸收、了解信息变得简单；
合理的站点分布使网站意识的流向变得清晰；广告和资源起到了连接和维持的作用。
如果你能够注意到网站内容编辑中的微小细节，再成功地将这些细节统一到一个整体中，这就可以给访问者带来神奇的体验。这样，一个有效、清晰的信息传播和交流就由网页完成了。
从站主和编辑们角度上来看，网站内容的组织和编排是两个事情，应当分开考虑。然而，访问者却认为内容和布局是应当统一综合的。因此，一个好的站主和编辑人员应学会对内容进行精心编辑、改造或者重组来通过网站传达信息。
6.5.2网页内容写给谁看
一般只知道设计网站的人一定是回答——“那还用说，内容不给人看，给谁看？”可是搜索引擎优化的人士会认为，内容是给搜索引擎看的。为什么？因为搜索引擎看不到，访问者就看不到。
当我们在写给人看，也就是为网站访问者写内文时，网站的内容一般会先推出，然后会修改几次，但是很少去常常改动。另外，网站内容在为访问者编写时，会考虑到访问者的时间很宝贵，内容越精简越好。因此，网站管理者的任务并不是网页的制作或者管理，而是注重引导访问者的意识。这样，我们会采用大量的图片和Flash来表达网站的意思，与文字一起来打动访问者。如果文字和这些特效达成完美的统一，那么你的网站的内容就满足了客人的心态，如果你因此成功地引导了他们的注意力，你就创作了可以称为王牌的内容。
但遗憾的是，搜索引擎不会受你的引导，它们只认得网页上你放的文字。因为搜索引擎看不见图片和动画效果，所以优化一个网站，实际上就是优化它的文字内容，也就是内文。在英语中，网页的文字内容被称为copy。我们将copy翻译成“内文”就说明了“内容”实质上是内文，而不是文字加特效——这在SEO中是最根本性的工作。这个内文的写作要求于是就和搜索引擎相当有关了。搜索引擎只有把你的网站推荐给搜索者，搜索者方能访问你的网站。由于搜索引擎有自己的阅读网站和排名的标准，也就是算法，所以，网站内容即内文必须首先要让搜索引擎看得懂才行。从SEO观点看，我们的网页是写给搜索引擎看的！
6.5.3依据关键词来组织内容
编写网页的内文，当然是一定要反映你公司的产品或者服务的实质（性能、特点、优势等），告诉访问者为什么要在你的网站买你的产品或者服务，或者来咨询你。但是，如果整个内文中很少使用一般消费者用来搜索相关产品的关键词，那么这个网页的内容写得再漂亮也就不能让搜索引擎掌握要点（关键词），就不会被搜索引擎所推荐，这样的网页就和访问者擦肩而过了。所以，内文的写作首先要考虑的是使用关键词。大家搜索什么，我们就写什么。
通过本章前面两节的介绍，你已经知道怎样选择、圈定、丰富一个网站的关键词——关键词可以少至几十个，多至上千个。我们应该在每个网页中分配好关键词，使它们正确地使用在应该使用的网页内文中，并且分布相对均匀。这样我们就成功地告诉搜索引擎来访时应该在每一页需要注意什么关键词，知道每一页的重点在什么地方。
作者一般建议每页重点使用的关键词不要超过3～4个，使用过多的关键词会扰乱主题。大家还记得中学时候语文老师在出作文题之后一般都会给出一些重点要写的方面，甚至重点要用的词语。这个写作方法用在网页的内文写作上，就是围绕关键词组织语言。
围绕关键词组织语言，听起来很容易，也是很自然的。然而，实际上，很多网站管理者和编辑者在写内文的时候，仅仅凭着自己的感觉来编写内容，而忽视了对关键词语的采用。
美国一家专门提供职业、个人理财、家长教育咨询的网站TrustyGuides.com是这么开发网站内容的：
开发团队根据从周围听到、看到的消息为依据，先从脑海中设想具有潜力的论题。另外，他们也从之前的依据World Track而做的关键词研究中进行观察关于什么话题的词语比较热门。
他们将这些话题归类、排列后进行讨论，大致得到什么话题，可以开发成网站的服务内容来吸引网民。
他们开始调查什么样的话题同样可以吸引广告商来网站投放广告。
使用Word Tracker来详细观察这些话题中所设计的关键词那些适合他们网站的主题。
根据这些重要的关键词，组织写作相关话题的网页。
用他们的话来说，关键词的研究数据是他们进行创意思维的跳板。这是因为这些关键词反映了你的网站的读者在想些什么。这个研究具有客观性，对于决策来说，就像任何市场调研一样，它的数据是基于你的目标客户的行为而得出的。除此之外，难有再准确的办法从客户行为分析得出更好的数据了。所以，你可以相信关键词研究的可信度是100。
6.5.4掌握关键词密度的火候
上面说了，我们要在一篇内文之中使用3～4个关键词或者词组。但是，如果一个内文中通篇到处都有关键词的出现，甚至使用的频繁程度密集到破坏句子和段落的可读性，那么这个不但引起网页读者的愤怒，而且也招致搜索引擎的反感。
关键词密度是指在一个网页中所有搜索引擎可以阅读的文字中关键词使用的比率。每个搜索引擎对关键词密度有不同的看法，但是一般来说，以2～8为好。简单说来，就是一百个词中，出现关键词2～4次。
这里是检查网页的关键词密度的一个工具网站：http：//www.live-keyword-analysis.com/6.5.5编写让读者动心的内文关键词在内文写作中的作用已经很明显，但是怎样用好关键词来组成句子和段落则考验我们的语文功底。网页内文的质量对网页质量、网站整体质量非常重要。有了关键词的分析结果，我们明白网页需要围绕关键词来写。但是，如何写出独特的内容，创意是少不了的。
例如，即使在介绍两种功能非常近似的产品的时候，或者它们直接有不少重叠的功能，我们也要写不同的内文来说明它们。还有，当你在网上销售和别人相同的产品的时候，如何能让自己的网页脱颖而出，则要基于你如何将你的内文写得独具一格。
要做到内文是与众不同的，一个重要的基础就是你对网页要描述的产品、技术或者服务的了解程度。因此，我们说，需要专家来写作。
举个例子。一个产品的网页介绍，不仅负责编写的人需要知道得很详细，而且需要其他人员，比如营销部门的参考，因为营销人员能提供一些新的素材。同样，也可以邀请一部分消费者来审阅网页的内文，看看是否符合他们的习惯。
下面这5点值得我们注意。
第一，段落的开头要抓住人们眼球。段落开头和结尾是读者眼睛最注意的地方，我们需要直截了当地告诉读者他们继续阅读我们的网页有什么好处，激发他们的兴趣。关键词是吸引读者来到网站的根源，所以我们的语句要围绕这些关键词。这在写网页的描述语句（description tag）的时候也同样重要。
第二，落中一定要包含让读者采取行动的元素，这些元素包括激发读者下订单、报名、留下联络方式等语言。注意，不要有任何断链和错字错句出现。语言要具有号召力，如“今日购买，30折扣加赠品。赠品一定出乎你的意料之外，到购物车里来拿吧！”
第三，做好两手准备，给读者一个回旋之地。段落之中我们激发读者立刻行动，比如在线购物。但是，对于没有这个需求的读者，我们退而求之，请她留下联系方式是我们请她来网站一趟最起码的收获。
第四，注意写作的文风和手法。这讲的就是中文功底。如果一个组织网站内文的人在上中学的时候就怕上作文课，那么这个网站最好不要交给她/他。
第五，明白读者来到网页中是用“扫描”的方式来阅读的，很少是仔仔细细地来看。所以，内文一定要精炼。做到这点，可以把一个信息用一个段落来表明，而避免用两个或者三个以上的段落。
6.5.6确定内文的长度
同或者类似，搜索引擎会对这样的网站产生疑虑——是不是垃圾网站？相反，网页长短如果表现得很自然，有长有短，这样的网站对于搜索引擎的可读性就较强。
网页长度怎样控制比较好呢？依然是信息应该围绕关键词利用网页来说明的。这些关键词，特别是一些长尾的词，往往更容易被搜索引擎注意，相关的网页也比较能被收录。依照关键词来组织的网页内容，是容易被搜索引擎收录的内容。我们这里谈到网页的长短，决定于是否用了足够的内文来应用这些关键词。老的SEO经验是建议每页200个字是合适的，但是一个网页如果有其他网页支持（反向链接）的话，这个网页的大小可以在75～100字之间。
6.5.7内文和内容更新
网页内文的更新也是不可忽略的问题，也是吸引读者再次来访的条件。同样，这也是搜索引擎来访需要看到的东西。时常更新的网页更容易获得搜索引擎的青睐，就有持续的机会获得理想的排名。这个说法是SEO的一个重要措施，不过是一种“我们宁可信其有，不可信其无”的事情。作者自己的电信网站，因为产品很稳定，并不需要更新，其众多关键词的排名一直很稳定。然而，给网站这把火常常加点柴以保持排名的火旺，是件只会好不会坏的事情。
内容更新的频率却需要慎重。如果一个100页的小网站突然内容成倍增长，变成几千页的网站，搜索引擎一定会怀疑这样是否在添加无用内容，试图来获得额外的排名。所以，小网站猛地增加内容是有风险的，容易伤害到网站的信任值。
内文更新如果真的觉得无话可说了，可以考虑引用一些行业新闻、用户经验等来充实内容。如何增加内容，更多的介绍请看本书第9章的“网站内容的后续增补”一节。
6.5.8关键词研究的延续性
在一个网站的新建和推广过程中，关键词的研究是个延续的工作。这个公司需要定期地重复来发现一段时期之后原先的关键词语是否还那么重要，有没有新的词语需要加入。一般很多做搜索引擎优化的人只是开始做了一次关键词研究，过后就再也想不起来做了。这就缺乏搜索营销的长期概念，缺乏对搜索状况的敏感度。
我们前期依靠Word Tracker或者Google Sanbox、Google Suggest等工具得出的许多关键词语时常在变。这是因为不同时期人们搜索的兴趣不同，也体现出不同的关键词。有些词相对来说，搜索次数基本上都比较稳定。例如，“月饼”这个词在中秋节前面的时期搜索次数就大大多余其他时期，而像“手机”这样的词每个月的变动则不会很大。
第二个原因是每隔一段时间，往往会有新词产生。这个很可能是新产品的流行。比如苹果公司的iPod现在有了iPod NANO这个超薄的大容量MP4Player。自然“NANO”和“mp4Nano”就成了搜索的热门词。
第三个需要时常监察关键词的原因是，每个月都有新的网站产生。这些网站可能经过搜索引擎优化之后，在一些关键词语上和你自己的网站竞争，有的说不定严重地挑战了你的位置。通过关键词的再研究，可以调整自己的关键词在各页的分配和比重来加强自己的地位。
第四个原因是良好的关键词研究习惯是监督关键词的成效。已经采用的关键词在一段时期后都会出现下面3个方面的体现：
有的关键词既有很多的流量又有很高的转换率，即这些词带来的访问者比较容易转变成顾客。
有的关键词有很多的流量，但是没有高的转换率。
有的关键词有很少的流量，但有很高的转换率。
所以，我们需要根据不同时期的关键词的流行状况，即时地调整我们采用的关键词。就算最初通过关键词研究，我们做好了网站的优化并且取得了一些可观的效果，那只是完成了一半的工作。培养自己定期进行研究分析的习惯，不断地随着人们搜索行为的变化而改良自己的网站，这才可以保持长久的竞争力。