链接意义的蜕变
一个网站必须与其他网站链接，以免成为信息孤岛。试想一个城镇如果没有公路、铁路或者水路与其他城镇连接，这个城镇该是怎样的一番死寂。贫穷、落后将是这个城镇的一切所有。网站也是一样，孤独的网站犹如深山老林里的一个部落，难以被人发现。链接是网站的一部分，没有链接的网站是不健全的。
但是，链接在现在网站中的作用由于搜索引擎的介入已经失去了早期的初衷。现在网站对追求链接的目的已经完全不同于十二三年前。那时候，网站采用链接多半是介绍其他网站给访问者，目的非常单纯，所以站主对链接什么网站、链接给访问者带来什么好处也比较看重。网站浏览者/访问者一直视网站之间的链接作为网站价值的一个重要方面。通过链接，浏览者能够只跨一步就可以通过不同网站，能对他所要了解的信息进行补充。这里所说的链接，我们主要指的是网站和其他网站的外部链接。
但是现在，因为搜索引擎希望收录它们认为受大众欢迎的网站，并以获得的链接的数量来作为一个重要参数。搜索引擎对链接非常关注是有原因的。原来，搜索引擎本身就是人们编辑出来的搜索程序，任务就是模仿人们如何看待网站之间的关系，通过这个关系来了解一个又一个网站的信息。同时，它们也努力判断什么样网站是受欢迎的。因此，想当然地认为一个网站如果好的话，就一定有许多其他网站主动链接它——这只能说是部分正确的推理。
既然搜索引擎希望用获得链接的热门程度来作为评判网站质量的一个参考因素，我们就来研究搜索引擎需要的是什么样的链接，介绍搜索引擎优化中的重要环节——建立链接，让搜索引擎知道你的网站对互联网信息库的重要性和贡献。
通过链接，与其他网站建立稳定和丰富的对外联络，是一个网站成功的重要方面，也是重要的标志之一。
7.1让搜索引擎知道新网站
7.1.1登录搜索引擎
网站建设好之后，首要之事就是立刻让搜索引擎知道有这么一个网站诞生了。及早的登录，给予搜索引擎足够的时间来认识你的新网站。一般来看，Google对新网站的发现速度远比Yahoo和MSN快。百度对新网站的灵敏度也是比较高的。
以下是登录几个重要搜索引擎的地址：（1）Google http：//www.google.com/addurl/？continue=/addurl（2）Yahoo http：//login.yahoo.com/config/login？.src=srch ＆.done= http：//sub-mit.search.yahoo.com/free/request（只要输入任何的Yahoo账号就可）
（3）MSN
http：//search.msn.com/docs/submit.aspx？FORM=WSDD2（4）百度http：//www.baidu.com/search/url_submit.html以上地址均可以在搜索引擎的主页和后续页面中寻找到有关登录的链接。
从搜索引擎优化的策略上说，一个网站在动工兴建的过程中，不一定要等100完工后再通知搜索引擎。在制作过程中，可以先制作一个简单的网站并且开放给搜索引擎，这样可以争取搜索引擎认识你的时间，特别是当一个大型网站需要几个月的开发时间时，在完成一部分时，就应该发布。
7.1.2登录网站名录导航站
将网站登录到适当的名录导航站的重要性绝对应当强调。导航站的重要性已经发生深刻的变化。在20世纪90年代Yahoo开始出现的时候，网站站主们设法将网站登录在Yahoo适当的分类下面，从而吸引来自Yahoo的访问量。因为在那个时代，Yahoo的名录导航站均是经过人工编辑，非常具备权威性。当时Yahoo收录网站也是免费的，而且Yahoo的编辑们四处邀请网站加入，现在则需要支付昂贵的每个站点299的登录费和年费。这个费用对于一个公司来说不是太大的负担，而对个人网站或者小型商业网站就比较难接受。在这种情况下，可以选择不登录Yahoo而奔向许多免费的名录导航站。
因为许多站主试图通过主持一个名录导航站来增加自己网站的佩奇等级的PR值，所以网上出现了多如牛毛的名录导航站。这些名录导航站的质量参差不齐，绝大多数对网站的访问者没有什么实际价值，但是你的网站被收录后，便获得了一个链接，而且是导入链接。
在PR值比较高的名录导航站获得链接能比较好地获得PR值的传递。最大的、包括Google都将部分搜索源泉采自的开放目录DMOZ Open Directory（www.dmoz.org）是最重要的名录导航站。这个网站属于互联网最早的公司Netscape（网景公司），历史悠久，来自全球的志愿者作为编辑来维护、管理这个网站。由于搜索引擎将这个网站视为最有信用的目录站，因此能将网站登录在这个名录站的适当分类中，非常符合搜索引擎最看中的相关性原则。
登录的方法是首先找到适合你的分类，比如Shopping，然后还应该接着往下细分。然而，过分往下细分也不一定有益，因为越细的分类，能够承担编辑任务的志愿编辑越少。所以，往往高一点的分类中有“在工作”的编辑，在提交网站之后，能够相对较快地得到收录。
DMOZ因为纯粹是义务编辑，网站提交后能被收录的时间从个把星期到个把月，没有规律可循。如果你在提交后两个月还是没有得到收录，就再提交一次。可以安慰各个站主的是，虽然DMOZ这个名录站非常重要，但是如果没有被收录进去也不要难过。Google等的搜索排名和是否收录在DMOZ没有直接关系。这个网站有中文编辑，因此中文网站一样可以收录。
7.1.3让搜索引擎自己发现
现在的搜索引擎很聪明，不再只依靠网站提交来发现、收录新的网站。这个结果一个是搜索引擎的蜘蛛探测器的能力的提高，另外是由于搜索引擎之间的激烈竞争的结果。任何一家搜索引擎的蜘蛛探测器从未停止在互联网上探索新的信息来丰富搜索引擎的资料库。其中，最为重点的任务就是发现新的网站。因此，只要一个新的网站能够在互联网上被“看到”，搜索引擎就会争取第一时间来“登门拜访”。
要被搜索引擎“看到”，最好的办法是让网上已经被搜索引擎收录的网站链接自己。这种方法非常得快，因为搜索引擎在访问链接你的网站的时候能够顺着链接到达你的网站。搜索引擎更青睐这个“不请自来”，这是由于另外一个网站在链接你的时候，等于是“推荐”了你，比“自荐”具备说服力。
7.2链接的重要性与链接广泛性
7.2.1链接与SEO
链接是互联网的血液。但是，现在人们说到链接，早已经不是纯粹地为了给一个网站提供补充的信息源——这是链接的初衷。
链接是通过超文字来实现的。超文字（hypertext）这个词是由泰德·奈尔逊在20世纪60年代设计第一个使用hypertext的工程Xanadu时构造的。奈尔逊受到1945年由凡丽娃·布什（Vanneva Bush）写过的一篇题目叫《我们可以试想》（As We May Think）的论文的启发。布什在文章中设想有种机器能阅读许多文件中的词或者词组，并根据词义和它们表达的概念，通过一种非线性的途径将众多的文件首尾相接串在一起。
在一个网站内部，许多网页需要互相串联在一起，组成一个完整的信息站点。这是因为一张网页是根本不能承载所有信息的，所以需要分成一个主页和各个分页。
补充的信息嫁接过来是一种自然的需要。
链接，对网站访问者非常有益，因为它节省了访问者再去进行相关信息搜索的工作。
但是，自从搜索引擎给予链接高度的重视之后，链接就完全变了味，更成为网站试图来提高自己在搜索引擎那里的价值——比较有代表性的是Google的佩奇等级（PageRank）里面的价值。一直以来，Google的PR是Google给网站搜索排名的众多考虑的标准之一，它衡量一个网站的链接普通性。
Google认为，受到众人链接的网站，应该是不错的网站，要不怎么这么多人喜欢链接它呢？这个想法固然不错，但是网站站主不再是自然链接相关网站，为读者提供补充的信息，而是受到刺激，拼命增加链接数量，以人为地抬升网站的链接普通性。这样，链接数量越多，PR值就越有可能高，特别是链接的都是PR值相对较高的网站。因此，链接成为了互联网中的一个“货币”。
虽然现在Google的PR值与搜索排名的关系并无多少相关，增加链接不是影响排名的高低的决定性因素，但是链接的多少依然是Google考虑的上百条排名标准中的一个。所以，链接依然是搜索引擎优化中的一个重要工作。然而，链接如何正确地实现，会影响到一个网站的表现，因此需要格外小心。链接过少，搜索引擎可能认为一个网站不那么受人喜欢；但是过多的链接会被认为造假，如果胡乱链接，更会被踢出搜索引擎索引之列。
7.2.2怎么看链接广泛度
链接广泛度或称链接普遍度，是对其他网站链接到你的网站的数量和质量的衡量。它的建立，是搜索引擎从根据网页自身的因素（on-page-factors）来评定一个站点的好坏转移到网页之外因素（off-page-factors）的一个标志。
之所以产生这个链接衡量标准，是因为搜索引擎开始观察一个网站在实际的互联网中的受欢迎程度和名望。链接普遍性对网站的搜索排名有重要的意义。搜索引擎认为，内容差的网站很难吸引别的网站来主动链接。这样，一个网站被链接的越多，就意味着越受欢迎。
但是，搜索引擎对各个链接的衡量也是按照链接网站的质量来定的，而不是一概而论。质量比数量更具有分量。如果你的网站的某一页被CNN或者NBA网站链接上了，这两个链接的质量是普通链接的好多倍。美国有的研究证明，在内容相关的网站链接时，一个PR值为6的网站链接价值等于125个PR值为3的和；一个PR值为7的则相当于635个PR值为3的和。
老的SEO做法是寻找大量的网站进行链接以提升网站的PR值。请注意，这里强调的是旧时的做法。现在，美国顶尖的SEO公司例如尚奇公司的SEO专家们已经摒弃了这种刻意追求链接的传统做法。他们现在集中做两件事情：第一，为他们客户端网站花大力气获得像CNN、IBM这样的超级链接；第二，为客户的网站在相关的Web 2.0社区建立讨论区，依靠“病毒”传播似的效应来增加链接。
新的链接建立方法是基于“话题相关性”这个原则的，那就是：与你的网站产生链接的对方网站必须是和你的网站在主题、内容上有较大的关联性。如果双方只有一部分内容相关，那么就将这两部分嫁接起来，而不是首页和首页这样的链接。作者曾目睹一个气象设备公司网站在采用“部分对部分”的链接策略之后，在Google上的排名从第49位很快弹到首位，原因是这个气象网站从有关大学的相应气象学系的网页中获取了若干个链接。
检查一个网站的链接普遍性，可以在Google或者Yahoo中直接输入：Link：http：//www.mywebsite.com以下是一些对增强链接普遍性有益的做法：
网站的主页要和下属页链接好，以便搜索引擎可以将主要的链接普遍性传给下属页。
充分使用关键词，写好链接源头文字，使得每个连接的网页都有主题连贯性。从PR值比较高的网站或者网站中的一页获得链接。
在选择PR值高的网站作为链接伙伴的时候，还要看链接对方自己的导入链接是否多。
从和你网站主题、内容相关的网站获得链接。单向导入链接比双向交换链接得到的帮助大。
网站需要登记到重要的导航目录站，比如Yahoo Directory和OpenDirectory Project（DMOZ）.不要参加所谓的网站联盟等链接活动，否则搜索引擎一旦惩罚那些网站，自己的网站也会遭殃。
不要使用一站多域名的手段来获得自我链接。搜索引擎不喜欢这个做法，认为这是种索引泛滥的做法。
不要去购买链接。这些买来的链接很可能过一段时间后就自动作废，既浪费钱又难保证永远。
增加链接不要突然，要循序渐进。突然增加许多链接会使搜索引擎产生疑心。
7.2.3链接影响PR值
链接的最直接的作用是对Google的PageRank具有帮助，甚至是直接的影响。如果你的网站的PageRank是零，当有一个PageRank是6的网站链接到你，那么你的PageRank很有可能上升到3或者4，这就是PageRank的传递。虽然不是绝对发生，但这是一个链接对PageRank具有影响的例子。
不过，PageRank只是网站质量的一个标志。如果建立链接是纯粹追求PageRank而不把精力放在开发网站的内容上，便是舍本逐末了。
7.3导入链接和导出链接
7.3.1导入链接的作用
接入他的网站的一条链接。在Google的世界里，导入链接又被称为“背接”（backlink或者backward link）。之所以被称为“背接”，是因为从你的网站朝另外的一个网站看，那个网站是背对着你的。
在互联网上，相关信息串联在一起是很基本的一个现象和功能。对一个网站拥有者来说，导入链接在下面4个方面有着重要的作用。
如果在导入链接中恰当地使用好源头文字，可以增加被链接的网页在搜索引擎中的排名。
如果导入链接是从一个已经被搜索引擎收录的网站，那么你的网站如果是新网站，搜索引擎的蜘蛛人或者叫探测器就能顺着链接来访问你的网站，将新网站收录。每个导入链接都可以视为一个进入你网站的口子，能帮助增加搜索探测器来深入你的网站的频率和深度。
导入链接可以提升你的网站的PageRank，或者相应内容的关键词的搜索排名。
可以给你传来一定的有相关兴趣的访问量。
前面两条的作用或许是最重要的。佩奇等级（PageRank）是Google主要的组成部分，但是现在的重要性已经被稀释。现在，PageRank和排名的关系不再那么相关。PageRank广义来说是Google百项排名计算专利的1的部分。所以，指望靠PR值的增加来获得优异关键词排名的想法是错误的。作者的电信网站许多页面的PR值是零，然而许多关键词的前列排名似乎不会被撼动，说明了PR值的影响力绝没有想象中的那么严重。
如果你设计的网站内容丰富、具备权威性，自然会吸引其他网站来主动地链接到他们那里。这本来是个很自然发生的事情，也是链接应该起到的作用。可是，自从Google PageRank出现之后，各个网主对主动链接其他网站变得很勉强。这是因为网主担心每外连出一个网址（就是我们下面要说的导出链接），会稀释自己网页的PR值。尤其是当一个新网站没有PR值的时候，很难被其他网站接受链接的请求。
价、非常详细的产品介绍等，使得在别人引用这些产品的时候自然地建立链接。另外，可以到一些相关的论坛、博客等处发表一些评论，中间自然链接内容到原来的网站。其次，如果有一定的资金，多发布一些新闻稿件，让这些稿件在互联网上传播，不断地把链接的网撒开，这是很有效的方法。
无论怎样，一个新网站能得到搜索引擎收录的最好方法和最快的方法，就是在一个老网站上送给新网站一个导入链接。
7.3.2导出链接
导出链接（outbound link）是从你的网站连到另外一个网站的链接。导出链接可以在不增加你自己的网站额外内容的情况下给访问者提供更多的信息源。这个导出链接是访问者跳向另外一个网站的关键。同时，它也给指向的网站传递PageRank。
事实上，有不少搜索引擎的算法对导出链接给予价值，因为指向的网站可能是被搜索引擎认可的专家网站或者权威网站。例如，作者的旅游网站就有网页直接链接到美国地理杂志的网站中关于中国古迹的介绍。
从这个意义上讲，站主不必太担心因为导出链接的问题会稀释自己网站的PR值。不过，我们需要对一些坏的网站抱有警惕。这些坏的网站被称为坏邻居。和坏邻居做伴，在搜索引擎惩罚那些网站的时候，我们自己的网站很可能被引火烧身。
7.3.3坏邻居和“链接养殖场”
坏邻居网站包括我们称为“链接养殖场”（link farm）这类专靠链接来骗取PR值的网站。“链接养殖场”是指一个无价值信息的网页，这个网页站除了人为罗列的一个个指向其他网站的链接外，没有其他内容或者极少的内容。“链接养殖场”的任务就是交换链接，即希望通过链接互相传递PageRank来提升这个网页的PR值。这个网页，或者数个网页的内容不一定和你的网站内容相关，甚至没有一点相关。同样，内容也不一定和它链接的其他网站的内容相关，甚至没有一点相关。这样的纯粹用于交换链接，添加链接数量的网页就成了一个“链接养殖场”。
“链接养殖场”最早出现在1999年。当时有许多SEO人员发现Inktomi（被Yahoo收购）很看中链接流行度。当时，Inktomi不太收录拥有比较少的导入链接的网站，因为这些网站好像“没人喜欢”。所以，大家想了个办法，互相大规模地交换链接，并且集中在一起，不管是否内容相关。后来，Google引入佩奇等级后，开始对这种链接进行分析。对于这种专门养殖链接的网站进行打击，拒绝收录，并且对涉入这些链接交易的网站进行过滤。大家平时遇到的一些所谓的“网站联盟”或者主题不相关的“友情链接”都有可能是或者被视为“链接养殖场”。
坏邻居也包括过分优化的网站。这类网站最容易被搜索引擎惩罚。同时，要格外小心PR是零的网站或者在搜索引擎中不能发现的网站。这些网站有可能被搜索引擎封闭。一个指向坏邻居的导出链接可能不至于危害到自己，但是如果和其他一些因素综合在一块，很可能让搜索引擎警觉。
7.3.4链接源头文字：相关性的参考
链接源头文字，英文称为Anchor Text，有人直译为“锚文字”，实际上英语用这个anchor是表明“源头”，也就是链接的源头在哪里，它是一张网页中强调出的一段文字，用来指明连向其他网页。点击这段文字，浏览器就调出这段文字后的目标，就是另外一张网页。所以，为了通俗表达，我们可以把这段文字称作“衔接文字”。这个链接是由HTML语言来写作的。
【例】
面解释的超文字（hypertext）。在网页上，它呈现为：链接到另一网页。
虽然衔接文字不能直接告诉要连接的网页的内容是什么，但它却给搜索引擎一种启示。这个启示的作用在于，它能用最简洁的语言告诉搜索引擎下面将有什么内容接上。这大大节省了搜索引擎来判断后续内容的时间和复杂程度。不过，我们这里想象的是个理想状态。事实上，这个做法有太多的缺陷。一方面太多搜索引擎真正喜欢的网页没有这样进行链接；而另一方面，不想要的网页常常被一些投机者用虚假的源头文字串联在一起来欺骗搜索引擎。而这种欺骗搜索引擎的行为是一种向搜索引擎中添加垃圾的行为，英文叫search engine spam。
真正负责的搜索引擎优化业者不会去制造垃圾。随着Google等搜索引擎对垃圾链接的过滤技术提高和反制，制造垃圾链接不但无益而且会损害网站在搜索引擎中的地位，甚至受到惩罚。但是，许多人不清楚衔接文字的作用，或者很随意地处置。下面来看衔接文字该怎样出现在下面的句子中。
我们可以有几种形式：
A.饮用神州减肥茶降低体内脂肪总量、体重及体脂百分率。B.饮用神州减肥茶降低体内脂肪总量、体重及体脂百分率。C.饮用神州减肥茶降低体内脂肪总量、体重及体脂百分率。D.饮用神州减肥茶降低体内脂肪总量、体重及体脂百分率。E.饮用神州减肥茶降低体内脂肪总量、体重及体脂百分率。
在A和B中使用的衔接文字侧重强调“减肥茶”这个物质。在A中，搜索引擎在读到这句的时候，期盼的是在它链接的下一页中看到的是关于“减肥茶”的介绍。在B中，搜索引擎期盼的是“饮用减肥茶”的内容，因为有了动词“饮用”，所以下页内容将有关于饮用的描述。在C中，搜索引擎期盼的显然是“减肥茶降低体内脂肪”的内容。在D中，链接文字没有说是“谁在降低体内脂肪”，搜索引擎就似乎在期盼降低体内脂肪这个事件，可以是医疗方法，可以是运动方法也可以是和减肥茶。而在E中，这个文字都成为衔接文字。
由此看来，使用什么作为衔接文字很有讲究，必须根据下一页的主题来决定选择源头文字的组成。在上面这个句子当中，关键词可能是“减肥茶”、“降低”、“脂肪”、“体重”、“体脂百分率”，而“饮用”则不是关键的。如果下页的内容是介绍减肥茶具体是如何降低体内脂肪的，那么C中的源头文字是对的。
但是，因为包含了“减肥茶”、“降低”、“脂肪”三个关键词，这就降低了搜索引擎对各个关键词的重视程度。我们或许可以在“减肥茶”这个词上获得比较好的排名，但是增加关键词，可能会有负面影响。而在D中，“降低体内脂肪”或许使用得恰到好处。消费者在搜索“降低脂肪”这个词组的时候，这个源头文字能帮助下一页有关降低脂肪的方法的介绍获得好的排名。最后，E的全句都是源头文字，使搜索引擎抓不到重点。
7.4链接的判断和建立
7.4.1做搜索引擎信任的链接者
美国SEO专家埃里克·瓦德（Eric Ward）在《搜索营销标准》杂志提出做一个能让搜索引擎信任的链接者（trusted linker）的概念。他认为，与其说我们去追求值得我们信赖的链接（trusted links），不如说我们自己做一个诚实的链接建立者，取信于搜索引擎。瓦德指出，搜索引擎通过一个复杂的调研过程来判断网站中的哪些内容和哪些链接是值得信任的。链接不是自己存在的，而是网站的主人来缔结而成的。因此，当你需要去寻找链接的伙伴时，不是去与这个网站建立关系，而是同这个网站的主人建立合作。
其次，搜索引擎信任的是一个“有未来”的网站。也是因为这个信任，你会发现搜索引擎常常把资历较老的网站排列在新网站之前。同样，另外一个网站的主人和搜索引擎一样信任一个“有未来”的网站，他所希望建立链接关系的网站要被他看作是有长期存在并有着独特内容的网站。这也就说明了一个显而易见的问题：你很难从美国国会图书馆网站换到一个链接。为什么？你的网站通常很难赢得国会图书馆网站的足够信任！
在这一节我们强调做一个受搜索引擎信任的链接者的目的，是为了给广大的网站经营者强调，好好做自己的网站，创造出具有价值的内容，吸引其他的网站来主动链接。这是开展链接战役的前提，否则一切耗在交换链接上的努力很可能被枉费。
7.4.2判断和建立相关链接
或许你会收到类似这样的一封E-mail：您好，站长！
我现有一个很出色的销售手机和配件的网站。流量很大，PR值达到了6。现在想和您交换链接，一起取得最高的PR值，获得更好的Google排名。
面对这封比较诱人的邀请信，你是否接受呢？
首先，我们要判断这个网站和自己的网站是否相关。如果你的网站是关于减肥运动和减肥食品的，那么你是怎么也看不出与手机网站有任何联系的。那个手机的PR值再高，也对减肥网站没有价值。
所以，第一，你是获得不到任何在PR值上的帮助的。第二，PR值和Google排名没有直接的关系。不能为了链接而链接，而要看网站之间是否有关联。
这背后的原因就是，搜索引擎一直是在模仿人的行为来访问网站。如果访问手机网站的人被带到减肥网站，这个感觉一定是很奇怪的。搜索引擎也是如此。如果这种不相关的链接达到一定数量，搜索引擎将会怀疑是人为造假的结果，反而降低网站的权重，甚至去惩罚这个网站。
7.4.3如何请求链接
向你想建立链接关系的网站发邀请信，要避免用格式化的语言。尤其当你的网站是新网站，而期望对方能接受的情况下，邀请信要具备鲜明的色彩。
在信中，最好能知道怎么称呼对方站主。接着，要给对方的网站一个适当的称赞，说明你仔细阅览了他的网站，觉得非常重要。然后，要认真说明自己的网站怎样适合对方，能给予对方的价值在哪里。为了表示你的真诚，最好先连好对方的网站，指明链接网址。最后，给予对方一个应答的时间，以一周为准。
链接的时候，要做好心理准备。往往发出200封信，能有5的回应就算不错的了。
7.4.4权威网站链接的分量
权威网站是指在某一领域具有很强影响力的网站。比如，软件业的微软、汽车业的通用、零售业的沃尔玛、新闻业的CNN网站。权威网站还包括比如联合国的网站、各个政府的网站。在搜索业，DMOZ在搜索导航目录站的地位是无法撼动的。这就是说，如果能在这样的网站中寻到一个导入链接，将对你的网站的帮助非常大。
这些网站是不容易给你一个直接的链接或者交换链接。因此，能被接受的链接是有一个正当的原因使得这些网站主动链接你。比如，有条新闻中引用到你的网站的信息，就会自然取得链接的机会。然而，这个工作是相当艰难的。
以上可以说是权威网站狭意的定义。其实，扩展来说，在某个行业里历史较久、内容丰富、组织完善的网站都可以作为权威网站。和这些网站建立链接的困难不是很大。链接成功，对你自身的网站是个很大的加分。
另外，如果你自身从事的业务具有特别性，网站内容组织得很完美，你自己的网站就完全可以成为一个权威网站，而别人会主动找到你来链接。因此说，网站的成功之道还是在独特、完美的内容。
7.5确定链接策略
7.5.1互连和单连
现在，由于各个网站开始注意到链接是网站的重要基础和它对网站PR值的影响，对如何与其他网站链接变得很谨慎。最主要的原因是希望别人来连自己，最好是单方面的，因为一个导出链接就会稀释自己网站的PR值。这个希望别人送给自己导入链接的做法是单向链接，或者说是单连。相反，如果二者互相连接，就是双向链接，或者说是互连。
当然，如果你获得一个单连，自然是稳赚不赔的事情。按照PageRank的理论，每一个导入链就是投给你的一张选票。但是，如果和对方互相交换链接，使用恰当的话一样可以为网站加分。原因是，现在Google的计算方式已经在强调链接的质量，即相关性的高低，而不是特别在乎是单连还是互连。
搜索一直是在模拟人的感觉。判断一个链接是否是单连和双连不是有效地体会网站是否有效传播信息的标准。如果所有的双连都被贬值，那么搜索引擎就是真的在磨灭各个网站直接合理的互动。
搜索引擎实际上对互连的观察比较慎重。有相当的搜索引擎优化的人士在操纵一些链接的组成，企图制造比较高的PR值。但是，这个比例占整个互联网中的网站自然互连的比例还是很低的。搜索引擎知道这个。所以，它们，比如Google并不一定给予互连的分数比单连的低。
搜索引擎一般是按照下列的标准来看待链接质量的：比较链接来源的主题和链接所描述的网页是什么。
链接在网站中出现的地方（比如，在内容中、广告中、导航菜单中等）。两个互连的网站究竟有多少相关（是否是同一行业的）。
这三个标准的重要性要远远大于链接是否单向和双向。
7.5.2网站群之间的互连
有的公司拥有不止一个网站。比如律师楼，就可能有各个法律服务范围的网站。这些网站一定要互相链接在一起。那么究竟该怎么链接呢？
首先，将各个网站的主页进行链接。这是最起码的一步。为了突出律师楼拥有各种业务，所有分业务的网站一定以关键词为衔接文字指向律师楼的主网站。
第二，自然地将各个网站中相关的内容页进行互相引述链接。这一点依然是强调链接双方来源内容关系的紧密性。比如，国际金融法律业务网站的诉讼程序在一定程度上和国内金融的诉讼程序有类似的地方，这些网页可以进行互联。
第三，注意各个网站的相关性。不相关的网站不要进行互连，比如，婚姻法业务的网站就不一定要和国际纠纷的网站链接。
7.5.3链接页的选定
链接，是将两个网站链接在一起。但是，不是说一定是要用首页作为地址来链接。首页的PR值都较内部网页高，而且作为习惯都是链接的首选地址。然而，作为一个网站，有些部分的内容和另外一部分的内容在一些情况下不尽相同。这样，在整体网站和别的网站链接的时候，容易出现相关性的矛盾。这时，可以选择链接的网页是网站中的一页，而不必是首页。
比如，一个减肥信息的网站中包括减肥器材、减肥茶和减肥疗法的网页。如果希望和一个生产健身器材的网站建立链接，可以用减肥器材的网页进行链接，而这时，链接的源头文字可以着重在“健身器材”这个关键词上。这样的链接关联性就非常明显，是非常符合搜索引擎要求的链接。
7.5.4留言本和博客的链接
在留言本和博客中发布信息，并将信息的链接衔接回自己的网站，是个增加链接的又一方法。同样，在这个发布的信息中，要注意适当的链接衔接文字的使用，而不要随意地画线链接。由于留言本和博客中发布信息在很多时候不需要对方批准，往往可以多次提交信息。但是，请注意，不要因为这个容易而反复发布，以免涉嫌往对方网站堆积垃圾的不齿行为。
博客评论是一种增加链接的有效方法。但是，写一个好的评论才能真正对链接有益处。
第一，要写和原博客相关的内容；
第二，要对PageRank高的博客进行评论；第三，要找和你网站相关的博客；
第四，对已经有许多链接的博客进行评论；
第五，使用RSS Reader或者Google Reader；第六，找活跃的社区；
第七，跟贴反应热烈的评论；
第八，每天至少坚持写5个评论。