搜索引擎优化实战
搜索引擎优化的搏击术
SEO是做出来的，不是听来的，也不是说出来的。SEO可以说是技术，也可以说是经验的总结。在第14章，我们将拿出搜索引擎优化的4个范例，讲解在实际中是怎样贯彻SEO思维、灵活运用SEO方方面面的技巧，知道SEO的成功是来之不易的。但是，在现实工作中，不少本书的读友是希望作者能把SEO的最实用的技术总结出来，帮助他们“短、平、快”地提升自己网站的搜索排名和访问流量，早日创造佳绩。
众所周知，李小龙的拳法讲究实用。他把各种搏击术的精华提炼出来，直截了当，化繁为简。搜索引擎优化也有“搏击精萃”，对于基本具备搜索友好状态的网站，可以比较直接地通过对网站的重要因素的改正和调节，迅速实现在搜索引擎排名上的突破。
然而，应用这些SEO实战搏击术，一定是要在通读本书此前12章的基础上的。正如李小龙之所以发展出截拳道，是因为他博学勤奋，善于思考，善于总结，而非通过偷懒、走捷径来将技击书灵活应用在格斗之中的。另外，良好的身体素质也是李小龙搏斗中能应用战术的基础。同样，对于一个从结构设计到内容都非常差的网站，幻想通过快速优化来获得提升，则是不切实际的想法。
这一章的“技击法”和其中的“招数”，是本书作者以及作者在尚奇全球的同事经常交流的经验，在此将一些重点浓缩在一个章节与读友分享。在以下的讲解中，为了方便读友直观地感受各个SEO“技击法”的重要程度，作者用星级大小来显示重要性。实心★代表重要程度，空心☆代表不重要的程度。
在本章的最后，我们概况Google排名的重要因素，作为进入下章案例研究前最后一次把握了解Google的机会，把搜索引擎优化中需要照顾的各个方面提纲挈领地总结一次。
13.1技击法之一：用好关键词
13.1.1招数：关键词凸现在网页标题中
（重要性★★★★★）
没有一个SEO专家不认为关键词在网页标题（title tag）中是整个SEO工程中最重要的工作。专家们普遍认为这是所有的HTML标签中最有力量的一个。将关键词置入网页标题中，或者说，围绕关键词去造一个短语或者3～4个词组，这就在第一时间告诉了搜索引擎此页到主题。如果你的时间很紧而且很想很快看到优化效果，如果你只想采取一种SEO的措施，那么就是用关键词好好写出网页标签。搜索引擎会在最短的时间里吸取这个标签里的信息并及时更新。
好的标题标签同时能给网站的搜索者一个明确的信息，鼓励搜索者在一堆搜索结果中首先访问你的网站。即使你的网站排在第三而竞争对手网站排在前两位，搜索者也会因为你的标签写得“动人”而首先访问你的网站，提升网站流量的转化率。比如王老吉的网站首页可以这么写：
其中，“凉茶”、“王老吉”、“上火”都是关键词。并且最重要的关键词“凉茶”得以重复一次，强调王老吉是凉茶。这样的写法传递给人一个清楚的品牌形象和产品用途清晰的概念。这里，王老吉当然是已成名的品牌，但是比现有的王老吉首页标签：
更具有感染力，因为人们并不在乎这个凉茶是否在广州出产，更不关心是药业公司的产品。在一部分消费者心里，凉茶如果被看作是药品公司的产品，恐怕反而产生畏惧。
把关键词科学地使用在标题中，这个工作如果真正做到家，则需要不辞辛苦地把网站中的所有网页的标题都能包含合适的关键词。做到实处的时候，你会发现每个网页都有其可以优化的地方，例如网站中常见的“联系我们”和“网站律师”这两个边缘网页。如果我们是优化王老吉的网站，可能的做法是：
【例】“联系我们”这一页的标题可以写作为：
这里面“凉茶”是一级关键词，“凉茶经销商”是二级关键词。这句话就把王老吉的合作信息清晰传达了，并且强调了关键词。
【例】“网站律师”这一页的标题可以写作为：
但是，一定要注意到，关键词在网站各个页面的分布要恰到好处，尽可能地将关键词覆盖整个网站，对每个页面的用词要有宏观控制，播种关键词要有灵活性。不要拼命将流量最大的词反复使用，也不要将不适合网页内容的关键词强行使用。过分使用关键词，就给搜索引擎一种强迫接受的感觉，进而强迫网站的排名。好的标题应该像报纸新闻的标题，自然而然地将最重要的事情用最简短的语句说出。
13.1.2招数：关键词凸现在网页摘要中
（重要性☆★★★★）
在本书最前面介绍搜索引擎优化的视觉原理时，我们得到一个重要信息：中国搜索用户在查看搜索结果时是很有耐心地从搜索排列在第一位一直用眼光扫到第十位的，这个被眼球覆盖的区域是呈柱状的。那么我们的搜索用户在这个扫描的过程中是根据什么来判断是否要点击访问某一个链接网页呢？第一，他们看到的是网页标题，这个我们刚刚说过它的重要性。第二，他们看标题下面的大约60～70字的简短描述，即摘要。如果这个摘要撰写得很有趣，搜索者将会立刻用鼠标去点击，因为他好奇。对于写得很平淡的描述，搜索者会误以为这个网站没有什么看头，尽管网站确实是值得一游的。所以，这个摘要是在短短的几秒钟内就能够把搜索者拽入一个网站的关键。仕族网（www.shizu.cn）的首页摘要就把网站的特色说明清楚了，并且诱导搜索者去打开它在百度搜索中的链接：
在百度的搜索“衬衫”的结果中，只有最后一句“第三方……”没有显示出来，但是已经显示出来的一段就已经足够吸引人了。不仅关键词“衬衫”、“衬衣”得到了强调，而且用“直销仅百元起”使得搜索者忍不住要去看一下是否真有既便宜又好的货。
排名结果，这个主页排列在百度推广下的自然排名第二位！排在第六位的凡客衬衫的摘要标签写得也非常明了：
这个标签里面囊括了所有网站经营的服装品种。因为这是首页的标签，所以必须包括整个商品线的全部。
这两个在线服装销售网站的例子说明，关键词在网页描述中应该得到重用。根据作者的观察和统计，无论百度还是Google，它们都有至少40的机会摘取这个描述标签来显示在搜索结果中，而在以图片为重的网页奢望排名的时候，这个标签的使用则是决定性的。
有一些美国的业界人士认为这个摘要标签的作用不是特别明显，但是如果你的网页已经在关键词搜索结果中排到了前10位，但是你想继续往排名第一努力，这个标签或许就是成功的旋梯。另外，这个摘要标签的使用必须做到避免和网页标题重复，失去它描述网页内容的作用。所以，这个标签使用的语句是描述网页的中心思想，并且使用最自然的语言用关键词造句。
在刚才举例的仕族首页描述里，“衬衫”的重复频率有些过多。作者建议关键词在100字的描述中，不要重复三次以上，欢迎使用近义词来辅助。
13.1.3招数：关键词凸现在网页关键词标签中（重要性☆☆☆☆★）
在网页关键词标签里面放置关键词，目前只有Yahoo对此还看一眼，Google忽视这个标签。这是20世纪90年代末的SEO方法，已经过时。寻求SEO快速应用的读友不必烦心这个。
但是，不优化这个标签或者不写这个标签，并不等于可以乱写这个标签。这个招数不灵了。在这里提一笔，是为了让读友不再浪费时间去考虑这个标签的写作。
13.1.4招数：关键词凸现在网页内文中
（重要性☆★★★★）
内文，内文，还是内文。这是一个永远不变的法则。没有好的内文，不用提优化，网站本身就是失败。网站的首要目标就是把信息传播给访问者，内文是信息组合，组合得好，信息传播便通顺；否则网站就是空壳。同理，搜索引擎也在看内文，努力从内文中了解一个网页的大意，判断应该怎样把这个网页去归类索引。但是，关键词必须包含在内文之中，并且得以有机地重复。目前，搜索Google“凉茶”，黄振龙凉茶排在首位。
看Google抓取这个网页的关键词“凉茶”，再看网页的代码，我们看到这个网页的内文没有经过优化，无论是标题还是描述都没有，它得到排名第一纯属巧合，原因是这个页面中用了几次“凉茶”作为新闻报道标题。例如，Google抓到的“饮凉茶、中大奖”、“热烈庆祝‘黄振龙凉茶博物馆’隆重开馆！”。
这个例子说明“凉茶”这个关键词自然成为黄振龙凉茶首页的关键词，留给了Google这个“凉茶”的深刻印象。“凉茶”这个词在整个页面中得到了频繁的但又是自然的重复：
上面是搜索引擎眼中的网页内文，389字。“凉茶”这个词使用9次，占了整个内文的4.6，一个理想的百分比，虽然是无心插柳。这个不成文章的文章在Google眼里并不妨碍它理解意思。所以，Google认为这篇“文章”的主题是“凉茶”，因而优先推荐。
有些SEO专家相信，关键词在内文的头尾出现比较重要。但是，关键词贯彻整个内文是必需的。关键词不仅要学会使用核心关键词，如“凉茶”，也要充分使用长尾关键词，如“癍痧凉茶”。造句、段落组织要注意自然、流畅，只要关键词符合此页的主题，尽可放松去组织语言。
13.1.5招数：关键词凸现在题头标签中
（重要性☆☆☆★★）
题头标签，也就是一篇文章中的“小标题”。这些小标题从＜h1＞一直到＜h6＞，重要性也从h1开始往下传递。无论大小，这些＜h＞标签都应该包含关键词。网页中合理添加小标题，可以有机地组织好内文，对网页标题和网页摘要提供有力的支持，不仅使搜索引擎判断出各段含义，而且对搜索引擎掌握通篇主题或者论点起到帮助作用。
大多数SEO专家认同这个标签的重要性。不过，如果这个标签写得和网页标题、内容摘要过分相似或者雷同，则反而对网页的排名有伤害作用。
还是以凉茶为例子。Google搜索第七位的是益草堂凉茶，网址为http：//www.1caotang.cn/。其首页中用的两个＜h1＞标签，均含有“凉茶”二字。
这两个标签对排名的贡献是多少不好衡定，但是它们对网页摘要的支持是肯定的。下面这段内容摘要写得是很不错的。
“凉茶”在网页摘要中使用了3次，在题头标签中用了2次。同时与网页标题相呼应，保证了这个网页在搜索结果首页的排名。
对于从＜h2＞开始以后的小标题，重要性越来越不明显，在快速SEO的实践中可以暂时不要花费时间。
13.1.6招数：关键词凸现在域名中
（重要性☆☆☆★★）
有些朋友开始考虑在域名里面包含关键词。这对英语网站来说意义更大些，而对中文网站基本上没有多大影响。基本原因是，第一，普通网民并不熟悉夹杂在域名里面的关键词，因此不会在搜索中文关键词时在百度的搜索框里面敲入英语词；第二，如果用拼音来表示中文关键词，这个域名不容易被搜索引擎看出来是含有“关键词”的，因此不会给予考虑。我们看Google搜索“凉茶”出来的首页网站域名中，均没有“凉茶”或者拼音“liangcha”。
因此我们为一个网站起域名，不需要考虑关键词，而是更需要考虑如何让网站未来的访问者记得住。做到这点，域名需要简单易懂，并且尽量不要以英文或者英文缩写为考虑点，要知道中文网站的对象一般是国人。
做英文网站，最好将关键词考虑到域名中。然而，在你的品牌和关键词的选择之中，你应该坚定地选择品牌。比如，你的主要服务是做计算机的销售和维修，你可以起名为www.mike-computer.com。这样的好处是别人在链接你的时候，链接文字中自然含有“computer”这个词，搜索引擎就非常明确你是从事计算机行业的。另外，对于新的客户来说，域名中包括“computer”这个词，对于他们识别你的服务会有相当帮助的。Google中搜索“Study in USA”（在美国留学）的结果的前5位。我们看到这些搜索链接的前2位的域名都有study和USA两个关键词，可见关键词在域名中是具有一定的优越性的。
回到计算机的销售和维修网站。如果你的品牌已经被知晓，“computer”这个词就不一定用在域名中，例如你可能起名为www.mikescorp.com，彰显Mike这个品牌的威信。这个时候，你要主打的是品牌，而不是产品。你看苹果公司的域名不就是简单的apple.com吗？
有些美国SEO观察家发现，关键词在域名中的好处更多地体现在MSN搜索中，而不是Google。
13.1.7招数：关键词凸现在URL中
（重要性☆☆☆★★）
这是个非常古老的做法了。从2000年开始优化作者自己的电信网站时，就已经是SEO的最有效的做法之一了。然而，随着搜索引擎的发展，这个重要性在降低。对于中文URL，置入关键词的作用微乎其微，所以在对英文网页的命名中可以适当考虑。
在URL中置入关键词的一个明显好处就是在搜索结果中这个URL被搜索引擎用粗体字显示，这将吸引搜索者的眼光从别的搜索结果上转移到你的URL上。这使我们不仅考虑如何在搜索结果中排列得高，而且想到在一整页的搜索结果中，怎样吸引搜索者的眼球。这就是我们强调的如何在搜索结果中争取对搜索者友好，而不是为了排名而排名。这就是一般从事SEO实践的人不会注意到的“搜索用户体验”的学问。
在的这个Google搜索“scooter”（轻骑）的首页结果中，我们看到了在域名中不包含“scooter”的两个网站powersports.honda.com和www.tib.org，因为它们的网页URL当中含有scooter，因此也获得了首页排名的机会。
Google著名网上“SEO发言人”迈特·卡茨在他的博客中曾经谈到，“多数博客的页面都有关键词在URL之中，这样的方法能够帮助搜索引擎确定一个网页的质量。”
根据美国尚奇公司的统计，URL当中含有关键词获得优先排名的现象在Yahoo搜索中表现得更为明显。因此，这个方法还是作为SEO基本操作中的一个值得努力的地方。信息如何构建才能在传播过程中发挥效果、体现主题，这在网站系统中主要是依照URL来完成的。URL中含有关键词，就构成了主题的连接和连续。
13.1.8招数：关键词凸现在图片替代标签中（重要性☆☆☆☆★）
搜索引擎不认识图片，这个标签可以帮助它们说明图片的主题，尤其是用关键词来进行说明。不过，除非你是希望搜索引擎能够将你的图片提供给“图片搜索”的用户，否则这个＜alt＞标签可以不用耗费你的时间。
13.2技击法之二：强调网页特性
13.2.1招数：站内链接交错繁茂
（重要性☆★★★★）
站内链接和网站结构优化是做搜索引擎优化时最容易忽略的一个重要方面。有些SEO专家认为，站内链接和外部链接一起使网站的排名如同脉搏一样起伏。这足见一个网站的构架是否到位对网站的设计和优化是至关重要的。
有一些中国大型门户网站的负责人问我，他们该怎样去做友情链接以便提高网站PR值和排名。其实，大型门户网站内容超级丰富，网页数量惊人，频道多样，如果做好自身网站的架构链接和优化，就已经足够了。以目前流行的话来说，搞好“内需”、调整好“内部经济结构”就足以使网站的基本素质得以健全，适应搜索引擎。美国的一些SEO专家也发现，越是大的网站越是在SEO过程中忘记内部链接的完善。
对于一般规模、小规模的网站，内部链接更加重要。内部链接的本质和质量对于链接到的网页的排名有影响力。影响一个网页的本质和质量因素包括：内部链接的数量、链接位置、衔接文字的模式、导引和链接必须使用文字而非图像、互链网页的内容。我们可以从如何优化一个博客网站来看出网站的内部链接是应该怎样交错繁茂的。下面是博客网站理想的内部链接架构图，非常新颖，选自w-shadow.com。
在图中，我们注意到，不仅Category A、B、C之间交互相连，而且A、B、C下面内容相关的博客文章（post）之间也相连。这样一个完整的、互通的、相关性的站内信息组织架构方便搜索引擎的爬虫跑遍相连的文章，也帮助搜索引擎了解各个文章的含义。
13.2.2招数：高质量的导出链接
（重要性☆★★★★）
导出链接，即是从你的网站向他人网站的外向链接。导出链接？是的。让搜索引擎知道你的网站，导出链接是很重要的一环。是这个链接帮搜索引擎知道了你的网站是属于哪个信息领域，和什么样的网站有可比性。因此，对于新的网站，这个链接是必需的。导出链接的重要性丝毫不亚于导入链接。根据一些SEO行家的观察，导出链接的价值在过去一年上升明显。
和交朋友一样，对外链接也要找和自己网站内容有相关性的周围邻居，而不要指向不相干的网站，并且链接要到位。所谓到位，就是与对方的某些相关内容的页面链接而不是整个网站。例如，如果你有个网站是销售体育用品的，链接时你是链向新浪体育（sports.com.cn）而不是新浪首页（sina.com.cn）。
链接同时不能只看链接方的佩奇等级（PR值）。要知道PR值是排名上百个因素中的一个，并非有主导作用。设想，如果有个网站PR值很高，但是内容不具有价值甚者是低级、垃圾网站，这样的网站对我们有好处吗？
导出链接不需要求得对方同意，既然这么重要，我们在选择了正确的链接方后，就不必吝啬地指向对方吧。
13.2.3招数：编写质量高的网页内容
（重要性☆☆★★★）
怎样定义一个网站的内容质量高？第一，这些内容是独创的；第二，这些内容组织得有条理；第三，这些内容的编写围绕了关键词。
网站信息的质量反映在网页内容上。然而，搜索引擎依照目前的水平不能很好地鉴别网页信息的好与坏。这就是为什么前面益草堂凉茶网站内容匮乏却能排名“凉茶”搜索前列的原因。但是，好的内容是吸引其他网站主动链接你的必要因素。这样，当主动链接你的网站成群之后，你的网站的PR值就被扬升，将对网站的排名很自然地起到促进作用。
窍门：从目前搜索引擎的智能程度看，我们建造网站时一定要赋予网站足够的信息量。即使因为时间仓促，网页的内容丰富程度也至少要得到最低限度的保证，而不能将应该传播的内容空缺。但是，注意：绝对不能抄袭其他网站的内容，如果搜索引擎认定这些内容是抄袭，搜索引擎给予的惩罚将是致命的。
13.2.4招数：网站深度限制4层以内
（重要性☆☆☆☆★）
设计网站时，非常重要的一点就是不要将网站内容埋藏得过深，尽可能限制在4层以内，而且没有必要的话，越浅越好。例如，www.computer2009.com/sales/hp/servers/DL380.html从域名到DL380.html型号，总共有4个层次。可以说，不必再往下深化了。
然而，如果网站真实需要比较深层的结构，搜索引擎是可以阅读较深的，条件是你必须给搜索引擎爬虫一个完整的线路图，即网站内部的单元之间和各个子单元以及页面需要链接通畅、无误。
以上是对一个网站进行快速搜索引擎优化时最应该注意到的方面。对于不同类型的网站、不同规模的网站、不同用户对象的网站，这些“招数”的使用顺序、重要性不尽相同。实践中，或许有些很早就能看出效果，有些短时间好像没有多少影响。这时候，一些基本的耐心是必需的。苦尽甘来，回报永远是和投入成正比的，SEO也是一样。
13.3Google和百度排名因素大全
Google有超过200个排名因素，百度也有超过100多。这么多的因素中，有许多因素是百度和Google共享的，有些各有强调，但是哪些是经常性的、至关性的呢？以下是结合作者和尚奇的SEO专家们从边做边学中推测总结出来的一些要点。其中，有些衡量标准是Google的注册专利。
13.3.1有利排名的站内优化因素
（切记：如果这些有利的因素被滥用就会立刻转变成破坏性的因素！）关键词嵌入URL中。第一个词最重要，第二个其次，依此类推。关键词在域名中。英文网站比较注重。
关键词在Title Tag中。关键词尽量朝最前，标签以20个汉字或者60个英语字母为最多。
关键词在Description Tag网页摘要标签中。体现主题，以100个汉字或者200个英文字母为最多。Google不太依赖这个标签，但是常常去用它。关键词在Keyword Tag关键词标签中。体现主题，不要多于10个词。这10个词必须出现在网页的内文中，否则可能遭受“无关性”惩罚。Google已经不在看这个标签，其他的搜索引擎，比较明显的是雅虎。
关键词在内文中的密度。5～20的比例（关键词总数/全文词总数）比较合适。
单个关键词在内文中的密度。1～6的比例（每个关键词出现次数/全文词总数）比较合适。
关键词在H1、H2、H3标签中，依照高低顺序合理排列。
关键词的字体大小。＜strong＞与＜bold＞一样，斜体字也是表示强调。迈特·卡茨在2006年7月指出这两点。
关键词相邻度。两个或者以上的关键词挨得比较近最好。
关键词显著度。关键词出现在页首、粗体、大型字体比较显著。
关键词在＜alt＞图像替换标签中。注意：不要过分添加，防止成为垃圾信息。关键词在链接源头文字中。注意和链接对方的网页主题衔接。
内部链接使用关键词。依靠关键词来串连网页。
内部链接不要有断点。检查各个链接都有效。
网站深度尽量小于4层。制造效率高的树形网站结构。
导出链接到优秀网站。这个是Google专利标准。注意：不要链接到“链接养殖场”那样的网站，否则殃及己身。
导出链接使用关键词并与网页话题相关。这个是Google专利标准。链接语句必须有描述作用。
导出链接稳定性、有效。这个是Google专利标准。
导出链接少于100个。Google是这么说的，但是可以多出2～3倍。
域名后缀。.gov、.edu、.info在传统上被认可程度最高，但是随着垃圾网站的泛滥，这个也变得意义不大。
网页大小。尽量争取限制在100KB以内（根据具体情况），最好的是＜40的网页。
URL中的连接符。英文网页多个词之间以组成文件名较好，如“table-tennis”。但是不要用超过4次，以免被疑为作弊。网页新鲜感。这个是Google专利标准。注意网页的更新。
网站信息更新量。新旧网页的比例。
链接的新鲜感。这个是Google专利标准。新链接来自可信度高的网站，这个新鲜感就是好的。
网站更新频率。更新频繁才能招致Google爬虫常来访问而更新网页快照。网页主题。每个网页的主题要鲜明并且和整站主题相关。
URL长度。虽然IE可以显示长达2，000个字符的URL，但是越短越好，尽量少于100个字符。
网站规模。Google喜欢大网站，如果你的网站能丰富内容，那还是从10页增加到30页吧，否则很难有分量。
网站年龄。资格越老越好，这个是Google专利标准。不要轻易更换域名网页年龄和网站年龄。老网站中的新网页最容易受到Google的认可。
13.3.2有损排名的站内优化因素
用图形来制作文字。美术字是好看，但是搜索引擎不认识。
过度优化。过分地重复使用关键词、H标签等会遭致惩罚。
链接到坏邻居。好好检查对方，即使你是无意中链接到的，Google照样会惩罚你。英语网站特别要小心链接对方是否网站还在。在美国，有许多域名在过期后被色情网站收买来偷流量。
跳转URL。当访问者来到你的网站时，千万不要将他们立刻送到另外一个网页。除了301永久跳转，其他跳转有作弊嫌疑。BMW.de就吃过这个亏。
一个Web当地服务器，尤其是一个IP地址上，超过10个网站互相链接。
如果你有多个网站运营，请分散托管。
网站中有脏话。
偷取别的网站的文字和图片。侵犯版权，如果有人报告Google回应会很激烈。
关键词堆积在内文、meta tags、alt text中等。
关键词稀释。在网页中使用太多的关键词，那么这些关键词就不再是关键词。网页主题的含义得到稀释，真正的关键词无法体现作用。
内容变更过于频繁。这个是Google专利标准。过分频繁不好，同样链接源头文字过分更新也不好。
动态网页。这个是熟知的大问题。尽量缩短URL，减少变量（少于2～3个），遗弃session ID，将网页静态化。
累赘的JavaScript。Google要穿过它们来看内文，好比要闯过层层把手进入一个山寨。
Flash网页。大多数搜索引擎无法看懂Fash，是要好看还是排名，你自己使用框架frame。爬虫至今还是对此没有太好办法。
隐形文字。隐形文字使用和背景同样的色彩，专给搜索引擎看。即使Google不惩罚你，也会反对你。没有惩罚你，是因为还没有抓到你。
复制页面。即使你自己复制自己的内容，Google也只取其中一个版本。
这是Google抵制网页信息抄袭的手段。
HTML编码错误。这个问题不大，Google自己也没有用DOCTYPE来声明网页。
13.3.3有利排名的外部优化因素
PageRank（佩奇等级）。越高当然越好，但是，不要去人为地过分依靠链接来拔高。这个只是排名因素中的普通一个，Google的Link查询命令依然只是显示你实际导入链接的一小部分。
来自高PR值的导入链接。
链锯普遍性的加速。这个是Google专利标准。增加导入链接需要循序渐进，否则Google就会怀疑是人工操作的。
导入链接的年龄。这个是Google专利标准。越老存在越可信。
链接方的链接页面中的链接数量。越少越好，证明你才是重要的。
来自“专家”、“权威”网站的链接。这个是Google专利标准。这种高质量的导入链接会给你网站的排名一个重大推动。
链接方的链接页面的主题。要和你自己的被链接的网页相同或者近似。在DMOZ中的收录。对于英文网站，是最好不过的了。
在Yahoo目录中的收录。对于英文网站，299的年费可能是值得的，对于提升一个网站有一定效果。
网站年龄。这个是Google专利标准。越老的资历越令Google相信网站的稳定性。
网站流量。这个是Google专利标准。这个是Google通过tool bar或者Google Analytics来衡量的。多的流量对排名肯定有好处，但是能贡献多少，无人能知道。
网页被点击的频率。这个是Google专利标准。某个网页频繁被点击，这个网页应该是很受欢迎的。Google知道。
网页被浏览的时间。这个是Google专利标准。访客在网页上停留的时间长，这个网页就是比较精彩的网页了。Google知道。
网站被浏览的时间。这个是Google专利标准。访客停留时间越长，网站就越能证明是好站。
访客把网页加入标签。这个是Google专利标准。毋庸置疑，加入了标签，说明一个网页很适合访客。
网站域名的有效时间。这个是Google专利标准。一个域名注册5年比只注册1年更令Google相信这个网站是严肃的。
13.3.4有损排名的外部优化因素
买流量。虚假的流量既浪费钱又损害网站的严肃性。
零链接。网站不可以一个导入链接都没有，就如一个国家的成立需要别的国家承认才算真正成立。
买链接。这个是Google专利标准。Google痛恨购买链接的行为。
伪装。这个伪装使得搜索引擎看到的是这些内容而让访客看到的又是另一些内容。这个是Google专利标准。Google发誓要惩罚。
网站绑架。有人恶意地抄袭你的整个网站，冠以新的域名。这个是Google专利标准。Google视之为不齿的偷窃行为。
服务器的可靠性。网站的托管服务器如果频繁出现故障，而那时正好Google爬虫来访，后果会是怎样呢？