很多企业迷信一点，那就是：事件营销所要表达的信息越丰富越好，诠释角度越多元化越好。企业往往想从一个活动中去延伸出很多的含义，恨不得把企业文化、企业精神、企业战略全都体现出来，因此很多事件开始得很热闹，结束得很茫然。昀终让媒体无法明白企业做这个活动的重点在哪里？企业到底要说的是什么？我们常说，能一句话说清楚的企业就是好企业。同理，能一句话说清楚的事件营销就是好的事件营销，不需要那么多的点缀和附着。
我们小时候都玩过一个叫做“传话”的游戏。游戏规则是：第一个人把纸条上的句子记住，小声地传给另一个人，第二人再把话传给第三个人，依此类推，一直到昀后一个人，由昀后一个人把他听到的句子公布出来，如果和传的句子一模一样，那就赢了，如果不一样，那就输了。这个看似很简单的游戏，真正玩起来却不是那么简单，很多时候，话传的越多就越是“四不像”了。传的过程先不说，单说本身要传的这句话，如果句式简单、言简意赅，那么正确率就会大一些，反之就会不知所云。这和事件营销要表现的内容越简明越好其实是一个道理。
新浪微博：推动网络传播新动力
想引起媒体兴趣：说得多，不如说得准
媒体就如同游戏中传话的那几个人，只有你表达清晰了，媒体在传播的时候才不会走样。所以，选择好的传播媒体很重要，选择好的传播内容对于企业来说更为重要。
信息传播也要“门当户对”
当企业定位好要传播的内容后，就可以去选择合适的传播平台了。在本章开篇我们提到，企业的事件营销就像是一个个节目，展示给大众的时候一定要找准合适的舞台，否则就会贻笑大方。例如郭德纲的相声节目肯定不会放在法制频道播出，否则就会让人感觉不着调。《财经周刊》里刊登明星们的八卦花边新闻，也会让人觉得货不对板，都是“风马牛不相及”的。企业的事件营销在选择媒体渠道的时候也同样不要犯这样的低级错误。
在这个信息瞬息万变的时代里，我们讲求效率，但千万别忘了昀终的效果。企业所传播的信息要和媒体保持信息对称，否则人家要报道的是“苹果”，结果你给的却是“香蕉”，这就太不靠谱了。因此，信息传播也要讲求“门当户对”，各取所需、互惠互利的传播才是真正有效的传播。
通过一个事件营销要搞清楚：第一，你传播的中心思想是什么；第二，你要让哪些人知道以及这些人知道后带给你的直接或间接利益是什么；第三，你要追求一个怎样的结果。